陈 洁 吴申伦

(浙江大学 人文学院， 浙江 杭州 310028)

自互联网数字化浪潮发生以来，我国数字出版产业飞速发展，并作为国家顶层设计的部分明确写入“十三五”规划。《2016—2017中国数字出版产业年度报告》指出：2016年我国数字出版产业收入达到5 720.85亿元，较2015年增长29.9%，用户总量超过16.73亿人(家/个)[1](2017—2018年的报告在2018年7月发布)。但是，以电子书为代表内容的阅读板块占总收入比重低，传统出版机构转型成效平平，日益膨胀的线上阅读流量难以转化为商业利益，致使我国数字出版纵深化、精品化发展陷入瓶颈。目前出版业亟须探索内容阅读与用户规模相结合的发展模式，实现传统出版与数字出版的互补、全民阅读与商业运作的协同。在数字化的各要素中，移动终端和社交软件的影响力与日俱增，逐渐成为我国数字出版产业发展的关键所在，既表现在用户覆盖率上，更表现在出版方式和消费阅读的结构层面。2012年，有研究者就已经根据英国研究机构Juniper Research对电子书市场的估测*Juniper Research在2011年底预测，2016年在移动终端上的电子书销售额将接近100亿美元，远高于2011年的32亿美元。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国移动阅读白皮书》，中国移动终端的网络文学电子书阅读2017年的市场规模为132.2亿元人民币；而奥地利吕迪格·魏申巴特内容咨询公司发布的《2017年全球电子书报告》显示，中国电子书市场占全球比重的17%。照此换算，2017年全球移动终端电子书销售额超过100亿美元(约120亿美元)。移动阅读的实际增长不仅实现了Juniper Research的预期，更有远超之势。……