雷兴

摘 要：导视标识系统作为人与环境沟通的媒介，是汉代海昏侯国考古遗址公园对外展示的重要组成部分。文章首先对景区风格进行定位，然后以景区总体规划和景区地形为依据，结合景区的规划要求，紧扣景区的汉代文化特色，对导视标识系统进行整体统筹规划，对遗址公园的导视标识规划进行了积极有益的探索。

关键词：汉代海昏侯国考古遗址公园；导视标识系统；定位；规划

南昌汉代海昏侯国考古遗址位于鄱阳湖畔，占地面积约20平方公里，是我国迄今为止保存最好、最为完整和清晰的典型西汉列侯国遗址，是重要的国家级历史文化遗产，以海昏侯墓为代表的汉代海昏侯国考古遗址公园正在建设当中。江西正以汉代海昏侯国考古遗址公园规划和建设为契机，全力将其打造成中国汉文化的新地标。由于汉代海昏侯国考古遗址公园的名字过长，为了叙述方便，下文统一将其简称为海昏侯景区。

导视标识系统是指在陌生环境中，游客超越语言和文化的界限，通过一系列的标识体系，快速地获取各类信息，高效地抵达目的地和景点，是景区展示的重要组成部分。海昏侯景区导视标识系统不仅要有指路的作用，满足游览的基本功能，还需要拥有独特的文化内涵，鲜明突出的景区形象，满足游客文化审美和文化体验的需求。

一、海昏侯景区导视标识系统的定位

定位是导视标识设计的前提，更是导视标识设计成功与否的关键，海昏侯景区导视标识系统定位为汉代风格。海昏侯景区以汉文化为主导，形成整体导视系统的设计，有利于向游客传达汉代历史文化内涵，激发游客的兴趣，最终推动海昏侯景区形象的有效传播。在具体设计中，所有单体的导视标识设计都应围绕这一定位进行。导视标识汉代风格的定位原因有以下三点：

（一）基于汉代丰富的图案

一方面，海昏侯景区承载丰富的汉代文明，富含深厚的文化底蕴，而另一方面，汉代漆器、瓦当、画像砖、海昏侯出土文物等器物上的大量图案，可供取材内容广泛，具有强烈的装饰美感，是导视标识设计师创作的源泉。

（二）适应海昏侯景區整体环境的需要

规划中的海昏侯景区整体环境具有浓郁的汉风特质，景区的景观设计富有地域与汉代历史特色，景区建筑也将还原汉代文化与建筑特征，满足游客文化体验。导视标识系统作为海昏侯景区的一部分，必须服从于这一整体风格。如西安大雁塔景区的导视标识系统，将唐文化融入导视标识细节设计中，同时与整体环境相互协调，受到社会各界的好评。

（三）基于国内古遗址导视标识系统的成功经验

国内以古遗址为核心的景区导视标识系统，大都运用古文化构建，例如，大唐芙蓉园导视标识系统的设计提取了盛唐文化经典元素。设计者利用唐代的雕塑、书法、纂刻、印章等艺术形式，经过艺术化加工，巧妙应用到芙蓉园景区标识导向系统设计中，立体呈现盛唐文化氛围。“大唐芙蓉园”是立于景区门口的一级导视标识，它是根据唐代皇帝李隆基的印章设计而成，大气而简约。

二、海昏侯景区导视标识系统的规划设计

海昏侯景区导视标识系统的规划设计，是在风格定位的基础上，对导视标识全局的设计。景区导视标识的规划设计是景区建设的重要内容，关系到导向标识的科学性、合理性，而要做好这关键的一步，首先需要了解海昏侯景区的空间布局、总体规划，对其理性地分析以及全面完善地布点、设置工作，其次，以最合理的方法设置参观路线。

（一）海昏侯景区总体规划

海昏侯景区总体规划面积12.46平方公里。为了充分发掘遗产价值，有效结合生态环境与地理优势，提出“海昏元素”“江西韵味”“大汉气势”“中华文明”四大展示理念。外部道路交通规划中，拟建设5条直通海昏侯景区的外部快速路。景点共计3个出入口，海昏侯景区将分为9个功能区，其中包括博物馆、紫金城宫城、紫金城大城、刘贺墓园、墎墩墓墓园与考古工作站、南部墓群、遗址区历史环境展示、游客服务设施区、北部旅游休闲度假服务区。在整个景区规划中，刘贺墓园具有重大的历史和文化价值，是整个海昏侯景区的重头戏。

