王科夫

摘 要 近几年来，中国移动短视频App发展势如破竹，今日头条旗下的抖音App打出“记录美好生活”的口号，凭借其创作门槛低、碎片化阅读、内容生动有趣等特点使其在业内竞争处于领跑地位。在这些内容优质、用户黏性高的抖音账号之中，政务账号已成为颇具规模和影响力的账号群体。基于5W模式，以政务账号“长沙发布”为例，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果这5个方面对抖音政务账号的传播特征进行分析，试图探究抖音政务账号走红的原因。

关键词 5W模式；短视频；抖音政务账号；传播特征

中图分类号 G20 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0017-03

2004年，网络视频首次进入中国，自中国第一家视频网站诞生起，网络视频行业整体保持着稳步向上的发展轨迹。2018年8月中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国的网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，网络视频用户规模达6.09亿，网络视频使用率达76.0%，在用户规模上仅次于即时通信、搜索引擎以及网络新闻。经过十余年的持续发展，网络视频行业已成为我国互联网行业中市场份额最大的行业之一。与此同时，我国的网络视频市场主要被腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等几大综合性商业视频网站瓜分，这几家视频网站凭借其IP资源、内容付费、网络综艺等优势确立了在国内网络视频市场第一集团的地位，移动端亦是如此。在这样的竞争格局之下，许多互联网企业纷纷转变思路，投身于中国的短视频市场。……