产品改变世界：Siri如何创造千亿市场

2017-12-18彭春雨

销售与市场(管理版) 2017年10期

关键词：产品

文 | 彭春雨

产品改变世界：Siri如何创造千亿市场

文 | 彭春雨

创建一流的公司犹如攀登珠穆朗玛峰。每天都有创业者仅凭一些最基本的信息，就试图创建伟大公司。这本书将成为你的“夏尔巴人”，帮助你建立大本营，掌握前进路线，进而攀登珠峰。

通常情况下，热爱科技的技术人员常常青睐“不断调整，直至成功”的创业路线。红杉资本公司顶尖风投迈克·莫里茨却说：“调整方向就意味着你已经失败。‘快速失败、常常调整’是营销垃圾。”不断调整方向就像手里拿着罗盘却不清楚自己的方位。

如果你创业是想寻求改变世界的机遇，那么“快速失败，不断调整”这种失败文化不适用于你。对于这一类创业行动，如果你的价值主张出现错误，能够生存下来的概率不大。何谓改变世界的产品或服务？指的是那些以前所未有的方式满足巨大市场需求的产品或服务。提供这种产品或服务的企业，不论在成熟的市场还是其开辟的新市场，都能获得足够大的市场份额，从而被视为中流砥柱。此类改变世界的企业在其创立之初，便树立了超越当前市场供应的愿景，目标是建立一家引领世界的商业王国。那么，创建能真正改变世界的企业应遵循哪些准则？我们从Siri公司的故事开始。