马 丹

（重庆电子工程职业学院，重庆 401331）

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的快速提高，我国人民群众对于精神文明的要求越来越高，并且在互联网技术广泛应用和新媒体技术快速发展的基础上，我国文化产业获得了快速的发展，茶文化在这一发展趋势下也得以快速的传播，而且随着互联网技术和新媒体的成熟，文化产业也逐渐涉及到社会生活的方方面面，并且打破了我国文化产业固有的发展模式，茶文化的传播途径也随着新媒体的发展得以创新。由此可见，新媒体文化产业发展与茶文化的快速传播有着极为密切的关系，二者相辅相成互为支撑，促使我国的传统优秀文化能够得以继承和发扬，实现文化资源在全社会进行流通，最终在传播过程中获得更有力的发展机会，实现文化自信的目标。

1 新媒体文化产业发展与茶文化传播的具体概况

1.1 新媒体文化产业发展的具体概况

众所周知的是，新媒体是随着互联网技术的深入发展，而且新媒体作为一种新型业态而存在，目前无法给予其明确的定义，换而言之，新媒体这一技术的应用范围是极其广泛且具体形式也是多种多样的。在当今社会，电视、杂志报纸、电脑等媒介是早已存在于人民群众的生活当中去的，新媒体则是指除了这些模式之外的所有形式[1]。除此之外，我们还需要了解的是新媒体既具有传统媒介的特点，同时还具备着时代的元素，我国的文化产业在这一媒介的推动下实现了自身的迅速壮大和发展，经过新媒体多种途径和渠道的传播和发展，文化产业的发展速度越来越快，其具体内涵也得以不断的丰富，最终实现茶文化的快速传播。新媒体是信息时代和互联网迅速发展的产物，而新媒体与文化茶叶的结合则是会促使茶文化的快速传播，同时新媒体自身的快速性与独特性也会使得我国的文化产业得以快速的发展，在与其他产业发生联系与沟通的过程中实现自身的发展目标，并且将于传统媒体进行有效对接，实现共同促进茶文化传播这一文化目标。除此之外，新媒体还会自动配置合理的资源，对于文化产业中存在的经济资源和茶文化中存在的文化资源进行整合，并且在这一过程中实现二者之间的创新与优化。

1.2 茶文化传播的发展现状

茶文化在我国有着极为悠久的发展历史，而且茶文化经过我国一代代劳动人民的传播和发展，其具体内涵也得以不断充实，而且我国做为茶文化的重要发源地，关于茶叶的种植和采集等技术也极为成熟。除此之外，为了促进我国茶文化在国内和国际上的快速传播，我国相关专业的工作人员寻找了多种途径和渠道来传播茶文化，并且针对茶文化的具体实际价值进行详尽阐述，将茶叶的种植和采集的具体过程进行汇总，并且还系统地介绍了茶文化的发展历史。在这一大背景下，茶文化要想得以快速传播和发展，就需要借助一个新的媒介和平台，采用人民群众最易于接受的方式，丰富茶文化传播的方式和手段，与此同时还要抓住文化产业快速发展的机遇，采用先进快速的发展机遇来促进茶文化的快速传播。

2 新媒体文化产业的发展对茶文化传播的具体作用

2.1 新媒体文化产业加速茶文化的传播

现代社会最重要的一大特点就是时代性增强，新媒体应运而生，并且随着现代信息技术的快速发展，文化产业也在这一平台的推动下渗透到我国社会经济生活的方方面面，新媒体的支持和推动使得我国的文化产业快速的占领了我国的文化与经济市场，在这一过程中的文化产业也拓宽了自己的具体内容与发展空间。我国的文化产业与社会上许多产业相挂钩，在其他产业的配合与支持下，新媒体文化产业开始兴起，而新媒体与信息技术作为这一产业快速发展的重要载体而存在，这一全新的传播手段在茶文化的继承与传播方面有着极为重要的作用[2]。新媒体文化产业的发展对于茶文化的传播不仅有着推动作用，同时还作为一个完美的典范而存在，同时新媒体作为技术性要素而得以发展，并且在融入时代元素和参考实际情况的基础上实现对茶文化的传播。除此之外，我们还必须要掌握的是新媒体是信息时代的产物，相对于传统媒体来说，新媒体具有自己独特的发展优势，但是如果运用的不够恰当，也会阻碍我国文化产业的发展，这样也就无法带动茶文化的传播。基于这一状况，我们必须要了解到新媒体的独特之处，并且利用好其便利性和快捷性，为我国文化产业的快速发展开辟一条全新的道路，促使我国的茶文化能够得以更快的传播，为我国新媒体下的文化产业的快速发展和茶文化的快速传播提供良好的外部条件。

