李 侃

(福建农业职业技术学院,350007)

引言

随着大数据时代的到来，我国各行各业的发展都迎来了数据时代，网络技术的不断发展，改变了消费者的传统消费模式，厂商要想垄断市场基本不可能。对于农产品的营销而言，营销者应当改变策略，增加对网络营销的了解和技能的掌握，这样才能在日新月异的市场中获得绝对的优势。农产品具有其他消费类产品不具备的特点，例如地区差异、气候差异、产品的易坏易腐，其保鲜能力弱等等，这些都在很大程度上限制了农产品的销售，营销者和消费者对这些特征都难以忽略，无法与当前其他消费品的营销策略进行有效的契合。基于上述原因，农产品的营销路径应当在原有基础上进行不断的改革完善，利用网络营销信息传递的及时性和准确性，不断提高农产品的营销质量，对于不同的消费者要尽量满足其需求。

1 大数据时代下创新农产品营销的必要性

众所周知，我国是农业大国，农业经济的发展直接关系着国家的发展和经济的稳定，在某种意义上，社会的发展和稳定离不开农业的发展。社会经济日新月异，市场经济的变化是难以预测的，因此，传统的农产品营销手段已经无法适应社会的发展，也在一定程度上制约了经济的发展和稳定。将网络营销运用于农产品的销售过程中，能够在一定程度上提高农产品的品质，同时树立农产品的品牌形象，营销者和买家能够进行及时有效的沟通，通过网络平台，在很大程度上增加了农产品的销量，提升了农产品销售者的服务质量和服务态度，推动了我国农业经济的发展。……