张书乐

几乎所有的短视频平台都在探索视频变现的路径。

为了推广旗下畅游人笔记本，惠普邀请了陌陌上4名人气颇高的个性潮咖，拍摄了4支风格迥异又水准颇高的视频广告，结果淘宝店主张依依、新潮热爱滑板的跑酷少年power jun、爱健身更爱电玩的游戏达人王鹏和时刻发现并捕捉生活美的独立摄影师天野的这4支短视频广告向全陌陌平台用户发布之后，其曝光程度丝毫不亚于杨洋、柏邦妮同时发布的同题广告。

短视频红人真的有机会抢明星代言的饭碗吗？互联网时代，4A广告公司已经在吃老本的预言是否会成真呢？

技术不再是垄断门槛，视频广告进入扁平化时代

几乎所有的短视频平台都在探索视频变现的路径。

陌陌推出的红人广告投放平台“陌陌明星”，主打短视频红人为广告主直接制作原创视频的路线，上述红人广告，则是其正式推出之前的试水之作；秒拍选择用“金栗子奖”的方式，继续深度培养中小内容创作者，通过流量扶植、资金入股此类团队的方式，让其自由寻找变现路径；今日头条则在今年6月首次推出商业化短视频，黄渤配音的90秒动画短视频《黄逗菌》上线，植入了汽车和手机广告，配合其自身的新闻聚合信息流模式进行传播；而美图则与上述平台有所区别，更专注垂直细分领域，如其旗下的美妆相机，借助AR技术，直接和各种美妆品牌合作，让用户在自主生成的视频和体验中，自带传播、营销和消费属性。……