许 丽，周 彬

（河北环境工程学院，河北秦皇岛 066000）

近些年，随着我国经济社会的快速发展，市场的需求端也发生着很大的变化。其中一个很突出的现象就是人们对于精神方面的消费需求是与日俱增。而茶文化作为我国传统文化的重要内容，其丰富多彩的外延和具体呈现，不仅具有很好的使用价值和欣赏价值，同时更有极强的艺术价值和收藏价值，能够在一定程度上满足人们对精神文化的需求，茶叶纪念品便是其中的典型代表。茶叶纪念品作为茶文化的外延，其包装设计水平的高低，直接影响着消费者的购买欲望，因此，在今后就不妨将传统文化元素融入到茶叶纪念品的包装设计当中，做到商业价值和文化价值的并重。

1 茶叶纪念品包装设计的意义及现状

随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始把时间和金钱花费在外出旅游上，在此背景下，一些有着优质自然资源和深厚文化底蕴的茶乡便日益受到游客的青睐。一方面，这些茶乡充分发掘自己的茶文化内涵，将现代包装技术与茶叶种植相融合，生产制作出具有纪念、收藏、馈赠价值的茶叶纪念品。以便让游客在观光之外，还能顺便买一些回去。另一方面，一些茶企主动出击，积极开拓外埠市场，让人们不用来茶乡，也能购买到这些充满地域特色和文化内涵的茶叶纪念品。

我国茶叶纪念品尽管取得了长足的发展，然而我们也要看到，其在发展中还存在一些问题，其中很突出的一点就是不少茶叶纪念品在包装设计上还存在诸多不足之处。

我们所说的茶叶纪念品的包装设计，一般来说就是茶企对茶叶纪念品的包装设计活动。从大体上看其可以分为两方面，一是茶叶纪念品的首层设计，也就是直接包裹产品的包装设计。二是茶叶纪念品的最后一层包装设计，如袋子、盒子等最后呈现于消费者面前的包装设计。

包装设计水平的高低，对于茶叶纪念品来说有着很重要的作用。首先，优秀的包装设计，可以更好地提升纪念品的艺术、文化价值，增强其美学内涵，进而赢得更多消费者的眼球，激发他们更强的购买欲望。其次，优秀的包装设计，还能够极大提升纪念品的产品溢价，让企业从中获得更多的利润，以较少的成本获得较高的收益。其实这一点我们可以从一些市场调查中得知，大凡深受消费者青睐的产品，其包装设计往往都有自己的独到之处。有的包装设计能够精准体现产品的特点和内涵，以最短的时间向消费者传递出最丰富而全面的产品信息。有的包装设计独具匠心，十分巧妙而精美，使人们在有意无意间，认为这些产品的档次较高，具有很好的审美水准和格调，也愿意为其付出更多的金钱。

从我国茶叶纪念品现状来看，其无论是在样式、图案，还是在材质上，都与之前的茶叶产品呈现出更加丰富多样的特点。比如说，一些纪念品不再拘泥于传统的铁质、塑料以及纸质材料，而是开发出一些较为精巧美观也典雅大方的竹制、陶瓷等材质的包装。而在外形设计上，更是创新手段，根据不同茶叶的类型，设计出造型独特、吸引眼球的纪念品外形。另外，在包装图案上，也注重将一些传统文化元素融入其中，比如说中国书法、绘画内容与包装图案有机结合，让包装更加美观，更加具有文化内涵。

然而也要认识到，目前我国茶叶纪念品在包装设计上还有一些弊端和缺陷。第一，是不同地区、不同企业的茶叶纪念品存在雷同的情况，相似度十分高，有的甚至一模一样，仅仅是换个名字。这种现象折射出的是当前不少茶叶纪念品厂家和设计者的包装意识比较单薄，设计手段也较为单一。拿我国绿茶类的纪念品为例，无论是茶叶产品，还是一些茶叶周边的纪念品，基本上都是以绿色为底色，图案上也多为青山绿水、竹林小溪等。这样的确能凸显出绿茶的特征，然而却淡化了品牌的辨识度，让消费者只能记住此类纪念品的绿茶特点，却对其品牌、企业等信息不甚了解。

第二，有的茶叶纪念品包装过于现代，甚至是奢华，不仅没有传统文化元素和韵味，更是失去了茶叶自身的自然特点。茶叶源自于大自然，远离人烟喧嚣，吸收日月精华而成。所以自古以来，人们饮茶不仅是为了生津止渴，更是为了感悟茶叶那种质朴而幽雅的自然特征，从而让自己的头脑更加明晰，让自己的内心更加透彻而平和。由是言之，茶叶纪念品的包装设计，就应当充分挖掘茶叶的自然属性，并将与之相适应的中国传统文化元素更多的融入其中，让纪念品包装设计更加端庄、质朴、大气、精致。这样，才能做到纪念品的表里一致，充分凸显茶文化和传统文化的丰富内涵。

第三，不少茶叶纪念品的包装设计与其所属的茶文化类型不相符合，有的甚至是南辕北辙，相差甚远。我国是茶叶大国，茶叶种类十分丰富，并且不同的茶叶类型有着不一样的风格和内涵。所以在纪念品的包装设计方面，就要根据不同纪念品所属的茶叶类型特征，进行有针对性的设计。然而从现实看，不少纪念品在包装设计上并没有充分考虑到这一问题，有的本身是绿茶类的纪念品，但是在包装设计上却采取过于浓艳热烈的风格，与绿茶清新质朴的内涵相去甚远，诸如此类，不一而足。

