杨 昌

（四川工商学院，四川成都 611745）

茶文化是一种内涵丰富且形式稳定的重要文化状态，在整个文化机制不断优化与完善诠释的时代进程中，客观来说，社会大众的消费关注度对茶文化旅游产品的具体开发有着本质性影响，尤其是在当前旅游产业成熟发展背景下，多个地区都注重构建与茶文化相关的旅游产品元素。所以，只有系统化诠释和分析当前整个茶文化旅游产品的综合诉求，从而让茶文化的旅游产业建设实现最大价值。

1 茶文化旅游产品开发的具体背景分析

事实上，就目前茶叶旅游产业开发的具体情况看，其中有着诸多不足：首先，目前在对传统茶文化资源进行系统化融合时，存在挖掘不足，内涵把握不透彻等问题，尤其是对于茶文化资源的独特属性和精神理念认知不到位，从而影响了茶叶旅游开发的重要内涵。其大多表现为产品开发程度不够，内涵不深等诸多问题，特别是对于当前大众来说，其与深度体验旅游之间存在的矛盾日益深化。

其次，在当前茶叶旅游产品开发时，过多呈现为低层次，甚至较为低级，这不仅影响了社会大众的具体关注，同时也很难实现茶叶产业资源的最大价值。尤其是这与当前茶叶旅游产业发展的方向之间，也有明显性距离。最后，整个茶叶旅游产业的展现形式缺乏足够创新，尤其是未能实现内涵化与外在表现，现状开发与未来方向的深度融合。

对于茶文化旅游产业建设过程中，其中必须充分注重把控以下两点具体诉求：首先，整个茶文化旅游产品开发建设的基础是消费者自身的心理，以及其深度旅游的整体表现。结合当前深度旅游理念应用日益成熟的重要时代背景看，只有系统化把握消费者自身的消费心态，同时对当前整个茶文化旅游产品机制进行深化和细分，从而实现整个产品的深度建设与全面开发。

另外一个诉求就是指在当前整个茶文化旅游产品开发与建设过程中，必须充分注重对所开发的茶文化旅游产品进行品质上的把控，尤其是要站在深度开发的基础前提下，提升旅游产品的价值内涵，当然之所以要做好品质上的把控，正是因为当前整个时代背景中，茶文化深度旅游产品的品质把控直接关系到其市场影响力和价值内涵。特别是当前消费者在具体品味茶文化旅游产品时，已经不再是传统的观光品质，消费者渴望参与其中，尤其是渴望体会到原汁原汁的茶文化，这就是茶文化旅游产品建设过程中的重要标准。

2 深度旅游理念的具体内涵分析

相对于传统的观光旅游活动来说，深度旅游更多是一种参与式、体验旅游活动，其在具体开展时，需要参与者能够以充足的时间和参与心情，从而深层次参与将具体的旅游活动之中。客观地看，深度旅游是基于当前大众对旅游活动认知日益成熟的重要时代背景下，所形成全面理解。

基于深度旅游活动所形成的诸多旅游产品，其产生的根源更多在于对当前整个旅游产业开发建设的深度反思和理解，尤其是人们所关注的已经不再是普通的旅游内容，而是目的更复杂、旅游活动更主动，以及更渴望互动参与的整体性活动。深度旅游背后反映的是整个产业建设的链条化和系统化。总的来说，在深度旅游理念的影响下，进行具体的旅游产品开发时，必须注重从以下视角有效切入：

首先，要对深度旅游产品的具有内涵进行成熟理解，其第一诉求就是深度，所谓深度，应该就是极具发展内涵，尤其是要选择合理完善的文化内涵应用其中，从而使得整个旅游产品更具市场认可和口碑。此外，真实性，尤其是贴近其本质也是深度旅游理念对其产品开发所提出的全新诉求。

其次，深度旅游应该就是体验式旅游，也就是说，要充分注重站在旅游者自身的体验与感知角度，通过深化自身的体验认知，从而确保深度旅游产品能够被大众所认可，并且在这一具体背景下，有效提升社会大众的身心健康素质。深度旅游与以往整个旅游活动最大的不同，就是其将大众的心态、具体关注点与整个旅游产业的发展之间形成了充分整合。

