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媒介融合背景下电视新闻传播的走向

2018-01-10李小涛

科技传播 2017年22期
关键词:电视新闻传播媒介融合

李小涛

摘 要 随着科技的发展,网络化得到了更为广泛的应用,传统的新闻传播已经不符合现在社会的要求,需要新闻传播找到新的发展途径。为了能够适应现在社会需求,找到媒体融合下传播新闻的趋势,本文就根据媒介融合为关键点,从现代生态环境的改变、电视新闻传播效果的增强以及现在电视新闻传播的效果3个方面进行论述,找出媒介融合背景下面,电视新闻传播的走向。

关键词 媒介融合;电视;新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)199-0059-02

改革开放以来,科学技术得到快速发展,新闻传播的发展面对这种情况,也需要进行新的改变,就是在新环境下,新闻传播有着新的变化,面对媒介融合带来的挑战,需要及时改变陈旧的传播观念,找寻新闻传播与媒介融合的发展渠道,在媒介融合的背景下,发展新闻传播是这方面的重要一环。

1 现在媒体环境的改变

从字面上来看,媒介融合就是各个媒体之间的融合,是根据现在数字技术与网络技术结合的基础上,推广信息的传播,其中关键的一点就是媒介融合加快了现代媒体的生态环境,下面就从3个方面进行论。第一是新闻信源的无限化,由于现在环境的变化,无限化是现在发展的新趋势,媒介融合是各个媒介之间的多元化呈现,其改变了传统新闻传播的发展方式,新闻传播的方式不再局限于传统的方式,一个垄断所有媒体的传播市场已经不复存在,取之而来是以网络为代表的传播方式,完全改变的传统的新闻传播,势必会成为社会上的主流。同时,全媒体利用自身的特点,给现在的新闻传播提供了新的发展方向,也使得现行的新闻传播在目前的社会环境之中,有了新的特点。另外,现在的新闻传播,不同于原先的传播渠道,这就从根本上改变了新闻传播格局,加上新媒体技术的出现让整个世界范围的媒体都融合,也改变了人们获取新闻你的方式,人们可以有更多的渠道获取新闻,让新闻信源无限化。

第二是新闻采编的合作化,在新的环境背景下面,新闻采编的方式也有了新的发展,从这方面看,新环境下的新闻传播,不再是原先的新闻采集模式,原先的新闻采集模式主要是分工的形式,不同的员工对于不同的新闻进行采集。而在新的环境之下,新闻采集不仅仅需要分工,还需要进行团队合作,团队合作的采集方式是现在新闻采集的主要模式。在新的环境背景下,新闻共享是必然的,不同媒体有着不一样的新闻任务,这也就是团队新闻采集出现的背景。从现在的电视新闻传播来看,视频还是主要的传播手段,这一直以来都是电视新闻的优势,从这方面来看,媒介融合的电视新闻传播,包括更多方面的采用,这就使得新闻信息能够共享,也就是媒介手段最为丰富的媒体。

第三是新闻表达的多元化,在新的背景之下,媒体的议程设置也有了新的变化,在这方面,不再是传统媒体垄断的情况,面对同样的新闻,网络与电视媒体在报道方面,有着很大的区别,这也是现在新闻传播多元化的特点。从新闻事件的切入点来看,不同媒体对于新闻事件的切入点也就不同,在现在媒体竞争的环境之下,新闻的多元化表达势必成为竞争的关键。在系统性报道的条件之下,门户网站根据市场需要,可以进行多方面的新闻报道,利用互联网的优势,在首页、搜索、留言板等形式,强化自身的网络表达。

2 新闻传播效果增强

从这方面来看,传播效果是媒介根据受众接受信息的习惯,从而对于受众进行信息传播,也能起到引导信息的作用。随着现在科学技术的发展,新闻传播也需要更有效率。新闻传播的效率越高,新闻的影响力也就越大,在这种背景之下,就需要让新闻传播更有效率。