2 传统文化元素在茶叶纪念品包装设计中的价值

我国茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在艺术性、思想性、审美性等诸多方面，二者都有着极高的相通之处。由此而言，将传统文化元素有机融入到茶叶纪念品的包装设计当中，可以更好的将我们民族的文化和艺术内涵以及审美取向通过商品包装来呈现给消费者，不仅对于提升纪念品的艺术性和美学价值大有裨益，更能在一定程度上提升我国传统文化的知名度和影响力，使其得到更好的保护和传承。

2.1 将传统文化元素融入到茶叶纪念品包装设计当中，能够极大提升纪念品的艺术水平

中国传统文化博大精深、内涵丰富，是中华民族在几千年里通过一代又一代的生产实践和思考而产生出来的宝贵精神财富。传统文化不仅有着丰厚的精神内涵，更是有着丰富多样的具体呈现载体。比如说中国美术、诗词歌赋、汉字、色彩表达等载体，都是传统文化具体呈现的常用方式。同时也要看到，我国民族众多且地域广阔，不同的民族和不同地域的人们在漫长的历史进程中，发展出了不同的文化类型，这为中国传统文化变得更加丰富多彩。以民族来分类，维吾尔族、蒙古族、壮族、藏族等名族都有自己的独特的民族文化，在精神内涵和表现方式上各不相同，共同组成了我国博大精深的传统文化。以地域类分类，我国从北到南，从东到西，不同地域和气候孕育了不同的地域文化，如豪爽豁达的东北文化、朴实厚重的中原文化、刚悍劲直的两湖文化、理性务实的江浙文化，等等。另外，不同的传统文化也催生出不同的传统文化元素，如刺绣、木雕、水墨、年画等民间工艺，秧歌、采茶舞等民间舞蹈，诸如此类，不一而足。倘若将这些传统文化元素与茶叶纪念品包装设计相融合，那么就能够极大地提升纪念品的艺术内涵，使传统茶文化与我国传统文化在结合中激荡出灿烂的火花，可以让消费者更好地感受到茶文化的魅力。与此同时，二者的结合还能够给负责纪念品包装设计的设计者提供更加丰富的营养和灵感源泉，使其可以从传统文化这片浩瀚海洋中获得更多的创意，从而带给人们更多的艺术享受。

2.2 传统文化元素对于提升茶叶纪念品经济价值的作用

中国人生活中处处都有茶的影子，茶叶经济早已渗透到了中国人生活的方方面面，其本身就有很好的经济价值。然而随着当前我国的消费升级，尤其是供给侧结构性改革，消费者对于商品的需求已经出现了很大的变化。在此背景下，想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要厂家不断创新手段，通过融入更多的文化内涵，满足消费者对精神文化的需求，从而获得更大的市场份额以及利润。所以说，把传统文化元素与茶叶纪念品包装设计相融合，能够极大地提高纪念品的文化品位，让消费者愿意为产品背后的文化艺术内涵多付出更多的金钱。从另外一方面讲，传统文化元素的融入，也跟当前国人不断提升的民族自豪感不谋而合，可以让消费者在情感上产生共鸣，认同纪念品所传递出来的民族文化精神，更好地提高人们对产品的兴趣和购买欲望。

3 传统文化元素在茶叶纪念品包装设计中的运用

3.1 不同地区的茶叶纪念品，要充分体现出我国传统文化的地域性

我国传统文化不是单一的形态，而是具有种类丰富的特点，这对于纪念品包装设计来讲就有很好的选择空间。因此，不同地区的纪念品在包装设计时，就要根据纪念品背后的茶文化内涵，选取与之相匹配的传统文化元素。一方面，要根据不同民族的传统文化和信仰，去选择合适的文化元素。比如说一些展现维吾尔族茶文化的纪念品，就要严格按照维吾尔族的民族信仰，不出现一些其所避讳的动物元素。另一方面，不同省份的茶叶纪念品，也要根据自己独特的文化背景和自然特点，精准选择合适的文化元素。在这上面，与云南普洱茶文化有关的纪念品就值得其他厂家借鉴思考。设计师在普洱茶文化的基础上，从茶马古道文化、云贵少数民族文化、云贵高原环境特点中提取了大量的文化元素，将其与纪念品有机融合在了一起，不仅突出了普洱茶厚重醇香的特点，更是让消费者感受到了普洱茶背后那悠久的人文历史和自然环境特征，可以说是相得益彰，极大提升了产品的文化价值和商业价值。

3.2 在二者的融合中，不能墨守成规，而是要坚持创新，根据现代消费者的审美需求，进行适当的创新设计

我国传统文化并非一成不变，并非从一开始就形成了今天的模样，其同样经历了一个不断发展、不断创新的过程。因此，在茶叶纪念品包装设计时，我们就要在保持传统文化精髓的基础上，结合现代人的审美特征，通过恰如其分的创新，让传统文化在当代展现出更加蓬勃向上更加旺盛的活力。譬如说，牡丹花作为我国传统文化中的重要元素，一直以来都以热烈厚重的特点被人们所熟知。在很多反映中国传统文化的产品或是其他事物上，牡丹花的出现比例相当高，可以说其已经成为中国传统文化的典型代表。然而现代消费者更加注重产品图案的符号化，更加青睐那些设计简约具有较高辨识度的包装设计，而图案复杂、色彩浓厚的牡丹花则不太适合直接移植到茶叶纪念品的包装设计当中。由是言之，对于牡丹花这类的传统文化元素，就不妨充分利用现代设计手段和设计理念，如“扁平化”设计，将其由复杂改为简约，用更少的笔墨来传递出更多的信息，让其设计更加明了而生动，使消费者一目了然。这样，就可以使传统文化元素更加符合现代人的审美品位，做到商业与文化的相得益彰。

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