郭云鹏 刘坤

【摘 要】经济全球化的深入及物联网信息技术的迅速成长，人类渐渐步入了大数据时期，以互联网为依靠，以大数据为载体的营销理念、营销手段、营销模式、营销工具等迅速变革，以期实现精准营销。大数据时期，对于企业发展而言既是挑战又是机遇，因此企业如何把控其机遇，并合理调整市场营销战略以迎接市场竞争中的挑战，成为企业成功经营的关键问题。本文着重浅析了企業市场营销在大数据时代如何进行精准营销，提高营销效率，降低营销成本，及企业营销所存在的问题进行简析，并提出相应的策略进行调整，促使企业适应时代发展的需要，从而从多个方面提高企业的效益。

【关键词】大数据；商业价值；企业营销战略；精准营销

一、引言

21世纪是新经济的时代，是互联网技术迅速崛起的时代，而大数据作为高新经济与科技时代的产物成为了企业间竞争取胜的关键因素，其备受企业关注。大数据时代的到来使得大数据营销越来越受到企业的关注，但其也给传统的市场营销战略模式带来了极大的冲击，原有的市场营销模式已不能较好适应企业目前及未来发展的需要。而当下企业的营销管理存在滞后等多种问题，严重制约着企业的成长，因此如何有效利用大数据实现企业营销战略的创新与变革提高企业的效益成为企业经营应当考虑的重中之重。

二、大数据时代企业营销的商业价值

大数据的渗入及广泛应用于社会的各个方面，同时也被应用于企业的营销规划之中，为企业带来了诸多方面的商业价值。……