包国宪，李一亨

(兰州大学 管理学院，兰州 730000)

大学视觉识别系统(University visual identity system，简称UVIS)是现代大学形象识别系统的重要部分，脱胎于企业视觉识别系统。其中校徽是UVIS的重要载体。本文通过对“211工程”院校等大学校徽形状、文字、图案、色彩、内涵的梳理比较，揭示了大学视觉识别系统构建的特性，对于完善和提升我国高校视觉识别系统具有一定的借鉴和启发意义。

一、大学校徽的构成要素及内涵

校徽是一所大学的标志，是大学文化、大学精神的集中表现，在大学视觉识别系统的设计中占据核心地位。概括地讲，校徽包含“意”、“象”两个层面。“意”为核心，是大学文化、理念和传统的凝练与提升，是“象”表达的内涵。“象”为具体的外在的表达形式，通过形状、文字、图案、色彩等元素的有机组合和艺术创作表现大学内在的精神文化，体现“意”的内涵。因此，形状、文字、图案、色彩成为校徽艺术设计的主要元素，校徽也成为大学视觉识别系统的重要载体，成为一所学校的名片和标志。

1.从外形比较来看。大学校徽外形多种多样，但大体有以下几种形状：圆形、盾形、方形、椭圆形、梅花形等，其中以圆形居多。如北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、浙江大学、上海交通大学等高校校徽都是圆形。据笔者统计，我国116所“211院校”中，有98所院校的校徽是圆形，占85%；有7所是盾形，包括南京大学、中国农业大学、西南交通大学、海南大学等校；其他形状有11所，如西安电子科技大学、河海大学是八瓣梅花形图案，南京师范大学、中央音乐学院是方形图案，华中科技大学、上海大学是椭圆形图案，哈尔滨工业大学校徽前面是一本展开的书、中间是标志性建筑、背景则是齿轮轮廓。……