黎 佳

（四川广播电视大学，四川成都 610073）

1 互联网金融的主要特征

1.1 从传统的第三方支付到互联网融资

从90年代开始，互联网技术就一直处于爆发性的发展状态，互联网的发展也给金融行业带来了很大的影响，因为从金融的角度来看，信息就是整个体系运作的基础，而当前的大数据时代不得不让传统金融把互联网引入其中。互联网的发展为我们的生活带来了很多的便利，其中最明显的就是支付方式的改变，而最具代表性也就是支付宝了。支付宝属于一种互联网第三方支付平台，即消费者在购物、转账、消费时，其可以利用支付宝来进行支付。但如今的第三方支付已经转变成了互联网融资新模式，而最具有标志性的就是P2P融资模式，茶产业可以利用该平台来实现融资，这样不但能保障企业的资金流通，同时还能实现互联网金融的变革。

1.2 针对个体商户和小型企业进行服务

互联网金融的发展速度可以说是非常迅速的，在短短的七年时间里就已经成为各行业融资的重要渠道之一，而主要的发展基础还是利用大数据和云计算来作为背景。对当前的茶产业市场进行分析可以看到，整个市场大多数都是被个体商户和小型企业所侵占，但这些小型企业并没有类似大型企业一样的融资渠道，即大型企业可以通过抵押、借贷等方式向银行贷款，但小型企业和个体商户却没有向银行贷款的能力。互联网金融的出现便能很好的解决这一问题，例如：阿里巴巴旗下的蚂蚁金融服务，其不但能够给小型企业提供资金，同时也让茶产业的借贷实现了转型。

1.3 把客户当作核心的金融服务

传统的金融服务都是以利润来吸引客户，这样的金融企业虽然打着为客户赚钱的口号，但实际却把企业自身的利益放到第一位，即把客户当成是一种盈利的工具，而金融客户大多数都是企业家、高管等人群。但互联网金融的客户群体却都是一些小型企业或社会群众，和传统的金融企业相比，其客户的群体会更大一些，尽管受到利益的驱使，还是会收取一定的费用，但惠普金融的出现让群众看到了一个开放式的金融平台，从而实现新型创业，挖掘内在价值。

2 互联网金融对茶产业发展的影响

2.1 茶产业投资的影响

互联网金融的发展也对我国的茶产业投资带来了一定的影响，因为大部分的茶农和茶叶销售商都是金融投资的重要客户，但因为我国金融政策的约束导致他们很难得到相应的资金支持。当前社会不断出现一些新型的金融产品，如网贷、P2P等，这些金融产品的出现也给茶产业融资带来了一定的希望，同时也提升了我国产业融资的水平，从而加快茶产业的发展。

2.2 茶产业营销的影响

传统的互联网金融存在一定的约束性，即为茶产业提供的金融服务就只有第三方支付，但随着金融行业的发展，当前的互联网金融已经开始实现了很大的突破，同时也让我国茶产业的发展营销有了更多方向和途径。例如：从普洱茶的营销宣传来看，现阶段我国已经成立了首个以茶叶为主题的电子商务中心，目的是为了打造我国普洱茶的品牌，而一些新型的技术如物联网、大数据等方面的发展也给普洱茶销售带来很大的帮助，即能够实现对茶产品的实时跟踪和售后服务，从而提升我国茶产业的营销水平。

2.3 打造茶产业品牌的影响因素

当前我国茶产业市场的竞争可以说是非常激烈的，我国的营销模式也从传统的产业价格竞争转变到了品牌竞争，当然茶产业也不例外，而企业只有不断的提升品牌营销，打造一个信用度极高的品牌形象才是发展的关键，甚至对产品的销售也能起到一定的作用。企业要想提升自身的市场竞争力，首先要做的就是打造一个良好的产业品牌，而互联网金融不但能够给品牌的竞争力营造一个差异化的投资，同时还能利用投资风险来对产业发展进行保障，从而为品牌塑造提供资金方面的保障。例如：我们都非常熟悉的初印茶社，其就是利用互联网技术来推广产业品牌，从而获得了社会群众的认可。

