体育旅游与白茶产业融合发展路径研究<br/>——以溧阳为例

体育旅游与白茶产业融合发展路径研究
——以溧阳为例

2018-01-19陈纯

福建茶叶 2018年7期

陈纯

（常州轻工职业技术学院，江苏常州 213164）

将体育旅游产业与白茶产业系统化相融合，其恰恰是建立在整个茶文化价值内涵日益深化的基础前提下，所形成的深刻理解和认知。当然，想要实现理想的白茶产业开发，其中需要的内容和要求是层次化的，尤其是必须充分注重及时构建合适的产业模式。茶叶文化与体育旅游相结合的过程，不仅有效提升了整个旅游资源建设的效果，同时也为茶文化的具体应用与传承提供更好的空间。

1 体育旅游与白茶产业融合的具体背景认知

当然人们的具体关注点也出现了全新变化，比如健康、休闲、养生、绿色等等，都是人们渴望在自身具体参与旅游活动时，所能够具体实现的，因此，这就为整个体育旅游活动的具体开展，乃至白茶产业的链条化开发提供了基础性诉求。

1.1 体育旅游的内涵及背景

体育旅游在当前时代背景下有着全面而成熟的发展，客观上看，其主要是因为：首先，目前大众在参与旅游活动时，消费方式更为成熟，其消费的焦点和关注点也出现了明显性变化，尤其是多数游客都将自身的关注度和认知度放在了健康参与等具体诉求之中。特别是大众自身对健康的足够重视，使得体育运动与旅游产业之间的融合成为一种可能。其次，是整个体育产业发展日益成熟化、链条化，其为整个体育旅游活动的系统化开展与实施提供了可能，尤其是运动休闲已经成为大众化认为的时代背景下，其为体育旅游活动的具体开展提供了重要的时代诉求。

最后，对于整个体育旅游活动的系统化开展与实施来说，其如果想要实现有效开发，就必须充分注重满足如下内容：首先，要注重盘活体育项目资源，尤其是要立足大众体育健身诉求的前提下，丰富融入相应的资源内容。其次，要注重完善具体的场地设施。此外，也需要有系统化的人才资源，与其他旅游活动所不同的是，该资源开发与建设运营过程中，必须注重配备专业的人才队伍。最后，也要尽可能的具备良好的旅游资源，通过两者之间的本质性融合，从而实现整个体育旅游运行的本质目标

1.2 白茶产业的发展状况

在我国传统的大众消费意识中，其主要是绿茶消费，也有部分红茶，白茶消费相对比重较少，但是，在人们消费认知日益成熟背景下，如今白茶的市场认可度也逐渐复苏，尤其是根据具体的数据统计表明，当前我国茶叶产品的市场结构中，白茶的份额进一步提升，甚至有赶超红茶的发展趋势和增长空间。今天，品尝白茶不仅发展成为新的生活习惯，同时也在丰富人们对整个茶叶产品结构的具体认知。但是，受白茶生长环境的局限性影响，如今我们在具体面对白茶消费市场时，更多情况下需要现代物流方式，来具体满足大众自身的消费诉求。当然，白茶产业的“神秘感”事实上也在某种程度上为其进行其他产业链条开发提供了相应诉求和基础可能。

1.3 体育旅游与白茶产业融合发展的可行性分析

结合整个体育旅游的具体表现看，其特点集中表现为：整个旅游活动的专业性极强，但是安全风险较高，参与旅游活动的成本相对较高，体育旅游活动的社会效应比较突出。比如具体的采茶制茶过程，欣赏采茶戏表演等等诸多内容，客观上看，都可以成为当前我们在利用茶文化资源，实施茶文化旅游产品开发与建设的关键与重点。但是我们必须理解由于多数极具文化气息的茶文化资源都是一种不可再生的文化资源，因此，在实施具体的体育旅游与白茶产业产品开发时，都不能脱离具体的文化应用环境和独特的时代背景。

