宣平

少数民族村寨独特的民族文化和淳朴的乡野田园风光，吸引了越来越多的旅游者，因此，民族村寨旅游成为了少数民族地区发展经济的一种有效途径。本文通过贵州肇兴侗寨的实证研究，分析其发展现状，尝试提升少数民族村寨的旅游竞争力，促进其可持续发展。

近年来，我国少数民族村寨旅游发展迅速，很多少数民族地区利用当地独特的自然环境和特有的民族文化发展当地的旅游业。民族村寨旅游是指，以少数民族乡村社区为旅游目的地，以目的地人文事项和自然风光为旅游吸引物，以体验异质文化，追求淳朴洁净，满足“求新、求异、求知”的心理动机的旅游活动。

本文选择了贵州肇兴侗寨作为实证研究对象。贵州是一个多民族的省份，少数民族分布个数居全国第二位，设有3个民族自治州、11个民族自治县、204个民族乡，民族村寨旅游已经成为贵州旅游的一大特色，越来越受到游客的青睐。肇兴侗寨位于贵州省黔东南黎平县，素有“侗乡第一寨”的美誉，2005年被《中国国家地理》评为“中国最美的六大乡村古镇”之一。

一、肇兴侗寨旅游发展的优势

（一）资源优势

肇兴侗寨的民族旅游资源丰富且极具特色，它是黎平侗乡风景名胜区的核心景点，除了被中国国家地理评为中国最美乡村，还是美国国家地理评选的全球最具诱惑力的33个旅游目的地之一。肇兴侗寨 鼓楼群最为著名，寨中五座鼓楼，被载入吉尼斯世界记录。侗族文化另一独有特征就是侗族大歌，侗族大歌是多人分声部无伴奏大合唱，2009年被列入世界非物质文化遗产。黎平县以山地为主，村寨的稻田依山而建，形成的梯田景观可与广西龙胜媲美。

（二）区位优势

贵广高铁的建成投运，极大地拉近了肇兴侗寨和外界的时空距离。乘坐贵广高铁，从广州到从江车程3.5小时，从桂林到从江车程45分钟，从贵阳到从江1.5小时，高铁从江站距离肇兴侗寨仅有五千米。除了高铁，还有黎平机场和三条高速公路组成的立体交通体系，从此让肇兴侗寨不再藏在深闺人未识。广东作为旅游输出大省，交通缩短至3个半小时，必然会给肇兴旅游带来大量客源。

二、制约肇兴侗寨旅游发展的因素

（一）省内同质旅游产品竞争激烈

贵州结合民族地区经济社会发展实际，从2014年开始推进500个民族特色村寨建设，同质化的景点开发，将导致民族村寨旅游竞争激烈。大多数的游客，在出游的行程安排中一般只会选择一个民族村寨进行深入观光，而不是选择几个。贵州省内，肇兴侗寨最大的竞争对手是蜚声中外的“天下第一苗寨”——西江千户苗寨。吊脚楼、风雨桥、千户灯夜景和苗寨歌舞吸引了众多游客，它是贵州民族村寨旅游的“金名片”。在国内外的知名度，肇兴侗寨对比西江苗寨还相差甚远。

（二）不属于贵州省黄金旅游线路范围内

贵州省对外推广的王牌旅游线路一般由“5A”级老牌景点黄果树瀑布、世界自然遗产荔波小七孔、苗寨活化石代表西江千户苗寨和爽爽的贵阳组成。游客从贵州的省会贵阳进出，全程大巴不走回头路，顺时针绕圈，行程五天，从地图上看，这也是贵州旅游的“金三角”。肇兴侗寨位于贵州和广西的二省交汇处，距离贵州旅游的“金三角”区域相对较远，较难融入贵州传统旅游线路中。

（三）旅游形式单一，游客逗留时间短

很多游客到了少数民族村寨就是欣赏一场民族歌舞、品尝一些民族特色食物、拍一下特有的民居、穿一身民族服饰留作纪念，最后购买一些民族工艺品。完成以上步骤少则二三个小时，多则四五个小时。目前，民族村寨旅游的主体方式还是以观光为主，游客逗留时间短，很难对当地经济发展带来更大的动力。客人往往认为商业化的味道太浓，和自己想体验原生态民族文化的预期相差太远，各个民族村寨之间非常雷同，缺乏特色。

三、肇兴侗寨旅游发展对策

（一）政府扶持，打造全新旅游产品和旅游线路

肇兴侗寨原有的旅游产品形式单一，旅游收入的主要来源就是门票，忽视了参与性、体验性项目的开发。在旅游需求多极化和消费个性化的发展趋势下，肇兴侗寨应当由观光旅游向度假、休闲、体验旅游的方向转型，提升其旅游竞争力。

肇兴侗寨以肇兴大寨为中心，包括纪堂、己伦、登江、堂安、厦格上下寨、上地坪和萨岁山在内的“八寨一山”侗族村寨群落。目前的旅游开发主要局限在肇兴大寨，当把整个“八寨一山”作为一个旅游大区来发展，肇兴旅游必将迎来更广阔的发展空间。

除了肇兴侗寨，从江县境内的加榜梯田、高华的瑶浴和小黄的侗族大歌都十分有特色，但从江目前的旅游资源分散，缺乏整合性，旅游资源利用效率低下。因此，应由政府牵头，旅行社开发，各个景区积极参与，打造一条全新的旅游线路。旅游线路甚至也可以跨省合作，广西桂林距离从江不到1小时的高铁车程，完全可以依托桂林，打造大旅游圈。

（二）突出特色，开展旅游宣传

贵州的民族村寨多，旅游产品同质化，多数目的地主题不突出，形象不鲜明。要在几百个民族村寨里脱颖而出，一定要突出特色，打造真正的旅游品牌，从而提高在国内外的知名度。拍摄制作宣传片，在电视栏目、报刊、网络等媒体上开展宣传，展示民族村寨魅力，用好微博、微信、APP客户端等新兴媒体，激发旅游者的旅游动机，吸引更多的旅游者来民族村寨旅游。

（三）保證肇兴侗寨旅游可持续发展

政府必须强化保护与开发并重，推动少数民族村寨可持续发展。肇兴侗寨非常独特，寨子静谧安然，村民淳朴善良，但一些过于商业化的开发破坏了这里原生态的美，随着民族文化的开发，原生态民族文化元素有弱化甚至消失的趋势。着力加强对肇兴侗寨原生态文化的抢救与保护，重点抓好民族文化的静态保护和活态传承。通过对侗族的建筑、服饰、歌舞、语言、饮食、传统习俗等的保护和传承，保持和彰显肇兴民族文化旅游的独特性和差异性。

（四）培养旅游管理人才，提高民族村寨文化素质

人才是旅游发展的根本，但现在的民族村寨极度缺乏中高级旅游管理人才，由于生活条件等的限制，大多数人才并不愿意在乡村从事旅游工作。这需要政府高度重视，除了引进人才，也可以和各大旅游院校合作，联合培养本地的基层管理人员。民族村寨里的旅游经营者基本以农户和个体为主，接待质量低，没有强烈的服务意识，所以村民也需要提高自身的文化素质，可以邀请专家定期为村民进行各方面的服务培训，从而可以更好地接待来自不同地区层面的游客，提高旅游者的满意度。

四、结语

民族村寨旅游应深入挖掘当地民族文化的内涵和特色，建立完善的管理机构和管理体制，推动民族村寨旅游、经济和文化的可持续发展，把握旅游的发展机遇，促使肇兴侗寨旅游经济可持续发展。

（作者单位：浙江商业职业技术学院）