■文/本刊记者陈喆 发自北京

绝地反击飞鹤用高端品质逆袭洋品牌

■文/本刊记者陈喆 发自北京

飞鹤乳业董事长冷友斌

珠海格力电器董事长兼总裁董明珠

“等我有孙子的时候，我一定让他喝飞鹤奶粉！”

2017年10月31日，在北京诺金酒店的“飞鹤《赢在中国》——战略成果发布会”上， 珠海格力电器董事长兼总裁董明珠的这句豪言，一时间传遍了整个行业。

事实上，抱有这种想法的远不止董明珠一人。市场研究机构欧睿国际的数据显示，2016年全年，飞鹤乳业总销量增长8%，高端系列增长80%；2017年上半年，飞鹤高端奶粉销售增长200%，销售额已经跃居亚洲第一。

消费者的眼睛是雪亮的。产品销量，尤其是高端产品销量的飞跃，是飞鹤产品品质的最好证明。但在短时间内取得如此傲人的成绩，究竟是因为“二孩”政策的放开刺激了孕婴童市场的新增长，还是因为飞鹤对自身品牌进行了升级？飞鹤的产品品质究竟如何？它是如何让广大消费者认可自身品质的？

“飞鹤全产业链的品质要求比我格力还高”

飞鹤的崛起并非一朝一夕的事。

“为了保证奶源质量的稳定，我们现在有8个大型专属牧场，6万头奶牛；为了让奶牛吃得好，飞鹤专属农场种植紫花苜蓿等优质饲草料；为了奶牛住得好，专属牧场均建设在世界公认的黄金奶源带、位于北纬47度的齐齐哈尔；为了保证奶牛的健康，专属牧场引进高科技，每个奶牛都有自己的标签；为了锁住原奶的新鲜度，我们实现了2小时生态圈，从牧场挤下来的牛奶最快2小时内便可运至工厂加工成粉……”对于全产业链上的每一个环节，飞鹤乳业董事长冷友斌都熟稔于心。