李逾男

摘要：长期以来，农业产业链不系统、农产品品牌附加值较低一直是困扰山东农业发展的突出问题。本文从绿色食品产业的发展现状入手，分析蒙山旅游区绿色食品产业化经营面临的问题，并提出相应的解决路径与途径，总结出精准营销扶贫模式，助力“生态沂蒙山、优质农产品”成为全省现代农业发展的一张靓丽名片，以此为抓手助推山东从农业大省向品牌强省的转变。

关键词：乡村振兴；扶贫开发；精准营销；特色农产品

十九大报告指出：“坚持农业、农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业、农村现代化。”本课题以蒙山旅游区特色农产品营销模式研究为例，研究以精准营销助力扶贫攻坚的可借鉴、可推广的模式，以产业富民推动乡村振兴。

一、蒙山旅游区特色农产品营销现状

农业产业链不系统、农产品品牌附加值较低一直是困扰山东农业发展的突出问题，近年来，我省农产品品牌覆盖率及品牌价值不断提高，威海刺参、金乡大蒜、烟台苹果等33个品牌入选农业部“中国农产品区域公用品牌百强”名单，有着一定的品牌优势。

蒙山旅游区风景优美，山清水秀，各种土特产无污染，富有地方特色。其传统特色农产品苹果、蜜桃、草莓、板栗、蜂蜜、灵芝、屯巴茶，新型农产品蜜柚、桑蚕、砂糖橘、葡萄、全蝎、黑猪，特殊的非金属矿产资源麦饭石，以及光棍鸡、豆豉、红烧兔头等地方名吃，特色农产品发展潜力巨大，前景广阔。……