一是强化信息的整合能力,因为科学技术造成的传播渠道的扩展,使得传统媒体不再具有优势,新闻传播面对着更多的信息,对于信息的筛选显得尤为重要。强化信息整合就是媒介融合背景下,增强电视新闻效果的最有效途径,一般来说,媒体在面对海量信息传播时,会争抢信息传播速度,新聞及时性功能日渐减弱的今天,如何对新闻进行筛选与重组,具有很重大的意义。面对媒介融合下的新闻传播,应该让其符合新闻传播信息化的趋势,优化信息资源的配置,将零散的新闻报道都整合在一起,使之成为有一定规模的媒体报道。

二是扩展传播的平台,这主要是指根据报纸或者是网络等平台对于电视新闻进行二次发布,这也就是增强受众跟电视新闻的接触,也是增强现在电视新闻传播的效率,实现双方都有利的局面。其中需要对两个方面进行加强,一方面是自身终端的眼神,在传统电视新闻的传播过程之中,因为受到条件限制,一些较为良好的信息无法发布,这时候就需要网络与报纸进行补充,这不仅仅可以扩大受众接触新闻的范围,还可以增加新闻传播的效果;二是内容的互补与提炼,在电视新闻传播的过程之中,为了避免一些同质化的出现,应该把网络与报纸内容进行适当的提取,实现内容的互补,另外还应该在新闻采编上面进行推陈出新,发挥媒介融合的作用。

三是创新表达方式,媒介融合促使了平台互相联系,新闻传播在这过程中强化了其效果,电视作为最为大众的媒体,其根本上产生很大的改变,原先的新闻传播方式已经不适合现在的社会发展了,根据科学发展所出现的多媒体新闻报道是更多受众所喜爱的,在新闻传播的过程之中,需要借助各方面的力量来进行发挥,这对新闻传播效果有着很大的推动作用,一直以来,电视都忽视文字的作用,只重视画面,在现在网络的编排方式之下,利用有关联的且又独立的新闻信息按照一定方式进行组合,这样就能够使节目更加有序。

3 目前电视新闻传播效果分析

媒介融合下的新闻传播,会出现对于新闻电视进行评估的趋势,对于电视新闻来说,节目是电视台的根本,新闻是每一家电视台的关键,电视新闻在现在的环境中需要发挥更大的作用,这也是增加自身电视台实力的基础,让电视新闻进行更为有效的传播,也可以让新闻影响最大化。

电视新闻节目评估也是相关产业的重要环节,对目前的电视新闻,还需要按照一定的电视传播的规则进行,对于节目的质量与传播效果进行调查,这其中需要关注两个方面,一方面是内容的评估,另一方面是效果的评估,其中内容评估是节目自身的评估,效果评估则是节目在标出之后对于传播效果进行的评估。

根据现在的情况来看,我国对于节目的评估往往以收视率为关键,在节目评估的过程中间,对于节目自身进行调查,没有考虑到其他的问题,这是对于节目的不重视,传统的新闻节目也存在着一些弊端,没有自身的特点,也没有一个宏观角度进行分析,缺少客观公正的数据,其科学性也就有所欠缺。

4 结论

媒介融合是现在社会环境对于新闻传播的要求,也是一项很重要的社会项目,随着现代社会的发展,新闻对于媒介的依赖性还会提升,因此这方面的融合还会继续加强,在了解媒介融合的背景之下,应采取一些应对策略,让新闻更加自由便捷,才能够有效的进行新闻传播。

参考文献

[1]黄有龙.媒介融合背景下电视新闻传播的走向分析[J]. 西部广播电视,2017(6):46.

[2]顾立萧.媒介融合背景下电视新闻传播的走向探究[J].新闻研究导刊,2016,7(6):109,110.

[3]杨丽平.浅析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].传播与版权,2014(12):21-22.endprint

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