■文/Mark Ritson

译/Luke

2018年营销界的八种新可能性

■文/Mark Ritson

译/Luke

2017年9月底举办的“纽约广告周”在数字营销领域依然充满陈词滥调，但在以“透明本质：是时候让广告技术公司严肃对待透明度了”为主题的沙龙上，创新媒介解决方案提供商MDC Media Partners and Assembly的首席执行官马丁·卡斯(Martin Cass)的发言振聋发聩，其另一个身份更为人熟知：此前曾在媒介购买巨头凯络媒体（Carat）工作了18年，曾担任凯络美国业务总裁。

作为曾处于“美国媒介购买领域食物链顶端”的角色，卡斯知晓之这是一个“一将功成万骨枯”的领域。他对媒介购买企业的运作模式熟稔于心，并且也亲历了行业的种种变迁。

卡斯认为该行业被丑闻、暗黑所困扰、侵袭，这一发言如同捅破皇帝的新装的孩童，掀起了对行业透明度的再度热论。

信任消逝

在当前的广告技术世界有一个共识：没有人知道究竟会发生什么。卡斯透露，在跟广告主交流如何把握广告技术时，几乎没有人真正懂它，即使是企业管理层如首席营销官们，都难以真正清晰地界定“广告技术的用途”。

那些自称了解当前自动化投放、数字化或程序化购买的人，大多数都对正在发生或即将发生的变革浑然无知。

广告主对数字营销领域的困惑、混乱，不可避免地会演变为一种不信任。

广告主对媒体供应链的每一个层级都产生了质疑，而这个链条一度被中介机构所掌控，他们凭借掌握广告技术这种先机，希望将效益最大化，在媒体方与广告主之间制造种种不透明并层层加价。……