李昆仑　汪滢　王豆豆

摘要：该文主要是通过对大学生群体在网络环境下的消费动机、所表现出来的特点以及网上消费的现状进行调查和分析，发现问题并且给出一些解决问题的方法。随着电子商务的发展，大学生已经逐渐成为网上消费的主力军，希望通过该文的调查研究，可以帮助大学生树立正确的网上消费观念。

关键词：大学生；电子商务；网上消费

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）36-0250-02

Abstract：This article mainly through survey and analysis consumer motivation， the characteristics of the show and the status of online consumption of the students groups in the network environment. Found the problem and give some solutions to the problem. With the development of e-commerce， college students have gradually become the main force of online consumption， we hoping to help college students to establish a correct concept of online consumption through this investigation.

Key words：College students； E-commerce； online consumption

1 概述

随着网络时代的到来，网购由一开始不被人接受和看好的状态转变成现在全民都爱网购的情况，而在网购大军中，在校大学生已经逐渐凸显出来，随着在校大学生网上消费水平的逐年提高，他们已经成为网购浪潮中不能忽视的主力消费群体了，因为她们受教育的程度比较高，对于网络的应用非常熟悉，也很擅长，对商品的需求比较大，同时网购也成为他们生活中的一种乐趣，她们小到宿舍的垃圾袋，大到服饰、电脑手机，都喜欢在网上购买，过程简单轻松[1]。不过，由于现在许多在校大学生的消费心理还不是很健全，在网上购买东西很容易会受到外部环境的影响，比如说可能会出现互相攀比，乱花钱等现象[2]。本课题是想通过对大学生网上消费行为的调查研究，进而帮助大学生树立正确在消费观，养成既健康又文明的网络购物方式。

2 大学生网上消费行为的动机分析

一个人的购买原因在这个人的购买行为中起着决定性的作用[3]。……