江南 厦门理工学院数字创意与传播学院

卫视电视栏目如何利用大数据来提升节目影响力

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近几年来，大数据被逐渐广泛的应用于各个领域，当然其中也包括卫视电视栏目。在大数据背景下，随着新媒体的快速发展，卫视电视栏目的价值在于影响力。影响力越大，该卫视电视栏目越具有价值。因此，一个卫视电视栏目影响力的时代已经来临。本文将从以下几个方面来谈论卫视电视栏目如何利用大数据来提升节目影响力来焕发新生机。

卫视 电视栏目 大数据 影响力

随着互联网时代的到来以及媒介融合的进程不断加快，卫视电视栏目也不可避免的进入了大数据时代。电视栏目的出现深受人们的喜爱，电视媒体的产生是最传统的、最主流的传播途径，卫视电视栏目如何利用大数据来提升节目影响力的确值得思考和探讨。卫视节目的产生不但具有覆盖面广、数据量大的特点，还赢得人们的喜爱和认可。

1 卫视电视栏目大数据背景下的发展现状

在大数据背景下，提高卫视电视栏目的影响力是当今社会热议的话题之一，随着电视节目的不断创新和发展，要充分了解其发展现状，不断的进行调整和改革，对电视栏目的发展非常必要。

1.1 卫视电视节目的大众娱乐性欠缺

我国大陆卫视电视节目的大众娱乐性都有普遍欠缺的现象，由于电视产业的官办性是电视栏目受到很大的约束及限制，使本身娱乐的电视栏目带有严肃的色彩，不能使其娱乐性发挥到极致。受我国文化、大众心理、媒介生态的独特性的影响，使我国卫视电视栏目受到很大的约束，电视节目播出的内容过于形式化；针对有“毒舌”国民类的电视节目，一般都会受到严厉批判甚至惩罚。所以说，我国大陆的电视栏目更倾向于比较严肃的、规范的，带有教育和引导意义的节目转变，比如《一站到底》，能够反应出我国大陆电视节目的表现形式，受众范围受到局限，使大众娱乐性大大地降低。

1.2 卫视电视节目的表现内容和方式欠缺

就目前来看，我国大陆卫视电视节目的表现内容和方式同样普遍欠缺，无论是从题材选择、内容范围、表现形式等都受到很大的约束，带有很大的局限性。在选择题材方面过于局限，电视节目的内容不够丰富，反而过于对社会文化、社会生活、大众文化等进行关注，尤其是社会讽刺在电视节目最为常见。以《壹周周立波》为例，与其类似的脱口秀节目，利用讽刺形式过于表现，从而引发社会关注的政治、新闻、社会、人群等热点进行批判和争议，从而反应出人的道德规范和行为规范。

2 卫视电视栏目利用大数据来提升节目影响力的策略

相比于比较传统的电视节目来说，在大数据背景下，重视卫视电视栏目的发展是满足社会的需要和人们日常生活的需求。只有不断提高电视节目的知名度，增加节目的娱乐效果，通过借助网络大平台的净化、传播，再结合时代发展的潮流趋势，促进传播方式的改革，使电视节目点击率得到很大的提升。

2.1 提升卫视电视节目知名度，增加节目大众娱乐性

在大数据背景下，提升卫视电视节目知名度，增加节目大众娱乐性对电视栏目的创新和发展具有重要的意义。还要严格要求电视节目制作人在题材的选择上、素材采编、信息的把握和选择、节目的编排等过程中要做到合理化以及科学化，还原节目的真实性。另外还要把电视节目的观赏性、信息性、权威性进行还原。在大数据时代的影响和网络技术的不断发展下，很多具有权威性的信息资源被网络信息所淹没。因此，在进行电视节目录制和播放时，需要对宣传电视节目的网络环境进行净化，以免负面信息对卫视电视栏目产生影响，从而提高电视节目的品牌，促进卫视电视栏目节目的创新发展。

2.2 加大卫视电视节目网络传播以便于逐步渗透

要想全面促进卫视电视栏目节目的创新发展，就要加大网络的宣传力度，充分利用网络的平台进行就电视节目的资源而整合，以提高电视节目的点击率。尤其是年轻人对电视节目的重视程度比较低，反而重视网络电视节目，可以随时随地的进行观看和播放。因此这无疑加大了对电视节目的制作要求，还要结合时代创新的特点，并借助网络平台加大宣传力度，加快传播的速度，以提高品牌影响力。另外，以视频播放为主的电视节目网络传播，更深受上班白领人们的喜爱，见证了在大数据影响下电视节目的多样化，借助网络平台，拉近了电视节目与人们的距离。

综上所述，在大数据背景下，可谓对卫视电视栏目的发展具有划时代的意义，也带来了非常重要的作用和影响。尤其是在媒介融合的背景下，卫视电视栏目的不断发展及变革直接影响着人们的生活娱乐，同时也给人们的日常生活锦上添花。卫视电视栏目的创新发展，是时代发展的趋势也是民心所向。只有认识到卫视电视栏目存在的问题，并加以分析和创新，找到相应的解决策略，才能真正的促进卫视电视栏目的变革，从而提升其创新的力度，促进卫视电视栏目利用大数据带来的巨大节目影响力。

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