2.2 新媒体文化产业的发展扩充了茶文化的具体内容

新媒体文化产业的发展除了对茶文化传播具有促进作用，还会扩充茶文化的具体内容和实际内涵，尤其是在茶文化的传播过程中，我国新媒体文化产业的发展将时代型元素注入到我国的茶文化当中去。经过新媒体文化产业将资源进行整合，我国的茶文化能抓住时代的契机，通过新媒体这一平台的推动，茶文化的具体内涵与人民群众的生活联系起来，潜移默化的吸取各方面的元素，进而系统的对自身的元素进行充实，通过与其他内容的整合，我国茶文化的具体内容得到了大幅度的扩充。由此可见，我国的现代信息技术与新媒体文化产业的发展可以帮助我国的茶文化树立正确的发展理念，建立起完整的茶文化传播系统，并且还能够在传播制度方面起到良好的引导作用，最终实现茶文化具体内容与内涵的充实与发展。为了实现我国茶文化的快速传播，对新媒体下文化产业的发展进行规范是必不可少的一个步骤，尤其是为了实现文化产业在其内部与外部的和谐发展，在全行业内必须要建立起属于新媒体的法律标准，将新媒体与传统媒体结合起来，既要了解二者之间的区别，又要抓好它们之间的联系，实现茶文化传播和新媒体文化产业的同步发展，新媒体与互联网信息技术要实现对于信息传播的全面覆盖，并且要运用其独特的传播方式对茶文化的具体内容进行创新与发展。

2.3 新媒体文化产业的发展为茶文化的传播提供平台

新媒体的快速发展不仅促进了文化产业的快速发展，同时也创新了文化产业的发展模式和发展方向，并且也与传统的文化传播媒介相互配合，进一步拓宽了我国茶文化传播的渠道，同时也满足了信息传播的具体需求。除此之外，我国的人民群众对于茶文化的了解程度并不是很深刻，这就为新媒体文化产业的发展增加了更大的压力，要求文化产业在实现自身的发展过程中必须要扩宽茶文化的发展空间，为茶文化的传播提供更为广阔的平台，同时也要提供一个完善健康的文化传播环境与气氛[3]。同时为了使得我国茶文化的传播能够更好地适应新媒体的快速发展和文化产业的迅速壮大，就必须要实现茶文化的双向传播，在这种模式下，可以选择性的接受自己想要的信息，茶文化的具体内容和实际内涵也可以得以充实，在融入时代化元素的基础上迎合人们的具体需求，配合我国新媒体文化产业的发展要求，最终提升我国文化产业的发展平台。除此之外，新媒体文化产业的发展为我国的茶文化的传播提供的这一平台也促进了二者的共同发展，在这一发展过程中实现了双赢。

3 结束语

综上所述，新媒体的发展与壮大符合信息时代的发展趋势与潮流，在新媒体的带动下，相关的文化产业也得以迅速发展，并且快速与社会上存在的其他产业结合起来，在此过程中，茶文化作为我国优秀的传统文化之一得到了进一步的传播与发展。新媒体的出现和运用对茶文化的传播来说毫无疑问是一次绝佳的机遇，如果茶文化能够在新媒体文化产业快速发展的同时得到助力，也能够以相同的速度得以发展，那么茶文化走出国门走向世界的速度将会大大加快，同时还能够实现与我国新媒体下的文化产业进行相互促进。由此可见，我们必须要正视新媒体下文化产业迅速发展的积极作用，并且茶文化的传播要积极抓住这一机遇，实现行业的伟大转型。

[1]郭敏.移动新媒体视阈下我国传统文化传承与传播研究[J].内蒙古科技与经济,2015(8)：11-13.

[2]李洪源.浅论新媒体时代高职院校传统文化教育改革[J].才智,2015(19)：124+126.

[3］赵子忠，布赫.2015新媒体发展趋势比较分析[J].中国传媒科技，2015(Z1)：78-82.