江 烨 陈瑞义

(1.江苏开放大学 商学院，江苏 南京 210036； 2.南京邮电大学 管理学院，江苏 南京 210003)

装配型自有品牌产品采购策略研究

江 烨1陈瑞义2

(1.江苏开放大学 商学院，江苏 南京 210036； 2.南京邮电大学 管理学院，江苏 南京 210003)

核心部件采购策略直接影响装配型自有品牌产品质量协同效果。文章基于文献研究与博弈分析方法，构建装配型自有品牌产品零部件采购博弈模型，比较分析两类采购策略的优劣性和策略选择条件。研究表明：采购顺序调整直接影响装配型自有品牌产品质量协同效果；同步采购可实现更高的利润，但对质量协同效果次优，顺序采购虽可实现更好质量协调，但并非零售商占优策略。

装配型零售商； 自有品牌； 谈判顺序； 质量协作

自有品牌零售商一般通过自建基地自主研发方式管控其自有品牌产品质量管理水平。然而核心零部件研发和生产成本的高投入和长周期性，使得自有品牌零售商仍然选择将其自有品牌产品的核心部件进行外包。这种协作模式势必带来关于自有品牌产品核心零部件质量协同控制难题。控制经验和能力相对缺乏的零售商该如何应对供应商的零部件质量问题，已成为装配型自有品牌产品质量协同管理的热点与难点问题。

装配型自有品牌产品质量协同管理属于产品质量供应链管理范畴。与之相关的研究包含一般性产品质量供应链管理以及装配型产品质量供应链管理这两个方向。……