一带一路战略背景下的我国茶叶市场分析

2018-01-19高丽华

福建茶叶 2018年7期

关键词：倡议茶文化茶叶

高丽华

（包头职业技术学院，内蒙古包头 014030）

在当今世界范围内，饮茶习惯已经发展成为世界性习惯，在茶叶产业成熟发展中，了解和认知世界茶叶产业市场信息，乃至大众的消费诉求就极其必要。

1 “一带一路”伟大倡议的背景及对茶叶产业的发展影响认知

我国是“一带一路”倡议的提出国，也是历史上的丝绸之路起端，可以说，该倡议的制定和出台，对于我国各个产业发展都带来具体影响，尤其是对整个茶叶产业来说，其借助新的伟大倡议，进入历史发展的“快车道”。

1.1 “一带一路”伟大倡议背景分析

“一带一路”是党的十八大以来习近平总书记审时度势，结合中国国情和世界发展态势，提出了符合世界各国利益的“一带一路”伟大倡议，我们应该看到“一带一路”倡议诠释的不仅是一种外交政策，更是一种文化理念，因此，其需要我们能够以包容和开放的心态来参与时代发展的外交要求。无论是传统的丝绸之路，还是今天的“一带一路”，茶叶都是其中重要的贸易产品。可以说，在当前历史发展进程中，茶叶贸易构成了整个经济贸易中的重要内容。习近平总书记结合具体状况，对当前我国的对外交流活动，赋予了更多复杂使命。可以说，在新的历史背景下，茶叶产业迎来了更为深厚的发展机遇。

1.2 “一带一路”伟大倡议对茶叶产业的发展影响

对于当前茶产品对外贸易活动来说，一是要认识到“一带一路”倡议所带来的应用影响，并且融合该影响，调整茶叶产业贸易中的各项策略。二是要理性分析我国当前整个茶叶产业的具体状况，精准识别发展现状的关键基础，及时调整茶叶产业的经营策略和思路。三是该倡议的出台，不仅需要探究时代趋势，同时也要与社会大众的消费关注度、我国茶叶产业的基础情况和社会大众的饮茶诉求等关联性因素进行有效把握。四是要针对当前整个国际市场中对茶产品类型和营销机制的构建状况，制定适合自身发展的策略。

在“一带一路”倡议影响下，我国茶叶产业迎来了创新发展的全新机遇期。无论是茶叶产业化，还是具体的茶叶贸易等多个产业都有着重要发展优势。结合目前茶叶营销过程中，互联网电商模式的成熟应用，整个茶叶产业在经营创新中，可以充分围绕该产业的链条化来具体实施产业经营活动。当然，就当前社会大众自身的饮茶需求看，其不仅关注茶产品的口感，其对茶产品自身的品质也有自身价值诉求。当然，在“一带一路”倡议中，其通过具体的对外交流活动，从而实现茶叶产业的深化交流与发展。

2 我国茶叶市场的经营状况和发展趋势

我国是传统的茶叶生产国，茶的种植与加工、生产营销历史已有几千年的发展。从我国茶叶市场的整体状况看，绿茶产品占据了80%的市场份额，同时也在全世界范围内，有着绝对性经营优势。根据我国茶叶流通协会所具体发布的消费指数看，在2013-2015三年的消费调整后，茶叶的整体消费量和价格，以及整体消费金额指数等都保持了平稳发展。茶叶消费市场规模实现了稳步增长。2017年我国茶叶市场消费总量达到190万吨，消费额达到2300亿元左右。

从具体的茶叶产品结构看，其经过近些年调整已经形成了稳定的茶叶产品消费格局。绿茶毫无疑问是其核心，所占消费比重超过了整体的一半。黑茶和红茶、乌龙茶所占比重基本相同，均占整体的12%左右。结合茶叶产品的消费结构看，绿茶所占的比重逐渐下降，而黑茶则在近些年成为全新消费热点，实现了全面扩张，尤其是其中有诸多与“一带一路”相关的茶产品迅速发展，已经超越了红茶的消费量，成为第二大市场。而整个红茶消费所占比重的日益下降，主要反映和诠释了由于红茶产品缺乏必要创新，影响了红茶产品市场的有效构建。

