王一婷 刘淑娟

【摘 要】平面广告就形式而言，是现代传递信息的重要方式，是广告主与受众间的媒介。从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。一个平面广告首先被注意到的是色彩，然后才是内容，最后再是揣摩立意。因此，色彩是平面广告中的必不可少的一部分，它不仅能让平面广告在一众竞争者中脱颖而出，还能传达特定情感，在传播中起到诱导作用。作为平面广告中必不可少的一部分，对增强广告表现力、表达广告内容、吸引目标群体有着至关重要的作用。

【关键词】色彩；平面广告；视觉传达；应用

中图分类号：J063 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0111-02

平面广告泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。本文主要讨论了色彩在平面广告中的应用。色彩是一种奇妙的语言，通过它可以让受众感受到平面广告所传达的情感。

一、色彩的情感特质

色彩包含了各种情感，它可以是欢快的，也可以是沉静的；它可以变得华丽，也可以变得朴素。因此分析平面广告的色彩时，我们首先需要了解色彩的特质。

科学表明，一个物象的色彩可以给人的直觉产生生理反应，同时也可以由此产生联想。比如黄色给人扩张、温暖的感觉，蓝色给人以收缩、冷酷之感；红色则是热情似火，白色大多代表纯洁，黑色代表黑暗。……