李强　包欢乐

摘要：在移动电子商务平台的消费群体中，大学生群体为重要的组成部分。基于这种情况，该文以温州大学生为例开展了大学生移动电子商务消费行为调查工作，以了解当代大学生群体的移动端网购消费情况。

关键词：移动电子商务；大学生消费行为；移动端网购

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）33-0283-02

近年来，移动电子商务取得了快速发展，并逐渐渗透到了大学生的日常生活中，给大学生的消费行为带来了较大影响。加强对大学生移动电子商务消费行为的分析，则能了解大学生在移动端网购消费中存在的问题。针对这些问题提出合理的改进措施，才能使大学生移动电子商务消费行为得到逐步规范，继而取得身心健康发展。

1 大学生移动电子商务消费行为的调查分析

1.1 调查情况

采用问卷调查法对温州大学大三、大四年级共180名大学生展开了调查，共发放180份问卷，回收168份，回收率达93.33%，有效问卷达162份，有效率96.42%。按照男女比例進行划分，其中男性占44.44%，女性占55.56%。按照年级划分，大三年级占33.33%，大四年级占66.67%。对样本数据进行分析发现，男女比例相对均衡。

1.2 调查结果

1.2.1 消费习惯

从调查结果来看，调查对象100%反映自己有在移动端网购的经历，其中11.11%的人在移动端进行网购的时间达到了1-2年，22.22%的人达到了2-3年，66.67%的人则反映网购时间达到了3年以上。由此可见，多数大学生都拥有移动终端网购的经历，且时间较长。从大学生使用移动端网购的频率来看，11.11%的学生反映每天至少使用一次移动端平台进行网购，44.44%的学生则每周进行一次网购，38.89%的学生表示每月使用一次，只有5.56%的学生表示很少使用移动端平台网购。……