张 琳

（四川大学锦城学院，四川成都 611731）

引言

为了进一步提高茶叶企业产品出售量，创造更多经济效益，促进企业的发展，企业管理者必须要积极研究和开发出口贸易策略，结合国内外茶叶市场形势以及本企业产品的优势特色，制定更加符合中国茶叶产品的销售对策，以提高国内茶叶企业在国际上的地位和影响力，进而促进中国茶叶贸易的繁荣。

1 新形势下茶产品对外贸易活动的实施背景认知

随着我国经济不断发展，我国群众的生活水平也日益提高，茶叶也成为了我国重要的消费品之一，并在全球化程度越来越高的形势下，逐渐成为世界三大饮料之一。在我国古代，茶叶和丝绸成为我国重要的输出产品，因此自古以来，茶叶就是我国重要的经济产业之一，为社会带来了巨大的经济收益。

尤其是我国进入改革开放以来，我国的对外贸易不断增加，中国文化正成为全球范围内最为受欢迎的一类文化，以茶文化为代表的中国意味的消费品，正走向全球的千家万户之中，茶叶不再是我国独有的一类产品，而是世界范围内共同喜爱的消费品。所以，目前我国茶叶企业的眼界不应当只局限于国内市场之中，还需要切实拓展业务，立足于全球范围之内进行生产营销，切实做好我国茶叶产业的转型和优化，为我国经济持续发展提供支持。

任何产业的转型与优化，都需要充分考量目前的市场形势以及国家政策，茶叶产业也不例外，尤其是在目前我国全球化形势不断提升，国民生活水平不断提升的情况下，如何做好转型创新工作已成为我国茶叶企业最需要分析的重要问题之一。只有深入结合目前我国茶叶的实际情况，切实发现不足与问题，才能有针对性地加以改革和创新，以更好的面貌应对我国越发庞大的社会市场，提升茶叶产业的运营质量，做好创新和改革，切实发挥自身的长处。

2 茶叶产品开发应对措施和建议

针对国外技术壁垒，我们应该采取如下的对策：

2.1 规范化生产，提高茶叶质量

对茶叶产业而言，其最为关键和重要的一环即为茶叶的质量，因此，在种茶阶段就要以规范化的方法进行。需要尽量选用无污染、远离工业区的种茶区开展种植，并以更为智能化、现代化的方式完成加工、包装和销售的一条龙作业。为了保证企业的可持续化发展，还需要做好企业工作人员的培训和教育工作。此外，相关的职能单位也要发挥好自身的监管职能，对我国目前的茶叶产业进行监控，通过对茶叶产业的审核，力求与国际市场的进一步接轨，使得茶叶产品能够更好地走出国门，更好地营销。相关职能单位需要使用更为辩证的方法看待茶叶产业，切实将保护人民群众利益和企业经济效益作为第一要义，做好产业的调整和优化工作。国家要针对污染严重、生产方法落后的企业，重拳出击，积极做好整治工作，保障我国茶叶产业的可持续化发展，驱动我国茶叶产业向着更快更好的方向发展，以茶叶产业带动我国其他产业的发展。

2.2 强化管理，提高生产安全

自我国加入世贸组织以来，我国与其他国家的贸易往来呈现明显的增长趋势，越来越多的产业经由我国出口到其他国家，许多产业都受到了肯定和热烈的追捧，茶叶即为其中最为重要的一项。而在2006年，以欧美国家以及日本为代表的国家，已经针对我国的茶叶进口有着详细的规章制度，明确了茶叶品质以及相应的食品安全法律，只有安全可靠且质量过关的茶叶，才能被允许进口到这些国家。而尽管我国目前经济增长速度较快，但较大部分的经济增长是以环境作为代价的，茶叶的生产受到环境影响因素较多，所以国外对茶叶品质最为看重。在这样的需求和形势之下，茶叶企业的工作重点需要放在提升茶叶安全质量品质之上。首先，各个茶叶企业需要重新审视自己的茶叶供应地，切实确保产地的安全，一旦发现任何的环境污染问题，需要采取针对性的措施加以调整和优化。其次，相关的科研职能单位，需要积极与茶叶企业合作，帮助其更好树立与国际标准接轨的检测制度，从而驱动茶叶企业更好提升其自身的产品品质，最终帮助企业更好完成出口任务，进一步提升自己的经济效益。再次，仅仅保障好茶叶的原产地免受污染侵袭的是远远不够的，企业必须做好茶叶生产的每一个环节的保障工作，最大程度上避免生产、加工中的二次污染问题，确保茶叶的质量。

