郁 珏

（江苏商贸职业学院 江苏 南通 226000）

网络服装品牌商品流通渠道的管理模式探析

郁 珏

（江苏商贸职业学院 江苏 南通 226000）

现阶段，我国网络服装品牌商品流通渠道的管理模式还不够成熟，对此，本文从对商品流通渠道的概念及特征的介绍入手，分析了网络服装品牌的商品流通渠道，并根据现阶段网络服装品牌流通渠道管理的现状，提出优化措施。

网络服装品牌；商品流通；管理模式

1.商品流通渠道的概念及特征

我国的服装流通是在计划经济时代出现的，但是现阶段的服装商品流通中还存在商品短缺，流通方式单一的问题。随着社会的发展，在90年代初出现的代理制丰富了我国的服装商品，使得我国服装行业的商品流通逐渐的被人们所重视。随着网络购物这一新型购物模式的兴起，我的服装企业也开始由传统的营销模式转向直营或者自营的营销网络，丰富了我国的服装流通渠道。而对商品的流通渠道，在一些市场影响的相关书籍与著作中进行了描述，我们从各个著作中可以明确的看出，商品流通渠道从材料生产领域逐渐向市场消费领域转移。

总之，我们可以将网络商品的流通渠道大致总结为：服装企业通过互联网这一网络平台，设置虚拟的店铺，消费者通过互联网与网络虚拟店铺进行沟通协商，最终听过网上电子支付过在线交易的方式来购买商品的商业运作渠道模式。这一新的渠道模式与传统的渠道……