陶佳琦

（苏州旅游与财经高等职业技术学校，江苏苏州 215000）

在物质生活和精神生活高度统一的时代下，人们对于旅游的需求不只是游山玩水和拍照留念，人们需要在旅游中学习到额外的知识，并且满足自身精神层面的需求。中国开展旅游业和茶文化结合的方式已经很多年，很多茶叶产区也是旅游的胜地，但这种与茶旅产业融合的旅游开发只是表面上的，在其过程中采用旅游和营销结合的商业手段，使游客体会不到返璞归真的感觉。这种旅游开发大大降低了茶文化在其中所发挥的作用。乡村是出产茶叶的重要地点，也是我国生态文明建设的根据地，在生态旅游开发中应该将茶文化和乡村有机的结合到一起，从茶文化的视角对乡村土色土香的气质进行开发利用，通过创新打造符合时代进程的茶旅产业，完成茶文化和乡村气息的沟通和交融，在国家范围内形成茶旅文化的产业链，建立特有的品牌型生态旅游，全力发展我国的茶旅产业。

1 茶旅产业融合中乡村生态旅游开发的重要意义

在乡村生态旅游中开发茶旅产业是一种宣传中国传统文化的良好途径，体现了旅游业的文化价值。在茶文化中体现了中国传统的儒家、佛教和道教等宗教，并宣扬了人与自然合二为一的哲学精神，这种向往和平、热爱自然的价值取向与乡村生态旅游开发的初衷十分吻合。茶不仅是一种商品，也是一种精神和文化的象征。乡村地区的特色茶产品不仅体现了乡村的青山绿水和淳朴民风，也提高了其内在的旅游价值。通过茶道、茶艺和制茶工艺等方面的介绍，可以使游客身临其境般的感受茶文化本身的魅力，充分彰显乡村生态旅游的独特魅力，不仅传承了中国优秀的传统文化，也带动了旅游市场的蓬勃发展。

茶旅产业融合中乡村生态旅游开发也可以将茶品德中清廉和高雅的品质带入到现实社会，并潜移默化的影响人们的生活习惯和为人处世的态度，起到了净化社会的作用。通过游览乡村的质朴气息和学习高尚的茶文化可以培养正确的价值观，提高人们的道德品质。

在乡村生态旅游开发中融入茶文化可以产生巨大的经济效益，我国境内有着大量的茶园，茶叶产量和产值都较为可观，通过这种结合乡村生态旅游的方式可以拓宽茶叶的销路，并带动茶文化相关产业的发展。茶产品和生态旅游的高度融合是今后乡村生态旅游的发展重点，也是其经济价值的重要体现。

2 茶旅融合视角下的乡村生态旅游开发的优势

2.1 自然环境优美，茶基地资源丰富

我国的乡村茶产区地势是北部较低、南部较高，茶园多数在山岗和平坦区域，总体的地势呈现出阶梯状。在乡村地区的茶园一般日照比较充足，阳光明媚风景秀丽，在青山绿水中孕育而成的茶叶更具有生机蓬勃的生态美。在这种风景环境下游览或品茶别具一番风味，茶文化的意境通过乡村的自然环境展现的淋漓尽致。所以自然风景是乡村生态旅游的重要一部分，也是融入茶文化的切入点，将自然环境与茶园意境相结合，创造一副和谐优美的画卷。通过自然环境的优势，利用我国茶园基地的丰富性，可以产生很多创新的旅游业价值。

2.2 乡村地区的茶文化内涵丰富

在我国大多数乡村地区的茶叶中，无论是品种还是其中历史，都具有值得考究和学习的地方。通过了解茶文化的悠久历史和深厚底蕴，不仅可以将各种茶叶分门别类的学习，增长自身的知识，也可以修身养性，陶冶自身的情操。很多茶叶都产生于距今两千多年的古代，无论是在春秋战国时期还是在繁荣昌盛的唐代，都有很多文人墨客对茶有所鉴赏。被世人熟知的陆羽《茶经》就对茶叶有了详细的介绍，通过对茶叶的产地和生态环境的阐述，使人们对乡村地区的茶园产生浓厚的兴趣，充分体验生态之美。茶文化与乡村生态旅游有机的结合提升了乡村生态旅游的文化档次。

2.3 融入茶文化的乡村生态旅游的市场前景好

在我国乡村中盛产的毛尖和龙井等在世界范围内都享有盛名，具有很高的知名度，有着很高的经济价值和出口销量。茶叶不仅能反应出产地的地理环境和人文环境，也能通过其口感体会到制茶时内在的韵味。在乡村生态旅游开发过程中，将文化品位高的乡村茶叶与旅游的感悟结合到一起，可以提升生态旅游的档次。通过将乡村旅游和茶旅产业的充分结合，可以创造一个新型的文化市场，并在乡村地区创造属于茶文化的商业品牌，借助乡村生态旅游的影响力和国家的大力扶持，很容易在国内外市场打开销路。