2 溧阳地区的具体旅游资源背景分析

溧阳是我国江苏省的重要城市，这里是吴越文化的源头，同时也是旅游建设极为成熟的地区。这里有着悠久的旅游资源，天目山的优美，新四军江南指挥部的红色遗迹等等，都让溧阳地区有着当之无愧的全域旅游示范区称号。而溧阳地区也是2017中国体育旅游精品目的地，可以说，这里发展旅游产业极具优势。

从白茶资源看，溧阳白茶是我国白茶产业的精髓与核心，其作为整个茶叶产品体系的极品元素，有着长达千年的应用历史。溧阳独特的地域位置和气候生态环境等等，都让溧阳地区的白茶产品成为大众普遍追逐的对象，可以说，悠久的白茶产业历史，也为溧阳地区的茶文化发展奠定了重要内涵。

从体育旅游资源看，溧阳地区立足自身丰富的旅游资源，将体育产业与该资源融合，并且全面纳入整个经济社会普遍关注的重要对象，并且确定了系统化的体育旅游产业开发的具体思路。经过系统化发展，如今溧阳地区的体育旅游资源极为成熟，可以说体育旅游与其他诸多旅游形式之间的融合，已经让该地区旅游资源的影响力得到了全面发展。

3 当前社会大众的具体旅游消费需求理解

在整个旅游机制开发建设日益成熟的背景推动下，结合社会大众的具体消费需求，我们认为未来旅游市场的发展趋势，一定是向大众旅游消费需求这一趋势发展的。正是因为社会大众的需求日益个性化，以及其对大众诉求和体验认知更为成熟，所以未来旅游产业的发展与建设活动，一定是基于后现代旅游者价值诉求的具体活动，其本质上对旅游者的价值观和具体诉求之间有着系统化诉求。

在整个旅游活动日益成熟背景下，未来主宰和决定整个旅游市场发展方向和趋势的一定是消费者。所以，做好旅游产品开发时，要将科学意识和大众思维，乃至市场理念等等诸多内容纳入深度旅游产业建设与开发体系之中，通过尊重消费者、尊重基础生态，从而实现整个社会的成熟发展。

结合当前社会大众参与旅游活动的热情不断成熟，加上整个旅游行业发展日益完善，如今深度旅游已经发展成为大众参与旅游的普遍性共识。在大众具体参与整个旅游活动时，其实际上也提出了新的更高要求，一是随着大众自身对旅游活动的价值认知不断成熟，整个旅游产业体系的内涵和特征也出现了全新变化，尤其是大众在具体参与具体的旅游消费。

4 溧阳地区体育旅游与白茶产业融合发展的具体路径

旅游产业的价值是深厚的，无论是对大众消费诉求的有效释放，还是其中所具有的综合理念及艺术表达，都让我们的消费关注点出现了全新变化。这些恰恰都是旅游产业的重要价值。当然对于旅游开发与建设来说，其中需要的是将具体的文化内涵与系统化的旅游资源应用相结合，从而达到最佳开发效果。结合当前溧阳地区白茶叶产业的发展特点和体育旅游资源看，浓厚的文化内涵，乃至生态、绿色都是该地区旅游产业发展与创新的重要方向。

结合实际情况制定具体旅游产业发展体系，将在提升整个文化体系的基础上，丰富具体内涵，优化调整产业形态，从根本上推动旅游产业建设。对于我国来说，茶与茶文化本身就极具人文特色和休闲生态，这是实现茶叶产业时代价值最大化的本质。就大众生活中的关注点和全新消费趋势看，完善而系统化的茶叶产业旅游，不仅诠释了生态旅游的应有内涵，同时也让我们具体感知到茶叶产业与旅游体系开发过程中所具有的深厚价值和独特影响力。

体育旅游我国目前一项新兴旅游活动，结合当前普遍研究认为整个体育旅游，实际上指的是游客为了满足自身相应体育运动需求，从而借助相关体育运动方式来具体开展的旅游活动。文化与旅游产业正处于融合发展的全新时期，文化旅游产业中更多以文化产业为基础，通过系统化关注社会大众的消费兴趣，从而实现整个旅游产业发展的最佳效果。而这也成为目前白茶产业旅游活动开发建设的理想效果。