侯 路

（台州职业技术学院艺术学院，浙江台州 318000）

对于任何商品而言，包装设计是其门脸，不仅直接决定消费者对其产品的第一印象，更能在很大程度上反映出一家企业的审美水平和设计品位。普通商品如此，茶产品更是如此。因为茶产品背后蕴含着博大精深的茶文化，其包装设计不仅要精致美观、大方简约，更应很好地凸显出茶文化乃至中国文化的深厚内涵。因此，我们就不妨将同样具有极高审美价值和文化内涵的油画艺术与茶叶包装有机融合，充分利用油画艺术的设计语言、色彩元素等内容，进一步提升茶叶包装的文化价值、欣赏价值和商业价值。

1 茶叶包装的现状及缺陷

茶叶包装看似简单，但其实却蕴含着很深厚的设计学、心理学知识，需要茶企下更大气力去学习研究及实践。简单来说，茶叶包装可以分为大包装和小包装两层包装。大包装指的是产品最外层也是最终的包装，如礼品袋、桶装、大盒子等。小包装指的是包裹茶叶的包装，一般来讲茶产品都会通过小茶袋、小茶盒来包装茶叶。大包装和小包装在设计语言和颜色、图案等元素上应该是协调的。从实际看，很多茶企会在包装上下一些功夫，其中最多的就是会根据不同茶产品的特征，将与其有关的茶文化融入其中，以此来凸显茶产品的文化背景，并带给消费者更多艺术享受。

从实际中其实我们也能够看到，那些独具匠心的茶叶包装设计，往往可以获得更多的关注，在同类产品中脱颖而出。仔细琢磨，其实道理很简单，消费者在对某一类产品进行选择时，倘若价格相似的话，一般会选择那些包装更有品位、更具设计感，也更加精致美观的产品。因为从心理学角度出发，消费者会认为包装设计相对考究的产品是比较高端的。而在我国消费升级的背景下，很多消费者其实愿意花更多的钱去购买那些有品位和设计感的产品。茶产品作为我国茶文化的具体延伸，其并非单纯的商品，更代表着我国茶文化的形象，理应要更好地回应消费者对更高质量、更高水平产品的需求。近些年来，在我国经济社会不断发展，社会审美水平显著提升的情况下，很多茶叶包装无论是在设计、颜色搭配、图案选择、材质运用上，都已经有了很大进步，这些成绩值得我们肯定与赞赏。

然而也要看到，与国际一流品牌相比，与当代消费者对更高质量消费的需求相比，我国茶叶包装还存在一些不足和缺陷。首先，是很多茶品牌的茶产品包装雷同度较高，存在千“茶”一面的现象。这背后折射出茶产品制造商对茶叶包装的重视程度不够，并且设计理念较为落后，手段也较为单一。我们拿当前一些绿茶类的茶产品包装为例，随便去茶叶市场一看，十有八九都是将绿色作为基本色，再配以青山绿水等图案元素。这样的茶叶包装的确能凸显出绿茶的自然特点，但是倘若所有绿茶品牌都是这样，那么就难以让消费者从中分辨出不同品牌产品的特点，难以感受到不同产品的文化内涵和品牌语言。

另外，由于前些年社会上的一些不理智的消费习惯，如奢靡之风等，就让一些茶企在茶叶包装上大做文章，用高档的设计元素和材质，让茶叶包装变得无比奢华，这与茶叶质朴自然的本质相去甚远。茶本身是清新而幽雅的，由于其特殊的生产环境，因此茶所衍生出来的茶文化亦是如此。所以中国饮茶者不仅将茶当做一种生津止渴的饮品，更主要的是要通过饮茶这种载体，去感受其背后所蕴含的深厚茶文化。所以说，茶叶包装也应当重点突出茶文化的这种特质，要尽量做到质朴、简约、大方、典雅。然而，我国很多茶叶包装显得十分高档甚至是奢华，过度包装的现象较为严重。当然，这些茶企的销售策略固然有其自身考虑，在短时间内的确会获得更多的利润。不过从长期来考量的话，这样的产品包装和市场定位会丢失基础更深厚的中低端消费人群。尤其是现在很多人的消费观念变得十分理性，不再会盲目选择那些华而不实的高档品。再加上近些年我国反腐力度的逐渐加大，茶叶的高档市场愈加萎缩。在这种背景下，茶企就应当尽快根据实际情况，改变自己的茶叶包装设计理念和产品的市场定位，让茶产品回归其“初心”。

还有一种缺陷，就是一些茶叶包装跟茶叶本身不相符合。中国是茶叶的故乡，从东海之滨到西南边陲，从中原内陆到南疆大地，处处都有茶园的影子，都有茶叶的分布。而每个省份的茶叶也不尽相同，种类十分丰富。无论从自然属性、口感功效还是从历史文化、人文背景上，这些茶叶都各有特色。因此，对于不同的茶叶应当有针对性地采取不同的包装设计，一是为了凸显茶叶的特色，二是为了更好地弘扬我国的传统茶文化。然而现实并非如此，一些企业并没有把这个原则很好地运用到茶叶包装上。

2 油画艺术的发展历史

众所周知，油画艺术起源于15世纪的欧洲，迄今已有超过六百年的发展历史。从宏观角度看，油画艺术的发展史可以分为三个阶段，分别是古典油画、近代油画和现代油画。

在15世纪，也就是油画的萌芽期，其最显著的风格就是写实。这一点我们能够从当时的油画作品中窥见，现存的很多早期油画作品，基本上描绘的是那个年代的欧洲生活，有雍容华贵的贵族生活场景，亦有普通老百姓的生活和劳动场景。应该说，这一写实的特征就奠定了油画艺术的基础风格和绘画技法。即便后期油画艺术再有发展和改变，这一基础特点也得到了较好的继承。16世纪以后，油画艺术步入了近代发展期，随着社会审美的多样化发展趋势，油画艺术无论是在表现手法和呈现内容上，也都变得丰富而多彩。最大的变化是绘画技艺的变化。当时随着欧洲近代工业的发展，一些材质更加新颖和稳定的油彩被发明出来，这就为油画的绘制提供了更加广阔的想象和实践空间。很多著名的油画大师便是在这一时期出现的，其中不少大师的成名，跟绘画技艺的发展不无关系，如印象派油画、浪漫主义油画等等。

