鲍继强

由国家体育总局健身气功管理中心组织编创的九套健身气功功法问世以来，受到了国内外广大健身气功爱好者的普遍欢迎。

随着健身气功的深入发展、推广健身气功的国家、地区、单位和组织越来越多，参加健身气功锻炼、表演、比赛、学习的人群越来越广，人们对健身气功认识的理论水平和功法的表现能力越来越高，从而对健身气功发展的各种需求，也越来越多样化。这样，加速健身气功产业化发展的课题，就突出的呈现在了我们的面前。

研究健身气功产业化发展，需要面对三个问题：一是健身气功市场在哪里；二是人们对健身气功有什么样的需求；三是健身气功产业化的组织领导部门应有什么样的对应之策。

本文就这三个问题，谈一些看法。

一、健身气功的市场在哪里

笔者于1989年获得由国家体育总局颁发的国家级社会体育导员证书，先后在山西、河北、上海、琼海等地学练、传授过不同版本的八段锦、易筋经等功法。2009年到海口居住以后，开始学练并传授国家体育总局健身气功管理中心组织编创的健身气功新功法，并开始探寻健身气功怎样走市场化的发展道路。为了宣传健身气功，我参加省、市有关部门组织的活动，到10多个市县进行表演，为了向群众传授健身气功，我深入到十八个公园、广场、社区的健身站点；为了规范健身气功的功法，我在两个群众性体育组织举办的九期培训班上授课；为了趟出市场化发展的路子，从2010年开始，我把健身气功引到健身房，先后为八个知名健身房教过健身气功，并深入到四个金融、媒体、电力、制药单位教授健身气功。受众三、四千人。可以毫不夸张地说：凡有群众的地方，就有人喜爱健身气功。其中，很多人接受产业化的方式，愿意花钱买健康。

我们发现，人们喜爱健身气功，并投入到健身气功的学习、锻炼、传授、表演、比赛、研究、交流等各个阶段中来，成为健身气功市场的主体，但其动机和心态却是多方面的。

很多人是真心练。他们认为健身气功文化底蕴深厚，动作舒展流畅，练功以后经络畅通，心情愉悦，浑身舒服。所以，能自觉地练、执着地练，很少被其他健身方法所吸引。

不少人是慕名练。他们一听到八段锦、易筋经、五禽戏等功法的名字，就自然而然地同中华民族传统文化联系起来，会想起一个个经典、一段段传奇；一看到乾元启运、开胯势、鹤舞等动作，便不由地想起周易、敦煌、马王堆……他们在学练健身气功中，感受到了中华传统文化的沐浴，享受到了种种美的境界，改善了自身的气质，提升了自我修养的水平。

有些人是找着练。这部分人中，有的从事过其他项目的锻炼，在经过认真比较之后，认为健身气功更适合自己；有的是本身有些慢性疾病，或在进行其他活动时造成了一些伤痛；有的是为了改变自己的亚健康状态。所以，都会主动寻找传授健身气功的人员，寻找习练健身气功的场所，期盼着通过健身气功的锻炼，使自己健康起来。事实也是这样的，在跟我学练健身气功的人群中，就有稳定了血压、改善了睡眠、消除了耳鸣、解除了抑郁，缓解了肩、腰、膝关节病痛的实例。

也有人是推着练。他们中相当一部分人，或是在社会群众体育组织中担任一定角色，或长期从事其他体育项目锻炼并有一定斩获，或因教学、表演、比赛、工作需要，被选派、推举出来，参加健身气功的培训、学习。当需要的时候，他们就出来讲一讲、练一练，表演表演，或突击训练、集中训练一段时间，去参加各个层次的比赛；当任务完成以后，他们就又回到各自的领域，去跳舞、去打拳、去教学、去上课。

还有些人是跟着练。他们看到自己的亲朋好友、邻居、同事在锻炼，便也凑过去跟着；或是看到人们涌向一个地方，去学习健身气功，便也跟着过去，学上几招。他们一不坚持、二不钻研，有机会就练上一段，没机会就一边待着。

不管是哪种人，无论是什么动机，他们都不同程度地涉及到健身气功的市场。这样，健身气功的市场就已经十分明显的摆在了我们的面前：从地域看，机关、团体、企事业单位、学校、健身房、居民小区、公园、广场等群练场所……都是健身气功推广、普及的地方；从人群来分，那些真心练、慕名练、找着练的人，都是市场的主流；那些推着练的人，也对市场做出一定贡献；即使是跟着练的人，只要我们引导得法，也会涌向锻炼场所，逐渐融入市场。可以十分自信地说：健身气功的市场是广阔的，健身气功产业化的前景是光明的。

二、人们对健身气功有什么样的需求

健身气功的市场，有着广阔的空间，容量很大。健身气功市场的主体，是不同年龄，不同层次、不同爱好、不同文化背景的各类人群。由于市场的多元化、人群的多样性，因而，对健身气功的需求，也是不尽相同，也是多样性的。

那些真心练、专注练、执着练的人们，希望健身气功的功法再多样化一些，功法的水平层次，再拉开一些。就像是教科书，从小学、中学到大学，什么水平的功法都有。人们可以逐级攀登，永无止境。功法的表现形式，既有现在的七套徒手功法，一套垫上功法，一套执仗功法，也可以有剑、有扇、有刀、有带、有球……以适应不同爱好的人们的不同需求。

很多人期望，不仅要出版功法的书籍和音乐、视频资料，更要出版一些所有功法中涉及到的历史人物、经典事件、传奇故事、有关知识等各种资料。使人们一接触健身气功，就像走进了知识宝库，這里有练不完的健身气功技能，有吮吸不尽的知识营养。

