宋辰 王玮 马伯尧

【摘 要】目的：通过建立一个以蓝印花布为基础元素的品牌并设计一系列产品来传承非物质文化遗产—蓝印花布。方法：从国内外文化品牌的设计案例出发，分析其优劣，确定设计理念与定位并提出有效的设计方案。结论：通过对蓝印花布的纹样以及文化提炼和品牌设计案例的总结，为传承蓝印花布塑造合适的品牌并设计一系列合适的家居产品。

【关键词】蓝印花布；文化传承；产品设计；品牌塑造

中图分类号：TS941 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0099-03

一、设计的目的与意义

距今有着一千多年历史的中国非物质文化遗产之一的蓝印花布，是印花工艺的核心工艺之一。现代蓝印花布作为非物质文化遗产而被国家保护起来，虽然国家对其进行了大力的宣传，但是生存处境却依然还是不容乐观。

本次设计通过建立一个生活形态提案店品牌，将蓝印花布文化与日常用品以及办公用品相结合，使其能够和我们的生活紧密相连。

日常生活用品为我们揭示了“日常生活”中所具有的无限可能性。如果我们能以满怀新鲜的眼神去观察日常，“设计”的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和人生观注入力量。

为了更好地融合传统文化与现代生活，同时赋予家居产品更加深层次的内在，并冲破如今传统蓝印花布发展相对被动的局面，把蓝印花布的特色传播出去是设计的意义所在。

二、设计调查与分析

“美丽非遗”是浙江的一个重要文化品牌。……