李伦富

（丽水学院，浙江丽水 323000）

今天社会大众极其关注健康养生，无论是具体的旅游消费，还是相关养生需要，都备受大众热爱和推崇。浙江丽水地区是我国茶叶产地，尤其是茶圣陆羽更是在这里创作出了经典的茶文化著作《茶经》，无论是优美的自然生态环境，还是成熟而系统化的茶文化体系，实际上都是当前丽水生态茶乡养生旅游建设过程中的核心诉求。

1 养生旅游产业发展建设的具体背景分析

在我国传统文化机制中，健康养生文化有着全面影响力。该文化所具体阐述的，不仅是一种智慧和价值观，同时也有着浓厚的养生文化形态。因此，对于当前我国健康养生产业机制建设来说，关注的不仅是人的健康状态，也诠释了健康心态。因此，在该产业体系开发过程中，需要我们将养生理念、多种产业和社会关注等诸多元素进行系统化改造，从而在体系化创新的基础上予以深度融合。

结合当前大众生活的实际状况看，构建健康养生产业，大力发展养生旅游产业体系，实际上正是当前具体破解社会大众自身“亚健康”问题的重要所在。因此，以合理的方式积极引导大众自身参与相关产业化活动之中，并且通过具体的产业优势诠释，从而让大众自身能够真正形成普遍健康共识。当然，这也对该产业发展建设提出了全新命题，尤其是在具体创新和改造健康养生产业的基础上，通过充分发挥多种元素优势，结合信息化的技术优势和高度开放的市场环境等等诸多因素，从而有效实现全民健康。

在大众养生认知日益完善的今天，推进构建“全面健康”已经发展成为时代共同认知，如何更好促进全民健康，其需要的将不仅仅是健康的生活理念和生活方式，同时也需要有相应的产业作为发展支撑。这就使得养生旅游产业发展，既必要，又有市场。我国有着良好的茶叶产业优势，在我国各地也有着发展养生旅游产业的巨大空间，因此，立足自身基础优势，探究合适的产业开发模式与建设机制，就成为适应当前大众健康诉求背景下的全新情况。

对于当前生态养生旅游建设日益成熟的时代背景而言，其中所需要考虑的是，社会大众自身的休闲心态，尤其是立足大众释放、减压的基础诉求，从而满足社会大众的养生旅游诉求。生态茶乡养生旅游核心竞争力培育的关键，旨在通过生态、旅游产业运行等诸多诉求，从而打造极具竞争力的旅游机制，从而为大众健康诉求的合理、有效培养搭建重要平台。

我们应该看到在当前大众注重养生活动时，各茶叶产业资源的地区大多结合时代诉求，进行了相关产业开发，因此，在短时间内呈现出各地区陆续建设的开发现状。但是其是否具有竞争力和价值优势，能否在整个竞争过程中保持突出优势，就成为该产业建设过程中的关注点。核心竞争力的具体影响维度是多样化的，品牌、市场口碑、产品的差异化，乃至社会大众的普遍认同感，甚至宣传活动的开展状况等等，都对整个产业开发活动提供了重要影响力。

2 丽水地区的生态茶乡养生旅游产业建设的整体概况

浙江丽水地区是我国华东地区生态环境建设最为完善的地区，这里森林覆盖率达到了80%以上，在2016年更是被确定为我国全域旅游示范单位，丽水地区旅游资源丰富，旅游产业建设极具先机。丽水是一座有着千年发展历史的城市，其以“天然氧吧”、“长寿之乡”等优势成为该地区的重要标签，虽然浙江丽水是一个旅游业发展建设起步较晚的城市，但借助丽水地区良好的生态优势，其旅游业建设实现了迅速发展。

对于丽水来说，该地区旅游业建设无具体实施经验可借鉴，结合当前生态旅游、养生旅游等诸多诉求看，打造生态茶乡养生旅游产业就成为该地区生态旅游发展建设的重要内容。这里不仅仅有着丰富而完善的旅游资源，同时也是重要的茶叶产地。我国茶文化中最为完善、最为系统的茶叶专著《茶经》，就是产生于此。茶叶作为丽水得天独厚的优势产品，其独特的茶叶产业优势，为今天打造丽水“生态茶乡”提供了关键支撑。丽水有着良好的自然生态环境，尤其是其气候温暖湿润，有利于茶叶产业种植和生态茶叶发展。当然，丽水地区也以茶叶产业孕育为优势产业，注重发挥茶叶产业的综合优势，从而为该地区生态茶乡旅游资源利用提供了重要的政策支持。

