杜乐韵

摘 要 基于拉斯韦尔的“5W模式”，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众与传播效果这5个因素对公安类政务抖音的传播进行具体分析研究。

关键词 短视频；5W理论；政务抖音

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0033-02

1 绪论

短视频应用迅速崛起，成为网民娱乐时间的主要部分，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%[1]。2018年初，“今日头条”旗下的产品——“抖音App”是一款音乐创意短视频社交软件，平台内容有趣、新潮、充满活力，尤其受年轻人青睐，用户快速增长，一跃成为短视频行业中的“网红”。根据抖音官方6月12日公布的用户数据显示，抖音国内的日活跃用户已突破1.5亿，月活跃用户已超过3亿。截至7月31日，1 736家政府机构完成抖音号认证，累计视频播放量达120亿。这表明，抖音App逐渐成为“两微一端”政务新媒体宣传阵营的重要成员。

今日头条近3个月所公布的政务抖音号排行榜，公安类政务抖音号占据排行榜半壁江山，其次是团委机关类、旅游文化类。目前，对政务抖音号的研究尚处于开发阶段，现存文献中很少研究成果。因此，本文采用内容分析法，选取两个公安类政务抖音号代表：“北京SWAT”与“警界君”，对两个账号2018年8月31日前发布的所有短视频内容进行综合分析比较，结合拉斯韦尔的“5W模式”理论，探讨公安类政务抖音号的传播特征。进一步研究探索政务抖音的传播特征及其传播方式。

2 政务抖音的传播特征

1）传播主体：功能定位不同形成不同的传播风格。……