最后，深度旅游一定是科学的旅游观，深度旅游产品一定是绿色生态，极具人文内涵的产品体系。客观来看，旅游活动通常是基于具体旅游资源开发的活动，其中所具体使用的元素内容通常也是最生态的元素，其开发与运营时，必须坚持将相关保护意识融入其中，从本质上提升整个旅游产品的市场认可度。

3 茶文化旅游产品开发利用的注意事项

当然，我们也需要看到其中存在相关不利因素，并且需要我们在当前具体的茶文化旅游产品开发时，进行深化应用。客观地看，多数茶文化旅游资源所在地都是位于远离市区的山区或者丘陵地带，因此，这里一方面生态环境相对脆弱，而另一方面基础设施都相对不完善，比如交通和住宿等等公共服务能力和接待能力都相对较差，因此，其很难承担较大规模的游客群体，所以，如何破解这一难题，就值得系统化反思。

此外，就目前整个茶文化旅游产品的具体开发活动来说，其中还存在一个问题，就是目前多数茶文化资源的主题依旧是与茶相关的中小企业，对于这些企业来说，其更擅长的是茶叶的种植生产，其一方面对茶文化旅游资源开发的价值认知不到位，同时另一方面，其也很难精准有效的认知茶文化旅游产品的有效开发体系。所以，如何将我国庞大的茶文化旅游资源优势转化为具体的旅游产业资源，客观上就成为当前我们对其进行深度旅游改造的重要前提及基础。

4 基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发机制

在现代主义和深度旅游理念等诸多元素影响下，其具体开发的茶文化旅游产品不仅仅是整个时代发展的具体趋势，同时也是有着广泛前景的重要诉求，当然，之所以能够进行这一具体开发，笔者认为其主要基于以下几项基本原因：

首先，茶文化本身就有着深厚价值，正是因为其中融入和诠释了丰富深厚、全面多样化的精神思维和文化启发，从而我们能够以创新开发和文化提升的具体视角来进行茶文化旅游产品的整体开发与创新。对于深度旅游来说，其本身就是要求整个旅游产品中有着深厚而全面的文化内涵。所以，正是因为整个茶文化体系内所具体包含的精神存在，使得茶文化旅游产品能够始终具有强大竞争力。

其次，茶文化本身就是社会大众所创造的，所以其中包含的不仅仅是丰富的物质和精神元素，完善而系统化的茶文化旅游中，不仅诠释了和展现了其作为一种文化旅游的价值内涵，同时也让我们深层次体会和品味到其开发时所具有的价值和独特影响力。更为关键的是，在整个茶文化产业内有着极为层次化和系统化的大众“因子”。所以通过深度分析价值内涵，从而具体诠释茶文化的精神内涵。

最后，在茶文化旅游产品的具体开发时，其必须注重将开发与保护共同纳入具体的开发体系之中，事实上，就茶文化旅游产品的深度旅游开发活动来说，其更多是发挥和利用整个茶文化体系中所具体包含和诠释的文化元素，这是基础，也是基于当前整个时代特点背景下所提出的重要诉求。这就要求我们在具体认知整个茶文化体系时，不能以简单的人文视角来具体理解和认知茶文化，毕竟整个茶文化体系的发展基础和关键前提是与茶相关的生态元素。

5 结语

茶文化旅游产品在进行具体开发过程中，我们要认识到其中所具体阐述的生态理念和人文内涵恰恰都是建立在整个茶文化价值内涵的基础前提下，所形成的深刻理解和认知。比如具体的采茶、制茶过程，欣赏采茶戏表演等等诸多内容，客观上看都可以成为当前我们在利用茶文化资源，实施茶文化旅游产品开发与建设的关键与重点。但是我们必须理解，由于多数极具文化气息的茶文化资源都是一种不可再生的文化资源，因此，在实施具体的深度旅游产品开发时，都不能脱离具体的文化应用环境和独特的时代背景。

[1]周国华.近二十年国外乡村旅游研究进展——《Tourism Management》和《Annals of Tourism Research》文献分析[J].沈阳工业大学学报(社会科学版),2014,(16)：247-249.

[2]赵志争.利益相关者理论视角下的乡村旅游发展模式研究——以贵州天龙屯堡“四位一体”的乡村旅游模式为例[J].河北科技师范学院学报(社会科学版),2015,(15)：232-234.

[3]张亚红;许苗苗.全域旅游视角下民族地区茶旅产业融合发展研究——以广西龙胜各族自治县为例[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2016,(01)：311-312.