安思屏

摘 要：随着网络信息的飞速发展，各种直播平台及新媒体一跃成为大众接受信息的主要途径。这就势必造成听众的分流，导致曾经的传媒老大门庭冷落。面对竞争越来越激烈的场面，转型就是寻找出路，而不转型就是等死。追求广播电台节目创新发展迫在眉睫。

关键词：广播电台；创新发展；路径

1 广播电台节目创新发展的必要性

众所周知，广播的信息传递利用的是电波传播声音的技术手段。听众可以一边听广播，一边进行其他活动，尤其是一些比较悠闲的活动，例如散步、餐饮，可以让整个活动气氛更融洽。还有人会选择在洗漱或者做家务的时候来听广播，除了可以有效利用时间，还可以消除疲劳。因此，广播电台节目曾经是很多人的选择，但是遇到新媒体之后，这样的优势完全被代替，首先，听众对接触的信息越来越挑剔，对精神文化产品的需求也在提高，新媒体已经达到了不受时空限制、随时随地地提供个性化信息服务，更加方便、快捷，优势更加突出。广播电台节目遇到了前所未有的严峻挑战，只有通过创新发展才能在这次挑战中胜出一筹，赢回听众的青睐。

2 广播电台节目创新的误区

1、墨守成规

广播节目健康运行的前期确实依靠传统理论实现的，但是随着时代的发展，依然坚持传统理论而不做出任何改变，就会成为创新发展的羁绊，广播新闻首当其冲，由于其固有的格局和模式，创新之路不过是换汤不换药而已。广播电台创新的脚步无形之中就收到了制约和束缚，也正因为如此，广播节目的门类和形式的多样化被扼杀，由此可见，广播电台节目想要创新，首先要跳出各种传统的条条框框的限制，将更广阔的空间还给相关采编人员，提供很好的平台给所有的工作人员，让他们共同努力，把多样化的节目贡献给电台，制作出更具特色的节目，从而挽回更多听众的心意。

2、传播形式单一

传统广播因为其一对多的傳播模式，使得普通大众很难直接和大量地参与到广播内容的制作中来。比如一些所谓夜谈节目，时常都是主播和打进电话的一名听众进行交流，而很多听众即使有意见也不能及时送达。尽管后来出现了与官方微博的互动，但是这种交流方式也具有滞后性，广播电台节目自以为是的创新不过是五十步笑百步的小小改变，与创新发展毫无关系。在这个过程中，听众依然很难成为一个自主的群体。他们无法第一时间直接沟通、交流他们对广播节目的感受，而这种交流情绪与诉求往往都是一时兴起，错过了那个时间点，很多肺腑之言就会变的索然无味。如此一来，参与感大幅下降，听众自然会转向其他新媒体，实现第一时间就和主播沟通想法的夙愿。而且新媒体可以实现多人在线交流，让话题越来越热烈，讨论氛围相当激烈，带动新非常强。

3 广播电台节目创新发展路径

他山之石可以攻玉，吸收新媒体的优点，借鉴电视节目成功转型的经验，就可以让创新发展之路走的更快、更远。

1、借鉴成功经验，挖掘优势潜力

广播界创新的根本是立足于现实，贴近实际，以听众为本，听众的选择就是发展之路的重启，否则面临的就是穷途末路。只有真正了解听众的兴趣，满足他们的需求，才能让广播节目引发听众的共鸣，受到听众的追捧，否则，闭门造车出门不合辙，脱离群众就面临被淘汰出局。电视节目最近几年已经开始了良心巨制，所谓的良心剧组、实力演员让一部剧火遍大江南北。想要引得听众的芳心，应付差事的结果就是关门倒闭，这种情况已经屡见不鲜。各大电视台引进各种真人秀，邀请最知名和受欢迎的小鲜肉或者小仙女之余，还要花大价钱引进热播剧，才能拯救自己的收视率，首先这种投入广播电台是不需要的，但是这种紧贴观众的路线是可以学习的，毕竟广播电台不需要像电视台那样大费周章，但是也不能草草了事。精益求精，必出精品。

