岳婉琪

摘 要：

民间剪纸艺术是中国文化宝库里不可或缺的一个组成部分，传统剪纸艺术是中国文化中一块瑰丽的珍宝，它的艺术构思方法、艺术造型手法、构图形式都颇具研究价值。剪纸艺术作为一种濒临消失的地域性文化艺术形式，与现如今的标志设计有着众多的内在关联性。本文旨在对传统剪纸图案、艺术造型手法及其文化内涵进行深入研究，发掘对现代标志设计的形式美及文化美之影响。

关键词：剪纸；标志；艺术；文化

现代标志设计通常将企业、品牌文化凝练成可观可读的视觉语言，根据目标需求，对设计构成元素进行提炼与概括，将目标文化及意义充分的呈现给受众，使得受众接受到视觉信息，促使信息的高效快速传达。传统剪纸艺术作为一种特殊的艺术性符号存在于民俗生活与现代设计艺术之中，我国传统的剪纸艺术种类繁多，艺术流派各异。传统剪纸艺术因受到历史、文化与地域的影响饱含了艺术的形式美，主要呈现在图案、纹饰、以及艺术文化之中。

一、 现代标志设计

标志是品牌影响的核心部分，也是视觉传达设计的主要组成部分，它承载着品牌文化与艺术的双重价值，通常情况下，标志设计以一种简单清晰、易识别、易传播的图像、文字符号呈现。标志设计兼具着实用性与艺术性，它很好的承接着品牌与图形艺术之间的密切关系，以自身独特的艺术性更好的延展了品牌的形象与影响力。现代标志设计不仅仅蕴含着艺术的美感，且作为一种文化载体出现在大众的世界里，自然对它的要求更为严格。

二、传统剪纸艺术纹饰图案及艺术性

（一）传统剪纸的概述

剪纸艺术是传统的装饰艺术之一，是一门传统手工艺活动，且亦是民间画工创造的一种艺术形式。“剪纸”又称刻纸，是一种镂空艺术，艺术作品常常呈现出视觉上的镂空感与空间感，给人一种想象空间，是一种审美上的艺术享受，号称“中国民俗文化的百科全书”。[1]“剪纸”一词最早出现在元人岭安卿的《栲栳山人集》之中，此集里所藏《剪纸惜花春起早图》一诗，也是今日“剪纸”一词的最早由来之处，可见传统剪纸的历史之久与文化至深自然不言而喻了。

（二） 传统剪纸图案纹饰种类

在人类早期社会中，生产力低下，条件也十分险恶。人们本能的求生意识与部落种族的繁衍意识充斥着早期社会之中，据史书资料记载我们可以看出早期人类的壁画可以體现出当时的生活状态。随着社会的发展经济的进步，人们开始对美好生活寄于更高的希望与憧憬，从而开始制作出一些表现美好生活追求的艺术品，其中剪纸也作为其一形式应运而生。

传统的剪纸形式主要以下三大类：第一种为表达吉祥喜庆的剪纸图案，吉祥图案，主要通过象征、比喻、谐音等艺术方式将花鸟走兽、龙凤祥兽，鱼虫瓜果等图案造型与吉祥纳福、富贵如意之意有机结合形成饱含吉祥之意的刻纸作品。很多地区传统艺术形式中我们都可以看到龙凤的影子出现，它们都承载着民众对美好生活的寄托与追求之意。第二种图案造型主要剪刻有关宗教神话故事及祭祀祭拜活动，寄托了民众对美好的期愿。最后一种借以表现现实生产生活的剪刻图案，主要以生活中的人物、植物花卉、动物家禽图案为主。以最常见的动物图案造型、创造了质朴且夸张、自然优美、玲珑剔透散发着浓浓传统文化气息。

民间传统剪纸中除了上述图案造型以外，还有独具其特色的符号性纹饰。主要囊括锯齿纹、几何纹、弧纹、圆纹、自然纹、云水纹、旋涡纹、植物纹、用具纹、动物纹、文字纹等纹饰图案。

（三）民间传统剪纸的艺术特色

民间传统剪纸的艺术构图形式可谓是十分具有可观性的，其中图案造型常常通过对称、连续、均齐等艺术构成方式进行艺术创作。画面匀称丰满且虚实分明，以散点透视进行视图规划，将不同的元素融汇在一起，把具体的物象图案平面化、典型化、艺术化，在整体艺术上追求求神减形，抓住精髓部分，突出重点内容以达到与受众心神合一的艺术境界，在此艺术构图上不过分的拘泥于具体的透视关系以及大小比例关系，营造出已突破时间与空间关系的剪纸艺术作品。还常常将图案造型、艺术形象与场景图案层层重叠，其构图形式呈现出多维度空间的层次感，且独具装饰性与艺术性。民间传统剪纸图案的用色总体上遵循去繁求简的原则，多数使用单色，简单明确更富有艺术性。

