张亚龄

摘 要：品牌建设一直是中小企业面临的难题，有的甚至放弃了品牌建设之路。然而，在自媒体时代，信息传播迅速，如果企业再注重品牌宣传，就很难立足市场。为此，本分分析了中小企业品牌建设存在的问题，结合自媒体特征为中小企业进行品牌建设提出了相应策略。

关键词：品牌建设；自媒体；策略

伴随着互联网信息时代的发展，消费者需求表现出自主性、个性化、多样化、现实性和互动性。“自媒体”成为这个时代的特征，越来越多企业主动或被动的卷入自媒体的浪潮，通过它建立与消费者之间沟通联系，了解消费者需求，也让消费者更好地了解了企业的产品及发展动向，江小白、山楂故事等品牌便是这个时代的赢家。然而，我国部分中小企业由于观念落后，未达上“自媒体”这趟列车，市场难以拓展，销路不顺畅，与大品牌差距越来越大，前途令人担忧。

一、中小企业品牌建设存在的问题

1品牌意识薄弱现在中小企业普遍面临的主要难题是：企业知名度不高，产品个性特点不明确，再加上对外宣传得不到位，导致产品市场占有率低下，企业难有起色。大多数中小企业认为：品牌建设需要大量资金，只有大品牌才有必要和资本运作品牌建设，而小企业因资金缺乏，往往对品牌建设望而却步。他们认为企业的重点在于降低成本，降低价格，提高销量。殊不知随着人们生活水平的提高，人们消费需求逐渐升级，希望获得那些他们认为有价值的服务和产品。……