有更多的人盼望，我们不仅要有功效全面的综合性功法，更要有科学性，针对性更强的专门功法。比如：当周围有人感冒时，我们怎样能提升自己的抵抗力和免疫力，怎样维护自身呼吸系统的健康；当有人因长时间玩手机，看电脑或伏案工作，而颈椎、肩周、腰部感到不适时，如何才能改变身体的不适状态；当人需要稳定血压、需要维护心脑血管健康的时候，当人们意识到要调理脾胃、疏肝利胆、维护肾脏的时候，有哪一套相对完整的功法可供选择。市场迫切需要既有科学理论依据，又有针对性和实用性的功法。人们都乐意通过健身气功的锻炼，“不治已病治未病”。endprint

也有人提出，健身气功需要有观赏性，动作可以更艺术化一些。健身气功·气舞的推出，说明健身气功是完全可以做到的。而增强观赏性、提高艺术化水平，还可以吸引更多的人群投入到健身气功的锻炼队伍中来。

当然，在人们对健身气功提出要求时，也有一些互相对立的意见。有的要求动作复杂一些，难度大一些，强度高一些，节奏快一些，有的却与之相反，要求动作简单一点，难度小一点，强度低一点，节奏慢一点。虽说是众说纷纭，但也为以后的动作设计提供了参考。就拿数学为例吧，小学、中学和大学的内容不一样，一年级和高年级的也不一样。健身气功分层次编创动作，也是可以做到的。

总之，人们希望走近健身气功，就像进入一个琳琅满目的大超市，有各种各样的功法在吸引您，让您目不暇接、乐意选择；有各路专家开出的运动处方，任您挑选，助您健康！

三、健身气功产业化发展的应对之策

健身气功产业化，是健身气功发展的必然趋势，庞大的健身气功市场，需要引导、需要占领。人们对健身气功多样的、急切的需求应当逐步满足，这就需要健身气功的各级管理部门，需要健身气功的组织推广单位，需要健身气功产业化发展的实施机构，提出相应的对应措施。

这里提出几点浅薄的建议，以供引玉：

第一，成立专业的编创团队，组织编创新的功法，不断向市场推出。

健身气功产业化，需要一批高水平、专业的编创人员。他们第一，要摸清市场的脉络，把握市场的走向，及时提出编创的课题；第二，要熟悉国内、国际的编创人员的能力，保持同编创人员和单位的沟通顺畅，随时根据需要，或委托、或招标、或共同完成编创功法；第三；要了解国家、地方、院校、民间……已有的健身气功功法流传情况，发掘一些经过科学论证的、实用效果很好的、群众广泛认同的功法。

无论是组织编创的功法，还是发掘整理的功法，都要特别有针对性，以满足不同群众的个性化需求。

新功法确定以后，根据市场需求，不断地逐个推出。

第二，组建职业推广教练队伍。

健身气功产业化发展，需要一大批不同水平，不同等级的推广和教练人员。他们一要会练，功法水平比常人要高；二要会教，使学练人员很快学会；三要会说，把功理和功法要点讲清楚，使人们乐于接受。愿意学习，便于交流；四要能写，保持与练功者的电讯或书面联系，及时进行宣传；五要会开运动处方，能根据练功者的体质和需求，提供整套的或由单个动作组合而成的运动处方。

新功法确定后，推广、教练人员要先学先练，充分掌握以后，由他们向市场推出。

第三，加强有形或无形的健身气功市场建设。

有形的健身气功市场，是在条件具备的地方设立的健身气功活动中心（室）、健身气功俱乐部等。这里有固定的活动场所，有具有资质的推广、教练人员，有可供练功者观看聆听的荧屏、音响，有各类功法的简明或详细的介绍，有练功需要的器械、服饰，有可供借阅或购买的各种资料或物品。

练功者进入这个市场，可以任意挑选他想学的功法，可以任意选择他喜爱的教练，可以根据下需要观看或收听音像资料，可以购买所有销售的物品。就像进入超市一样，完全自主地挑选满足自己的需要。

无形的健身气功市场，是指在群众体育组织之内，在机关、学校、企事业单位之内，在公园、广场、社区晨练站点之内，在各个营业的健身房之内。可以采取合作推广、培训骨干、集中教功、上门授课、提供资料、代购物品等方式，使广大练功者在没有条件进入有形市场的情况下，也能享受到优质的服务。

第四，抓好产业链的各个环节

健身气功产业化发展，势必会形成相关的产业链，这个链上的各个环节一定要抓好，哪一处掉链子都会影响整个产业的发展。例如：编创人员能不能按市场需求提供各类的功法；编辑出版部门，能不能及时供应书籍、音像，以及与功法有关的历史典故，人物背景、传奇故事、阴阳五行、经络学说、医药知识等资料；培训部门能不能适时培养出资格上乘、数量够用的推广、教练人员；物资供应的环节能不能按需要生产健身气功人群需要的器械、服饰和其他物品；法规部门能不能提出健身气功产业化发展的有关规定，保障健身气功产业化发展的健康、有序进行；有关社会团体、单位等能否积极配合，等等。

健身气功产业化，是一個前途光明的事业，同时，也是一项全新的事业，既然是前人没走过的道路。我们在前进中也必然会发现一些意想不到的问题，碰到一些难以能解决的困难。譬如：行政行为和市场行为的关系，商品化活动和公益性活动的关系，从事产业化活动的人员身份、地位和待遇，各类机构、人员、工作的职责和标准，国家、地区之间如何协调……

但是，只要我们坚定信心，认准产业化发展的道路不放松，只要我们下定决心，敢为天下先，我们就一定会趟出一条路子来，一定会不断开创健身气功产业化发展的新局面。endprint