（二）规划设计要求

1.突出景区历史文化与地域特点

导视标识系统规划设计要有别于其他景区，必须凸显景区的汉代历史文化，成为独具特色、富有个性的旅游景区。

2.满足游客心理

规划设计的前提要了解游客的心理偏好，为游客设计科学合理的导视标识系统。游客是导视标识的终极评判者，得到游客的认可，也就得到了市场的认同。

3.考虑最大利益

展现景区特色，凸显景区文化的同时，让游客在最短的路程内参观更多的景点，景区设施尽可能最大程度利用或重复利用，让游客得到心理上的满足感。

4.具有机动灵活性

导视标识对于游客的旅游活动有普遍指导意义，但是少数游客没有制订计划，没有明确的目标景点和参观路线，行动比较随意，针对这类游客，给予他们自由选择景点的权利。

（三）具体规划方案

1.科学的分级布点方案

海昏侯景区预计2019年正式对外开放，开园年游客量达到400万人次，游客有着不同的文化背景，同时景区内海量的信息、复杂的地形对导视标识的设计工作提出了严苛的要求。因此，信息的主次层次，导视标识的分级、布点工作，关系到游客能否通过标识牌层次的划分对号入座，能否快速找到目的地。

海昏侯景区导视标识系统根据“由大到小、由浅入深、正确指引观众进出景区”的原则，将景区的导视标识牌分为四级。一级导视标识牌主要设置在海昏侯景区的出入口，内容包括景区概况、景区总平面图；二级导视标识牌主要设置在9个功能区的出入口，包括功能区的平面图和主要景点的路线图；三级导视标识牌设置在功能区的主要道路处，包括方位信息、具体景点的引导信息，为观众提供区域信息导向服务标识；四级导视标识牌设置在景点内部，包括景点的详细描述、方位，导向内容细致，涵盖范围小，便于找寻。导视标识牌的层次可以通过色彩、文字、材质等视觉元素来区分、提醒。例如，用不同的色彩来区分不同级别的导视标识，让游客看到某种色彩，立即联想和它相关的导视标识牌。

节点的设置是导视标识系统规划的重点之一，节点就是适当的时间适当的地点出现适当的导视标识。首先，设置节点的多少要科学分析，放置的数量要恰到好处。另外，关键节点位置的选择也很重要，特别是在人流量的高峰期，关键节点的导视标牌，能快速地分流疏导人群。例如，外部交通规划中的海昏大道和紫金路，连接城市、高速路口、火车站、机场与海昏侯景区，路上应设置导视标识，使游客顺利找到景区。

2.合理的路线设计

海昏侯景区参观路线的规划设计，为海昏侯景区展示工作建立基本构架，而这要充分重视景点间的联系和遗址历史文化信息的表达。

海昏侯景区参观路线主要有以下三条：观光车路线、步行路线、自行车路线。游客根据自己的需求来选择参观路线。观光车路线主要针对老人和小孩等体弱的游客，使游客能快速参观浏览整个景区。步行路线分为步行长线和步行短线，其中步行长线用时较长，以景区外围为主，在突出景区的汉代文化主题，体现线路特色的同时，引领游客欣赏园区富有汉代特色的景观设计，体验园区优良的自然生态系统，属于深度游。另外一条步行短线是以景区内围为主，该路线串联主要景点，让人体味汉文化的精髓。自行车路线符合当今的环保观念，是适合年轻游客的参观方式，观展行为相对随意，让游客快速有效地参观各个景点。

三、结语

导视标识系统能有效解决人们的找路问题，实现了信息传达。汉代海昏侯国考古遗址公园导视标识系统，既控制了游客的旅游节奏，又符合游客寻路的认知规律，是行之有效的导视标识系统，希望这一案例会对遗址公园导视标识系统的知识体系起到良好的作用。

参考文献：

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[2]陆金生.人与城市的对话——2010年上海世博会标识导向系统设计探讨[J].装饰，2010，（03）.

[3]向帆.导向标识系统设计[M].南昌：江西美术出版社，2009.endprint