2、关于探索尝试，致力节目创新

广播节目创新发展之路虽漫漫但却没有退路可言。创新刻不容缓，迫在眉睫，不惧挑战、不畏风险才是创新的首要精神，更是发展的康庄大道。由此可见，探索与尝试不可避免，这就需要广播电台集众人的智慧与能力为一体，为创新发展之路添砖加瓦，将广播节目分门别类，区别对待，让各类节目都可以享受到创新的雨露，纷纷一夜之间各种花开树。让听众在叹为观止的那一刻回心转意。这就对广播电台的编导和主播门体出了相当严峻的考验。

（1）新闻资讯类

广播宣传的主体就是新闻节目，在这类节目中想要创新发展就必须做到统筹兼顾，层次分明。一笔带过的绝不拖泥带水，重点突出的不用面面俱到。当然新闻类节目创新在风格上，而不是内容上，将大家最关心的时事新闻尅详细剖析，但是与生活关系不大的就可以简明扼要的进行播报即可，点到为止。尤其是政策方面的解读，一定要做到精细、准确，如此一来，必定会吸收很可观的忠实粉丝准时收听，不离不弃。兼顾听众的口味与喜好的同时，更加做好党和政府喉舌的作用。

（2）生活服务类

曾经的经济类节目因为迎合企业和商家的口味儿严重忽略了听众的需求，使得广播节目在很长一段时间都被听众诟病，毫无口碑可言。想要改变目前的情况只能让生活服务类节目取而代之，否则就是雪上加霜，死路一条。生活服务类节目想要在广播节目中杀出一条出路就必须做好自己的定位和标准，运用广大听众的视角和观点进行新闻采编和编辑，乃至到最后的主播环节，也要注重听众的收听喜好和习惯，否则就是前功尽弃，事倍功半的悲惨下场。毕竟听众才是节目真正的“上帝”，更是广播电台的“衣食父母”。想要节目保持较长时间的生命力，就要在节目质量上下功夫，而不是曲意迎合。在洞悉民情的基础上将这类节目制作的服务于听众，事关民生，就定能让生活服务类节目创新发展之路异常广阔。

（3）文化娱乐类

电视节目上越来越多的真人秀节目已经向广播电台节目释放了最清晰的信号，人民大众如今到了娱乐精神之上的时代，无数的明星艺人不是出现在一个电影和电视剧就可以让观众刮目相看了，很多人可能并没有出色的作品，但是如果在真人秀的舞台上展示出与影视作品完全不同但是令人眼前一亮的才艺或者技艺，都可以博得观众的好感，立刻成为忠实粉丝。同等道理，文化娱乐节目堪称是广播电视节目的生力军。只有充分发挥每个电台的地方特色或者让文艺节目出陈推新，引发听众的共鸣，必然可以成为听众的第一选择，听众会成为电台特有的的留守儿童，刻骨铭心。一旦形成稳定的听众群体，必然会让节目威力越来越大，成为明星节目，一跃成为明星主播。文化娱乐的另一个特点就是一定要最前沿，最先锋，否则很多的年轻听众是不会长时间逗留，转身就成为新媒体的支持者，不再光顾。这就对文化娱乐类节目的采编和编辑能力提出了更高的要求，心灵鸡汤可以不喝，但是最新资讯一定要最先掌握，否则会变成自说自话的收听若线，无人问津。只有不断创新，才能博得听众的好感，越陷越深。

当然，节目创新发展不是一朝一夕的事情，更不是一蹴而就的结果。需要发扬科学发展观的积极奥义，利用先进的观念和足够长远的眼光，将听众的需求作为第一要务，与时俱进。更要不断开创新思路，完善广播电台节目的播出方式，拓宽与听众之间的交流模式，让听众感受到广播电台的苦心孤诣，更能让耳朵享受一场听觉盛宴，美不胜收，乐此不疲。

参考文献

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[4]王军锋.浅析广播文艺节目的编排原则与方法[J].新闻传播. 2011（07）