工业革命后，尤其是进入20世纪，随着现代文明的发展和普及，油画艺术又进入了新的发展历史，也就是行业俗称的现代油画。从区别上看，现代油画较之以往的最大特点，就是以自然和人物为主的绘画内容，发展到一种自由灵活的内容呈现，和更加自主的框架结构。简而言之，现代油画作者更多的是将油画艺术视为一种能够表现自己价值观念和审美取向以及个性的载体，试图通绘画去承载自己对生活、社会以及宇宙的深度思考。其实这一特性与我国茶文化有着很高的契合度，我国的茶诗茶画、茶事活动亦是如此。

再来看看油画艺术在我国的发展。说到中国油画艺术，一些人会觉得其是在改革开放后才开始发展，其实不然，早在明朝后期，西方的油画艺术就随着当时的传教士来到我国。只不过当时油画仅仅流传于宫廷之中，普通老百姓没有机会接触到，仅作为一种西洋贡品被皇家贵族欣赏把玩。清朝时期也是如此，我们今天能看到雍正皇帝的多幅油画，正是油画艺术流入我国的最好印证。由于西方油画在明清时期并未在我国民间大规模流传，所以其对我国传统绘画技术的影响也微乎其微，可以忽略不计。

油画艺术真正在我国的发展和普及，是在近现代时期。以五四运动为标志，西方文化大规模被引入我国，其中就包含了油画艺术。然而也要认识到，由于当时我国积贫积弱，很多文人、思想家对我国传统文化的看法是落后的，是需要用西方文化来改良的。而很多中国油画家也深受这一思想的影响，在进行油画创作和普及的过程中，并没有根据中国传统文化的内涵和中国人的审美价值进行有机整合，而是将西方的油画创作理念全盘照抄，因此那时很多油画作品今天再看的话，有些不伦不类，与我们民族的文化和审美差距颇大。直到解放后，随着我国民族的独立解放，国人也开始了对西方文化和我们的民族文化开始了重新审视，因此油画艺术在我国又呈现出全新的面貌。最大的特点就是当代的油画家将我们中国的传统文化和审美理念注入到创作之中，让人通过油画艺术能够感受到扑面而来的中国味道，如《父亲》《开国大典》等经典油画都是如此。

3 油画艺术在茶叶包装中应用设计的意义和路径

把油画艺术应用到茶叶包装中，一方面可以通过油画艺术的表现力和高超技艺，让茶叶包装更具文化冲击力和感染力。与中国传统绘画相比，油画艺术的色彩更加浓厚，也更加写实，在构图、形状等方面也有着独特之处。将其融入到茶叶包装中，可以极大地提升茶产品的艺术水准，让茶文化与茶叶包装相得益彰，更加凸显茶文化的丰富内涵。同时，二者的结合还能够为茶企提供更加广阔的设计空间和更加丰富的设计理念，让他们可以从油画艺术中找到更好的创意和灵感，并灵活运用到茶叶包装上，给人们以更多的享受。另一方面，二者的结合还有很好的经济价值。随着我国商业竞争的日愈激烈，以及供给侧结构性改革，消费者更加青睐那些具有艺术内涵的产品，因此想要从商海中脱颖而出，在与同类产品的竞争中占得先机，用油画艺术来提升茶叶包装的吸引力就不失为一个好的办法，可以大大增加产品的吸引力，使产品产生更多的附加值。

在具体的应用与设计过程中，首先要注重保存茶文化的核心文化，不能失去茶产品的“初心”。在这方面，由于国人的审美价值与西方油画艺术有些不同，因此要尽量做到有所舍、有所留，要采取油画艺术的绘画方式和技巧，去展现更多的茶文化元素，如明月清风、高山小溪、竹林高士等。如此才能让茶叶包装更加符合中国人的审美习惯，而不是隐晦、枯燥、抽象的，更好地让人感受到油画以及茶产品的魅力所在。其次要将茶文化的理念尽量融入到油画艺术当中。由于中西方文化的差异，茶文化背后的中国绘画艺术多为含蓄的、深沉的、平和的，而西方油画艺术则为奔放的、写实的。因此一些中国油画家往往在油画创作中加入一些消极、暴力甚至是色情的元素，这跟茶文化的特点一南一北。所以，在茶叶包装中融入油画艺术，就应当将茶文化中的道家思想、儒家文化以及佛教理念与油画创作相融合，这样才能让茶叶包装在增加艺术性和审美性的基础上，还能提升思想性和价值感召力。第三，在将油画艺术应用到茶叶包装中时，还要结合中国绘画艺术对油画创作进行适当改良。油画艺术讲究写实，追求立体化、真实化的表达，而中国绘画则追求意境，试图用最少的笔墨，勾勒出一幅深远的意境。茶文化与中国传统绘画有着很深厚的渊源，所以在将油画艺术融入到茶叶包装时，就不妨大胆地采取中国绘画中的留白等技巧，以此来增加茶叶包装的想象空间。如此多措并举，才能让油画艺术与茶叶包装相得益彰，焕发出新的生机与活力，让消费者得到审美和精神上的双重享受，也能更好地提升茶叶产品的美誉度和文化品位。

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