三、 传统剪纸对现代标志设计的影响

（一） 传统剪纸纹饰图案在标志上的应用

传统剪纸纹饰图案种类繁多，且兼具传统文化特点与艺术性，以剪纸中的“形”为切入点应用到标志设计中，抓住“形”的特点，并将设计中的构成知识与其相融合，立足于传统但不拘泥于传统形式，进行新的创意与突破，不仅保留原图案的韵味，又赋予了设计新的血液与鲜明的时代感特性，在此基础上充分完善的将标志设计的意义传播出去。

（二） 传统剪纸纹饰图案寓意在标志设计中的体现

传统剪纸纹饰图案与现代标志设计的结合不仅仅局限于形的结合设计，更多的体现在图形背后所承载的文化与艺术价值，不论是剪纸图案的设计亦或是现代标志的设计，这一点都十分的重要，将剪纸艺术融入标志设计时，要宏观的把控图形背后的力量，去了解剪纸艺术所处的背景以及文化地域之后在和标志设计的结合，已使得更有效的将文化与理念更好的融合与传播。靳棣强先生的荣华标志设计就是其中一个比较典型的案例，有意的将传统图案的吉祥寓意与现代设计有效的结合，使得标志设计的文化与理念更加深入人心，并且也将中国传统文化思想更深入的进行传播。

（三） 传统剪纸文化对现代标志设计的影响

在品牌效应的今天，设计的文化的重要性不言而喻。传统剪纸的文化性是一个多维度的包含体，具有多元性、开拓性、务实性、包容性、奇异性等特征并吸纳了众多文化精髓，其中传统文化对其艺术创造题材、图案纹饰、艺术形式的影响都不容小觑；在剪刻手法上也结合了阴阳刻多种手法兼具融合了传统民间剪纸文化特色与区域性文化特征。当然这些内容都将影响着现代设计，传统文化作为设计的一个大而有力的根基，它的地位是不容置疑的。再者民间信仰文化对传统剪纸艺术的影响也颇为深刻，剪纸作为中国传统民间手工艺艺术，常常寄托着民众吉祥纳福、追求平安富贵、家族昌盛等种种美好意愿，现代的标志设计中我们经常见到有关于中国传统的一些题材，中国传统剪纸纹样艺术作为民族文化的结晶，在传承民族文化方面有着不可取代的重要地位，而标志设计也是文化的承载体，它身体力行的将民族文化、大众文化、品牌文化有效的传播于大众，扮演着十分重要的角色。将传统剪纸艺术与现代标志设计的相互交织，互相融合，使得现代标志设计更加深入植入文化的根基里，促使它更加蓬勃新兴的发展。显示了剪纸艺术与设计艺术最本质最纯真的精神理念与审美文化。

四、 结语

中国传统的剪纸艺术饱含着中国历史、文化、艺术的多重底蕴，汇聚着的历史、艺术、审美、风俗、精神与文化，且艺术品自身亦富有艺术性、文化性与审美性的特征。其文化符号、设计语言、图案纹饰、色彩运用、设计版式等等表现形式对于现代标志设计都有着很好的启迪作用，对于传统剪纸的深入研究给予了我们更多的设计灵感、设计想法、以及设计方式。我们需要的去更多的发掘其中的艺术语言，更深入的读懂其中的文化内涵，更好的将传统与现代有机的结合在一起，在设计的基本规律上，满足艺术的形式美法则、设计语言以及文化性特点。将传统剪纸图案通过设计的创新与再设计，使得传统文化与现代形式完美有机的统一，将灿烂的民间文化得以足以重视，进行保护、研究、传承与创新发展，用艺术的形式重新为它注入时代新鲜的血液，使得传统文化永葆年轻，更富有朝气与时代感。

[参考文献]

[1]程利.中国民间美术全集·剪纸[G].江苏：江苏美术出版社，2002.

[2]张建设 伊延波.标志设计[M].北京：清华大学出版社，2014.

（作者单位： 福建师范大学美术学院，福建 福州 350000）endprint