朱娟 庞小笑 侯琳 金炫池

【摘 要】新媒体一直在发展变化，当一项技术可以让人们得到更加便利的运用，让人们进行更好的社交，信息的传播更为双向时，我们就称之为新媒体。新媒体的出现是机遇，也是挑战，在旅游业蓬勃发展的今天，品牌形象的有效推广，可以让景区立于不败之地，故宫作为5A景区应积极利用新媒体进行更好的品牌形象推广。

【关键词】新媒体；故宫博物院品牌形象；创新推广

中图分类号：C28 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）32-0238-01

一、新媒体的发展

现在的传统媒体主要是指报刊、广播、电视等，传统媒体受限于时间空间等因素。新媒体是不断变化发展的，在只有报刊的时候，电视等传媒出现了，那么相对于报刊来说，电视就是新媒体。由此得来，当一项技术可以让人们更加方便的进行使用，能更好的对信息进行收集传播，进行社交，这就是新媒体。新媒体的“新”，不仅是时间技术上的“新”，更是对社会进行的革新。

在市场宣传中，新媒体具有信息传播方便快捷，信息交互性强的特点，使得市场宣传更为方便。相较于传统媒体，新媒体宣传不仅成本低、针对性更强、传播速度快，还具有更丰富的内容。新媒体环境下，旅游企业的宣传成本极低，只要有互联网就能进行宣传，除去一些制作和人工费用与传统媒体相比成本极少。精确分类进行推广，针对不同的需求爱好进行有针对性的推广，并且推广宣传摆脱了时间空间的限制，缓解时空差异带来的矛盾；……