在当前我国茶叶市场建设过程中，其中所提出的要求是多样化的，除了成熟经营机制外，还需要深度而科学的人文思维。因此，如果我们想要真正有效地做好茶叶市场的全新构建，就应注重打造全新市场经营模式，注重营造科学的经营思维，尤其是将人文理念融入到茶叶市场的建设之中。

就目前我国茶叶市场的经营状况看，其价格趋于日益稳定，同时品牌消费和应用的优势进一步明显。当然整个茶叶产业的创新态势进一步优化，一方面受全新发展渠道的具体影响，茶叶市场的营销渠道逐渐经历从单一的零售途径向电商市场建设与品牌经营相融合的全新市场结构之中，而茶叶产业发展过程中，其中所使用的资源优势也在进一步整合中，不断升级和优化，从而以其实现最大价值和优势。虽然茶叶消费市场中，其渠道之间的互动性不断增强，整个茶叶产业链的资源整合已经成为该产业发展的方向所在。

3 “一带一路”伟大倡议背景下我国茶叶市场的经营机制

在“一带一路”伟大倡议下，国际开放与交流活动进入了全新发展高度，而茶文化在这一具体的传播与交流过程中，其中所能承载与发挥的作用则是诸多元素都不具备的作用价值。当然，从传统的丝绸之路到今天的“一带一路”，茶叶作为一种重要的贸易元素，其始终发挥着重要的影响力和价值。茶叶不仅仅是一种商品，更是融入具体文化内涵的重要因素。所以，在对外开放高度自由的今天，茶叶产品市场经营已经突破了传统、单一的影响力，并且借助“一带一路”伟大倡议而实现了全新的营销格局。

当然，在互联网电商模式的成熟影响下，如今茶叶产品营销过程已经不再是传统的经营模式，电商的应用优势与茶叶产品营销活动相结合，从而在延展茶叶产品营销链条的同时，优化了具体的服务机制。对于“一带一路”倡议的具体实施特征来说，其是立体化的，无论是其中所诠释的内容元素，还是其中所倡议的合作点，实际上都是基于多方国情和基本状况所提出的伟大倡议。所以，该倡议的价值在于其与时代需要和时代趋势有着高度匹配性。

在“一带一路”倡议下，其所倡导的是一种高度开放的合作格局，旨在为世界构建广泛性和包容性相结合的重要服务平台，就当前信息技术时代的发展背景而言，其渴望通过更多合作，从而推动构建全社会参与的积极力量。因此，对于当前各个产业的发展创新来说，“一带一路”都为其发展提供了良好的空间环境。

对于我国茶叶市场的经营建设来说，“一带一路”为其提供了良好的发展机遇，尤其是更为开放的市场环境，其让我国茶叶企业能够充分利用这一系列优势的发展环境为自身发展搭建良好的发展平台。同时，在新的倡议中，我国茶叶企业不仅可以向沿线国家输出我国的茶叶产品，同时也可以利用自身的资本优势和技术优势在相关国家投资兴办茶场，从而缩短其茶叶产品的营销距离，增加企业自身的发展效益。

在成熟的历史发展进程中，茶和茶文化不断向外延伸，已经形成了成熟的茶文化机制。而在一带一路倡议地区，不仅对茶及茶文化有着充分认可，茶与茶文化也成为连接我国与这些国家的重要纽带，这些国家在具体认可茶叶价值的基础上，接受和认同了我国的茶文化。并且将自身文化与茶融合，形成了新的茶文化。在“一带一路”倡议中，无论是精神内涵，还是理念都与茶文化的应用之间有着关联。