新视界

01 用户新体验

在东京地铁里，来一场全民大探险！

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

“没有在东京地铁迷过路就不算到过东京”，庞大、复杂、繁忙的东京地铁几乎是一个绝佳的探险场所。最近，东京Metro地铁公司宣布，从10月1日开始将在东京地铁开展真人探险活动——“地下謎への招待状2017”，时间长达4个月。

探险者必须通过搭乘列车在不同站点中寻找线索，解开连环谜题找到答案。谜题将围绕地铁沿线商铺进行设置，包括拼字、图形规律、迷宫等题型，难度适中，以进一步激发大众热情。因通关需要，参与者需自备100日元零钱，以及购买一份售价2160日元的探险包，其中包括地铁线路图、谜题线索和一张地铁卡。有意思的是，活动的最终答案需要通过东京Metro官网进行检验，但并没有奖励。即使如此，依旧有上万人报名参加。

有趣、新鲜且刺激的探险活动，对都市人有着天然的吸引力。东京Metro巧妙利用了东京地铁的布局特点，几乎以零成本就达到了宣传的目的。此外，思维游戏是加强记忆的有效方法，通过将店铺信息融入探险游戏，让人们在潜移默化中形成记忆。这样的全民活动对地铁线路普及和周边商业发展的推动作用不言而喻。

By 王芸虹

02 活动新主张

vivo：为单身群体准备节日祝福

七夕节，各大品牌宣传的热点大多都集中于“爱情、浪漫”等字眼，在花式表白、情侣打折促销进行得热火朝天之时，vivo不走寻常路，呵护起与七夕节不太相关的一群人——“单身狗”。……