3 互联网金融背景下茶产业的发展对策

3.1 重视茶产业和互联网之间的合作

互联网金融行业的发展也带动了我国茶产业的创新，为了让茶产业发展变得更加稳定，把产业发展和互联网结合到一起是非常有必要的。例如：相关人员可以利用大数据技术、物联网技术等方面的优势，建立一个开放性的茶产业生态系统，但由于茶产业之间的销售都是相互独立的，所以产业发展起来就会非常的困难。但企业可以利用互联网的连通性，把产业所有的销售商都联系到一起，从而建立起一个产业系统，从而实现资源的共享。可以利用电子商务平台来进行茶叶的销售，这样还能和消费者进行互动，从而让他们能对茶叶的品牌和信息有更深入的了解。

其次，要让消费者建立一个互联网思维，这样才能更好的为他们提供服务。由于大多数的茶企业指关注茶叶的种植和销售，其对于消费者的服务方面并不是很在意。随着时代的发展，当前社会各行各业都开始重视服务，所以相关人员一定要改变自己传统的思想，要利用新的思维去完善体系，这样才能更上社会的发展，让产业实现发展。技术的创新也人们的消费模式发生了很大的变化，特别是淘宝、京东等各类电子商务平台的出现，消费者的选择变得越来越多，而产品之间的竞争也变得越来越大，所以提升企业的售后服务水平是非常有必要的。

3.2 重视茶产业和媒体之间的合作

互联网金融的发展和越来越多同类型产品的出现，相关人员就不得不重视茶企业品牌、形象等方面的构建，因为只有一个优秀的品牌口碑才能吸引到更多的消费者，同时还能提升消费者对于产品的信赖。企业的品牌建立并不是短时间内就能完成的，而相关人员可以在互联网技术发展的条件下，把企业发展和媒体结合到一起，目的是为了更好的对品牌进行宣传。例如：当前我国贵州省就一直在推广“多彩贵州”这一品牌，而他们通过和媒体之间进行合作，当前该商标已经陆续出现在各大网站和广告中，正式因为宣传工作做到位，其不但实现了品牌的价值，同时也为该品牌带来了大量的投资，为企业未来的发展提供了资金的保障。因此，在构造品牌形象时，茶企业可以选择一些知名度较高的品牌进行合作，即利用品牌的知名度来宣传自身的茶品牌，这样才能把宣传工作做到位。

3.3 重视茶产业和相关产业之间的合作

一直以来茶产业的发展都在茶叶加工、茶叶种植、茶叶销售这几个模式里循环，而这也是制约我国茶产业发展最主要的一个原因，相关人员要想提升茶产业的发展，其首先要做的就是把互联网引入到茶产业发展中，这样不但能突破传统的产业约束，同时还能和相关产业进行融合，从而让茶产业能实现快速的发展。其次，茶产业可以和养生产业、制造企业等之间进行合作，由于茶产业的发展空间有限，所以扩宽产业范围是非常有必要的，例如：相关人员可以把互联网技术引入其中，然后打造出一些绿色的茶饮品或健康食品，目的是为了改变传统单一的产业结构；因为茶本身就具备一定的养生作用，因此可以生产一些养生制品来进行出售等。最后，互联网金融的发展可以说是给我国茶产业带来了非常多的机遇，而相关人员则可以利用这以优势来扩宽茶产业的发展空间，即提升茶产业和乡村旅游业之间的发展。人们一直以来都非常重视喝茶，但对茶叶的种植、茶艺表演、茶文化等方面却不是很了解，企业则可以利用这一空缺来打造农业旅游，目的是为了向人们展示我国悠久的茶文化和茶叶种植。

4 结论

综上所述，随着社会科学技术的发展，我国各行各业都发生了很大的变化，其中的互联网金融也不例外，金融行业的发展也给我国茶产业带来了一定的机遇，不但扩宽了茶产业的融资通道，而且也提升了茶产业在生产方面的资金投入，为我国未来茶产业的发展提供了资金方面的支持。其次，互联网金融的发展也降低了我国茶产业的交易成本，从而为企业带来了丰厚的利益，最终实现茶产业的发展。

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