丽水地区茶叶生产历史悠久，早在两千多年前就开始系统化种植茶叶，根据具体史料记载，早在三国时期，丽水就是重要的茶叶产地，在唐朝时丽水地区的茶叶产业更是达到了鼎盛。在当今丽水境内仍然有诸多与茶相关的地名，由此充分展示了丽水茶叶产业的历史地位，当然这也为当前丽水地区茶叶产业开发与建设提供了历史内涵和文化支撑。

3 丽水地区生态茶乡养生旅游核心竞争力培育的实施策略

我们认为在当前健康中国日益成熟的今天，我们所具体推进的康养建设，实际上就是通过发挥多种产业优势，从而促使人们能够在参与相关活动之后，能够维护自身健康。对于生态茶乡养生旅游活动的具体开展来说，其不仅符合与匹配当前大众的普遍需求，同时其中所具体倡导的健康养生与旅游休闲等方式也正在被人们所认可，这实际上就发展成为浙江丽水茶乡养生旅游核心竞争力培养的基础与关键。

围绕茶叶产业这一基础优势点，注重打造一系列与其相关的产业形态，从而在根本上丰富产业要素的前提下，提升丽水地区生态茶乡建设的整体竞争力。比如，丽水地区有着浓厚而成熟的茶文化体系，这一极具应用优势的资源，能够为成为提升该地区养生旅游核心竞争力的关键所在。当然，在该过程中，也需要充分而系统化的注重开展茶乡养生旅游产业的改造力度。尤其是通过孕育相应外延产业，从本质上提升整个产业发展模式的市场化能力，进而在本质上满足大众自身的养生消费诉求。

其次，必须注重打造茶叶产业建设的品牌化，尤其是要立足品牌竞争力的集中诠释，加上文化元素的集中融入，从而实现市场影响力的全面提升。旅游产业也需要建设具体的品牌，通过提升整体市场影响力和认可度，从而让丽水地区养生旅游建设的影响力和价值力得以全面提升。如何构建品牌化，其应该是层次化和系统化的诉求，比如搭建系统化的品牌机制，充分考虑消费者及社会大众自身的情感认知，从而形成有内涵和竞争力的具体品牌。

最后，要立足社会大众的养生旅游消费诉求，从而选择合适的项目作为整个产业建设与发展的重要突破点。客观地看，生态茶乡养生旅游核心竞争力评价的关键在于具体选择的旅游项目能否与大众整体的消费关注点和基础方向形成实质性关联，可以说，只有满足市场需要，充分融入时代特征，才能实现理想的产业建设思维。对于丽水地区来说，这里有着诸多可以被开发的优势资源，无论是具体的产业内涵，还是系统化的产业机制，都能够成为今天我们建设养生旅游产业的先决条件。

所以，在丽水地区生态茶乡养生旅游开发过程中，必须注重做到以下几点：首先，整个开发活动的基础是注重充分发挥茶叶产业这一核心要素的运行力量，尤其是要通过打造完善、系统化的茶叶产业开发体系，从而满足社会大众在具体参与整个生态茶乡养生过程中的整体诉求，进而打造立体化、多样化和内涵化的养生旅游产业格局。

4 结语

健康与养生相结合，这从事实上看，是将大众自身的健康生活习惯与养生理念和文化体系充分融合的深层次诠释。通过对当前社会大众群体的身心素质进行集中分析，我们看到健康习惯的合理引导、健康思维的系统化培养，从而实现良好健康养生产业建设与具体应用。我国不仅有着系统化的文化历史，同时也对健康养生有着传统认知。特别是健康养生文化有着千年发展历史，在该文化体系中不仅融合了多种因素，同时也实现了多种产业的深度融合。

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