王皓宇

摘 要 微信广告不仅是传统商户在新时代背景下找到的重要营销推广手段，更是为广大受众带来了良好的用户体验。文章通过探究新媒体在微信广告中的作用，以期能够帮助人们更好地认识新时代背景下的微信广告发展趋势。

关键词 新媒体；微信广告；网络平台：受众；微信用户

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0066-02

随着时代的不断发展，漫长的历史长河在跨过了蒸汽时代、电力时代之后，至20世纪末已全面进入信息时代。在这个全新的时代，人们的信息传播方式已由最初的传统纸媒向无纸化信息传播逐步演变，各类科技产品如鲤鱼过江，迅速“占领”了人们的信息接收渠道。尤其是腾讯公司旗下经过智能开发的手机App，更是席卷了全球，并成为与人们日常信息交流密切相连的重要媒介，而该公司在2011年推出的“微信”App更是凭借其简洁的页面设置，严密的信息保护，深受社会各阶层的用户所追捧，从而在短短数月内用户数量激增，一跃成为App市场内浏览量与下载量最大的应用软件之一。

1 微信广告的定义及形式

微信广告，是指由专人负责，在微信平台上发布产品或服务的相关信息，使广大受众能够充分了解这些信息详情，产生购买或是咨询意愿的一种信息推广手段。微信广告的受众即是广大的微信使用群体，这种信息推广手段相较于其他手段具有明显的优势，主要表现在较低的制作成本，较高的到达、转化率，以及灵活准确的投放方式这几方面。……