周路平

赵鹏  BOSS直聘CEO

BOSS直聘已经走了整整五年，这五年都是在用1500米的速度跑马拉松，这是对人性是极大的挑战。赵鹏认为，文武之道，讲究一张一弛，创业“一弛”就死了，但天天张着也死了。

BOSS直聘在今年世界杯投放上花了一个多亿，但性价比特别高，这一点我们早就算明白了。一场比赛有四五千万人看，68场比赛就是30几亿人次，每一场比赛放映六条，就算逮住用户两次，也是相当于68亿次展示，平均每次展示才几厘钱。现在随便去哪个地方投放，一个CPM（千次展示）都好几十元，世界杯投放要比那些便宜100倍。

我在智联招聘的时候就开始投放世界杯，当时也很受益。智联招聘的品牌三连跳，第一跳是推出张飞卖肉的广告，第二跳是请黄健翔、徐静蕾、姚晨做代言人，第三跳就是南非世界杯。这次Boss直聘的品牌通过世界杯也算完成了第一跳，用户涨了50%左右。

今年是BOSS直聘的第五个年头，有时候自己觉得公司很繁荣，用户量一直涨得挺快，实际上中国这么大，还是以不知道的人为主。BOSS直聘服务的用户才6000多万，而不算农业人口，城市白领、城市蓝领、工厂蓝领，七七八八加起来中国的上班族有7个多亿。所以我们投放世界杯就两个目的：我们叫什么，我们是干什么的。只是没想到后来争议会这么大。

这个行业洗牌整合还要十年

国内的招聘行业为什么没有出现百亿美金以上的公司？归根结底是同质化竞争，大家的产品长得一样，方方面面都一样，很难跑出来。实际上，招聘领域是容易出巨头的地方，日本的劳动人口大概是我们十分之一，他们有Recruit（招聘），市值好几百亿美金。……