项莉　包欢乐

摘要：随着微信这一社交软件使用率和普及率的不断提升，利用微信开展各种各样营销活动的“微商”们迅速崛起，而在微信营销活动当中，大学生群体则是其最为重要的目标客户。在这一背景下，该文将选择温州地区的大学生作为主要研究对象，通过利用问卷调查等方式就大学生群体对微信营销活动的参与度因素展开调查研究，希望能够为微信营销活动的正确发展提供相关参考建议。

关键词：大学生群体；微信营销活动；参与度

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）33-0287-02

根据腾讯公司最新公布的数据显示，截至今年上半年，微信每月活跃用户已经达到了8.9亿人次，其中近半成微信用户为18岁到25岁的青年。在微信高效率、互动性强等重要优势的推动下，越来越多的商家倾向于利用成本低廉、推广度较高的微信开展营销活动，并借助微信公众平台发展了包括微信营销、微信支付等在内的一系列营销方式。研究大学生群体对微信营销活动的参与度，对于商家正确把握大学生消费习惯、消费心理，调整微信营销活动的方向和内容均具有十分重要的帮助作用。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

自从2011年微信“横空出世”以来，在其功能的不断增加与完善之下，其粉丝和用户数量正在不断增长，并带动了微信营销等周边产业的发展。而随着高校的进一步扩招，我国大学生人数愈来愈多，由此形成的大学生群体也已经成为社会这个大家庭当中不可或缺的重要组成部分之一。……