需要注意的是，茶叶企业需要切实做好其中最为关键的一环——运输工作，由于需要出口其他国家，其路途遥远，因此相关企业必须充分重视这一环节，确保产品在运输的过程中不会发生变质等现象，并能够将品质上乘的产品第一时间送达至出口国家，从而更好提升茶叶产业的口碑，促进企业获得更大经济利益。

2.3 加强企业指导，促进经营发展

茶叶产业作为我国最大的市场经济产业之一，仅仅依靠企业自身以及部分的科研职能单位的力量是不够的，要帮助其更好取得发展，在出口贸易环节更好完成作业任务，在国家政府层面给予一定的帮助和指导。2006年，我国将茶叶产业的出口配额这一规章制度取消，而茶叶市场也因这一举措得到了大力的开拓，尽管极大地刺激了茶叶企业的进一步发展，但也随之带来了相应的问题，其中最为突出和主要的问题是，市场趋于饱和时，尽管部分企业的产品质量较好，但其因为没有相应的出口贸易经验，导致其工作效率和质量都相对降低，最终引发出口贸易没有达到应有的效果，企业经济效益不高。部分企业为了更好抢占市场份额，以更低的价格进入市场，造成了不同企业、不同品牌之间的恶性竞争，导致我国茶叶市场的口碑不断下降。因此，国家为了更好改观这一局面，应当规范每一个茶叶企业的行为，杜绝恶性竞争的现象发生。同时，政府方面需要加大对各个企业的培训工作，旨在帮助部分有实力、有想法的企业，更好做好出口贸易工作，帮助我国茶叶市场以更为积极向上的态势发展，并利用茶叶产业带动我国出口贸易的工作。

2.4 优化出口结构，提高企业经济收益

根据我国的时间、空间、地质情况等各个因素，我国主要擅长种植保健茶、花茶和绿茶这三种主要茶类，但目前世界范围内的茶叶品种相对较多，部分企业为追求不同的茶叶类型，盲目跟风作业，导致其经济效益并不能较好地得以发挥。尽管在目前阶段，出口贸易之中最受欢迎的仍然是以红茶类为主的茶叶，政府的相关职能单位除了做好引导工作，帮助企业适当开展红茶种植的同时，企业也可以进一步做好自身的宣传工作，驱动外国多进口其他类别的茶叶，如自身的优势茶叶品种绿茶、花茶等，从而更好转变被动进行茶叶出口的局面。在出口工作中，茶叶企业也可以适度参考国内的营销策略，从而更好完成转型调整，在出口贸易中获得更大的经济利益。

2.5 实现特色生产，打响中国茶叶品牌

仅仅依靠质量较好的茶叶出口，难以更好打开国外市场，因此，茶叶企业的重要任务，是树立我国特色的茶叶品牌，利用好品牌的功能性，将中国茶叶的特色以及悠久的茶文化和健康理念，一同经由茶叶营销至国外。只有将中国文化融入茶叶的销售工作之中，才能赋予茶叶产业更多的活力，得到应有的认可。同时，在树立茶叶特色品牌的同时，企业要摒弃过往靠低价、靠包装、靠加工的出口贸易的窘迫局面，真正树立我国应有的价值典范，做好出口贸易工作。此外，政府还需要搭建好茶叶企业之间的交流平台，驱动各茶叶企业更好交流各自出口贸易的经验，从而更有针对性地改善过往不足，以更好的面貌完成营销工作，切实提升我国茶叶产业的经济效益。

结束语

通过对茶叶企业出口贸易策略开发的研究，能够发现我国在新的经济背景下，积极研发茶叶贸易出口策略是非常必要的。一方面茶叶贸易是一带一路经济战略中不可缺少的一部分，另一方面，茶叶贸易在很大程度上体现了经济与文化的整合。在经济新常态背景下，中国经济与文化应该并驾齐驱，开发茶叶出口贸易，无论是从经济上、文化上，都对中国发展有着巨大的助力作用。

[1]王怡静.新形势下茶产品对外出口贸易策略研究 [J].福建茶叶,2018,40(02)：55-56.

[2]吴雨霜,赵红娟.湖北省高新技术产品出口贸易问题研究[J].对外经贸,2018(01)：36-37.