金宏奎

(南京财经大学,江苏 南京 210023)

IPTV广告传播模式探讨

金宏奎

(南京财经大学,江苏 南京 210023)

文章对IPTV广告传播模式进行探讨,与传统电视相比,IPTV在广告传播上面临诸多挑战.在传播模式上,IPTV广告要加强广告内容的实用性和可看性,充分利用IPTV的传播特性,制作广告专题、开创专门广告频道、制作"衍生"式广告,加强服务理念在广告操作中的运用.最后,还要关注受众反馈和广告效果监测,改善IPTV广告传播效果.IPTV的广告传播模式是一个不断发展的过程,必须在发展中不断更新理念.

IPTV;传播模式;"衍生"式广告

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带基础设施,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视节目、VOD视频点播、网络游戏和远程教育等多种交互式服务功能在内的媒介发展模式和传播出版形态[1]."三网融合"战略的实施,使得IPTV在中国的发展如火如荼,而与此相关的广告产业因为没有成熟的传播模式,已经影响了IPTV的盈利渠道和完整产业链的形成.随着IPTV产业的发展,广告收入势必成为其盈利的主要方式,因此探讨IPTV广告传播模式有一定的前瞻意义.

1 IPTV广告的传播特性

与传统电视相比,IPTV改变电视节目的线性编排模式,给观众自主点播的权力,着力构建一个满足观众随时、随地观看自己想看的电视节目的收视需求,而支撑这一变革的根本动力即是媒体内容的数字化以及网络、通信技术的发展."任何一种形式的传播总是……