◎刘红旗

加强地理标志商标品牌传播，促进区域经济发展
——以乌兰察布市为例

◎刘红旗

地理标志商标品牌往往代表着绿色、无污染、原生态产品或生产加工过程，是一个地区的稀缺资源。特殊的地理条件和生产方式，孕育了乌兰察布市的地理标志品牌。要加强对这些绿色、优质产品品牌的宣传、保护，不断提升乌兰察布市及内蒙古的知名度和整体形象，促进区域经济发展。

地理标志商标是标示某种商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。品牌是一种商品综合品质的体现和代表。地理标志品牌是人们对具有鲜明地区特征的特色产品标志的综合印象。在当今市场经济中，地理标志商标品牌往往代表着绿色、无污染、原生态产品或生产加工过程，是一个地区的稀缺资源，成为地区的名片。内蒙古乌兰察布市是内蒙古重要的绿色农牧业和农畜产品加工区域之一，具有一批绿色的地理标志商标品牌，加强乌兰察布市地理标志品牌宣传传播，将十分有利于提升乌兰察布市及内蒙古的知名度和整体形象，促进区域经济发展。

乌兰察布市地理特征及地理标志商标品牌

乌兰察布市的地理特征。乌兰察布市地处内蒙古自治区中部，全市所辖集宁区、察右前旗、卓资县、丰镇市、兴和县、凉城县、察右中旗、察右后旗、商都县、化德县、四子王旗共11个旗县市区50个乡镇苏木。总面积5.45万平方公里。地貌类型多样，由内蒙古高原、乌兰察布丘陵、阴山山地和丘陵台地四部分组成，丘陵区山间盆地相间，有大小不等的平原。多样的地貌形态使该地区农业生产具有多样性的特征。乌兰察布市处于北纬40～44度之间，地处中温带，属于大陆性季风气候区。由于地形的影响，夏季平均气温明显低于周边区域，最热月平均气温低于20℃，夏季，凉爽湿润，兼之空气清新几无污染，被中国气象学会命名为“中国草原避暑之都”同时，也成为绿色、喜凉作物、优质畜牧业产品产地。

主要地理标志商标品牌。特殊的地理条件和生产方式，孕育了乌兰察布市的地理标志品牌，主要农牧品牌有：1.马铃薯（国家地理标志商标），乌兰察布市被誉为“马铃薯之都”。年播种面积稳定在400万亩以上，分布在全市十一个旗县市区。占全市农作物总播面积的45.5%，占全国马铃薯总播面积的11%。“乌兰察布马铃薯”地理标志证明商标经国家工商总局商标局注册。这提升了乌兰察布市农牧业产业化、规模化、集约化和品牌化水平，推进农牧业发展进程；2.四子王旗羊（国家地理标志商标），乌兰察布市唯一的牧业旗县：有草场面积3214万亩，四子王旗羊以肉质鲜嫩、色正味美、无膻味、肥而不腻著称，销往首都及国内各省；3.察右中旗红萝卜（国家地理标志商标）；4.凉城123苹果；5.化德大白菜；6.商都西芹（国家地理标志商标）；7.乌兰察布莜麦（俗称油麦）。主要农牧加工品牌有：1.丰镇月饼（国家地理标志商标）；具有二百多年历史的传统工艺烘焙而成。出品的月饼色泽鲜润、香酥可口、回味悠长。在当地有“月饼一条街”。2.卓资熏鸡（国家地理标志商标），卓资县的传统名食，制作加工有近百年的历史，是全国三大名鸡之一。 以个大体肥、色泽红润、味道鲜美、肉质细嫩而闻名于华北各省、长城内外。

主要地理标志商标品牌传播情况

近年来，乌兰察布市确立了品牌强市、品牌富农战略。多方面、多渠道传播著名品牌、地理标志商标品牌。

加强品牌注册、管理。“奥淳”“鹏亚”先后被认定为中国驰名商标，“丰镇月饼”“乌兰察布马铃薯”“红毛药酒”“察右中旗红萝卜”被认定为地理标志证明商标。2013年“鹏亚”“酒星”“凯帝斯”“蒙玉达”“张金涛熏鸡”，2014年“奥淳礼宾”“草原西冷”“谷醇”“丰月圆”“马佳园”“乔大个”“鑫漩”，2015年“鸿茅”“星华源”“李珍熏鸡”“海鹏”“风沙源”“恒田力”“补力太”“固名”“水漩绿韵”等被认定为内蒙古自治区著名商标。“杜蒙”“德华昌”“厂汉营”“乌兰美”“察哈尔王”等57件商标被认定为市知名商标。