3 茶旅产业融合下乡村生态旅游开发的策略

我国很多乡村地区的茶文化历史悠久且蕴含着丰富的文化积淀，要将这种自然资源加以利用离不开科学地开发，从茶文化的角度出发，深刻的挖掘茶文化与乡村生态潜在的联系，并且加以现代化的营销手段，根据市场的实际需求进一步地开发茶文化类的旅游产品，将茶文化巧妙地融入到旅游行业中。

3.1 强化茶文化在生态旅游开发中的创新应用

乡村地区的生态旅游开发应该秉承原生态和纯天然地开发理念，重视自然环境和茶文化的有机结合，并通过传播生态绿色的旅游概念去激发游客的兴趣，并且深层次挖掘茶旅产业本身的文化底蕴，以现代的营销手段进行创新。例如不同地区的乡村茶园可以配合当地特有的茶叶种类进行周边茶元素的开发，并且以新颖的广告和动态的宣传使游客得到文化上的熏陶。茶文化在生态旅游开发中创新的目的是为了更好地服务于地方经济的发展，并且在世界范围内宣传乡村特色的茶文化和生态旅游，所以具体地创新举措应该以乡村茶文化为主，结合乡村地区的特色，找到其不同于城市的独特品味。在茶旅产业融合的思路下，乡村必须找到融入市场的主流产品和品牌，以乡村茶文化的文化和历史作为强大的背景，将品牌创新做到最优。

3.2 创立乡村地区的茶文化品牌

乡村地区有符合其地域特点和文化特征的旅游开发要素，通过深入发掘其独特的历史文化和丰富的历史背景，结合历史的名人轶事，可以增强乡村生态旅游的影响力。在历史中很多文化的先驱者都是乡村生态旅游开发的入手点，在创造茶文化品牌的时候可以借鉴历史因素，融入家喻户晓的怀旧情怀，无论是从历史名人的所作所为，还是古代一些著名战役或历史事件，都可以成为品牌核心理念的出发点。乡村内部的各种文化运用到饮食、娱乐和教育上都具有很强的意义，茶文化的品牌也不止局限于旅游行业，可以拓宽到其他周边行业，并将生态和茶文化融入到品牌的理念中。整合乡村旅游资源是一件具有重要意义的事情，打造乡村茶文化特色的旅游品牌需要不断深入挖掘历史文化与生态环境之间的联系，将乡村打造成色彩绚丽的茶都，真正促进茶旅产业充分融合。

3.3 开发符合茶旅产业的文化产品

乡村的生态旅游将茶文化融入其中，需要开发符合生态环保相关的茶文化产品，并最大限度地运用自身的自然资源和旅游资源。乡村应该充分利用其优势，以相应的茶文化方面的文化产品作为链接旅游与茶产业的桥梁，从而增强茶文化和旅游文化之间的联系。乡村旅游开发茶文化产品应该符合市场发展的潮流，迎合消费者的需求，并且能够真正发挥文化的力量，配合茶文化的深厚历史，打造颇具中国风采的品牌文化产品。国家政府和旅游管理部门应该以生态旅游为契机大力发展茶文化产品，并建立科学系统的营销体系。乡村地区应该重视其自然资源，将茶园生态旅游和茶馆体验等旅游项目有机的结合在一起，在乡村地区形成严谨的产业链，增强乡村地区的可塑性。乡村应全力开发其茶文化相关的旅游产品，不仅可以提高游客的旅游体验，也可以为乡村生态旅游的实践性提供有力的依据，将乡村地区的旅游文化产品真正投放到市场上，通过政府的宣传可以达到事半功倍的效果，并在市场中形成长期的作用。通过宣传自身的品牌，乡村茶叶以及周边的产品也会更为人熟知,真正达到茶旅产业双赢的局面。

4 结语

茶旅产业融合视角下的乡村生态旅游开发是增长乡村经济的重要策略，通过了解其优势和意义，并且通过强化茶文化在生态旅游开发中的创新应用、创立乡村地区的茶文化品牌以及开发符合茶旅产业的文化产品等思路，抓住乡村茶文化与其旅游资源之间的文化联系，不断的突出乡村茶叶文化的特色，为乡村生态旅游在市场中站稳脚跟提供有力的后盾。

[1]彭宗兰.乡村民俗生态旅游保护性开发策略——以扎坝走婚大峡谷为例[J].农业经济,2017(3)：70-71.

[2]张众.茶旅产业融合视角下乡村乡村生态旅游开发策略探究[J].福建茶叶,2017(1)：125-126.