魏景霞

摘 要 微信传播中的谣言有自身的特点，只有针对这些特点，结合微信传播环境，构建多元化的治理机制，从技术、社会、法律规范等多个层次多个角度，才能够提供完善的治理对策。

关键词 微信；谣言；治理机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0068-03

微信传播中的谣言现象已经成为微信传播中的一个毒瘤，但因为微信传播中的技术、社会以及资本问题，微信传播中的谣言治理更为复杂。虽然从政府到个人都意识到需要对微信传播中的谣言进行治理，但从已有的治理实践来说，尚缺少系统化，也缺少深入的理论支持。

本文从微信传播的特性入手，利用桑斯坦有关谣言的理论分析[1]，对中国的微信谣言产生、传播等进行分析，并提出针对性的治理对策。

1 微信传播中谣言的产生及传播特点

微信传播是人际传播和大众传播的交界点，既有人际传播的人身信赖性和先天的信任基础，也有网络传播中无边界特点，以及由此带来的无中心化传播[2]。在这种传播环境下，谣言产生及传播有其特殊性。

第一，微信传播中的谣言产生更容易获得认同，并且微信使用者对谣言的信任程度较高。原因在于：

1）微信朋友圈是基于现实的人际交往圈子映射而形成，人际圈子大多属于较为亲密的或者有间接关系的熟人社会特性，圈子内的信息传播基本可以获得较为高度的信任。

2）受到微信传播背后的资本、文化和政治因素的影响，微信传播中的谣言更加具有目的性，谣言的产生和传播更加具有产业化和组织化特征，具有更加难以识别的特征。……