打造、宣传区域品牌。围绕马铃薯产业，打造“中国马铃薯之都”；围绕皮毛加工，打造“草原皮都”；围绕熏鸡加工，打造“卓资熏鸡”品牌。卓资县有熏鸡加工户达到35户，有效期商标28件，其中著名商标3件，知名商标4件，产品形成系列，是—种集群生产经营方式。卓资县处理好“卓资熏鸡”大品牌与企业小品牌的关系，以区域品牌和集群生产为诉求点，统一宣传“卓资熏鸡”这—大品牌。凉城鸿茅药酒为中国药酒行业的领军品牌，2017年，鸿茅药酒与央视签约“国家品牌计划”。

帮扶、宣传绿色农产品品牌。在乌兰察布市广大农村 “以前，人们对品牌、商标没有概念，更想不到自己脚下的这片土地上长出来的土豆、胡萝卜、蔬菜这么金贵，还能销往北京、上海、重庆、厦门等地。在对市场进行深入了解之后，人们对品牌和产品质量有了新的认识，因此，就在打造地方特色品牌和提升产品质量上做文章、下工夫”政府引导农村经济向品牌化方向发展，进一步拓展农牧民经纪人发展空间，以品牌为龙头组建农牧民专业合作组织促进和加快农畜产品流通等措施，有计划、有重点地扶持地方特色商标品牌，传播地理标志商标品牌为人所知。

尽管乌兰察布市对绿色地理标志商标产品品牌和其他品牌的宣传日益重视，但在激烈的市场竞争中，仍需不断创新，在宣传的力度、广度、策略上不断探索，以不断提高品牌的知名度。

进一步加强地理标志商标品牌传播，构建品牌乌兰察布市

按照乌兰察布市品牌发展规划要求，确定乌兰察布市品牌宣传范围。《乌兰察布市“十三五”品牌发展规划》有关农牧业品牌提出的品牌建设范围是：1.大力发展绿色农畜产品加工业，依托资源优势和龙头企业，打造品牌集群，提升农畜产品精深加工水平。2.大力振兴农畜牧产业，保持薯业领先地位，做大肉类和优质粮油加工产业，积极培育马铃薯、冷凉蔬菜等特色产业。3.加快绿色农畜产品标准体系和农业标准化示范区项目建设，打造无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志注册。创建2家全国知名品牌示范区，5个国家级服务业标准化试点，3个自治区有机产品认证示范区。

以乌兰察布市品牌化发展模式为依据，确定品牌宣传、推广诉求点。乌兰察布市有关地理标志品牌的产品生产模式有：1.以绿色生态农牧产品为主的强势品牌培育模式。企业对农牧民、农合社、自建养种植基地等生产环节进行标准化、严把关的管理，推广全产业链运营、无公害、循环的可持续发展方式，并且在绿色生态产品宣传上着重宣传绿色生态的概念，创新宣传方式。2.以产业集群发展为基础的区域品牌发展模式。产业集群是区域品牌发展的载体，产业集群的生成可能源于地区的资源的稟赋惯性、历史文化、传承工艺或是消费特殊需求等诱导因素。要统一宣传农牧业产业集群的区域品牌的整体形象。

以市场为导向，确定品牌宣传推广方案。随着市场经济发展日益成熟，广大人民特别是目标受众、目标消费者成为市评判企业、产品、品牌优劣的评委、评判员。因此，我们关于品牌的—切宣、推广活动都必须以市场为导向，即以广大消费者为导向，确定传播推广方案，以达到有效传播，有效广告，有效活动。当前，有关乌兰察布市的品牌宣传、推广活动，首先，要说服受众特别是区外受众，改变对乌兰察布市—些传统认知，转变观念，形成新认知。让受众了解乌兰察布市的地理标志商标品牌。其次，要让受众在众多的同类产品品牌中区分、偏爱我们所宣传的乌兰察布市的品牌。在宣传手段上要有独特的销售主张，具有原创性、震撼性的宣传方案。对于我们制定现阶段本地区品牌宣传、推广活动，有许多值得借鉴的经验。其品牌传播宣传的类型很多，如：1.新闻报道；2.各种广告活动；3.召开博览会、展销会、赛事；4.学术研讨会、高峰论坛；5.组合营销；6.节庆活动、纪念日、特殊新闻事件等。在媒体选择方面，如：广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，还有网络等新媒体。此外，城市、农村、牧区的户外也可找到许多能利用的媒体。通过长期培育、有效传播，一定能使这些绿色地理标志商标品牌享誉区内外，让乌兰察布市品牌走向品牌乌兰察布。

呼和浩特职业学院经济管理与法学院）