王鸿泽+郭沛然

摘要：信息技术和传媒市场环境变迁形成新的媒介生态，为我国各项新闻事业提供了前所未有发展空间的同时，给报纸这种最传统的大众传播载体的发展与生存带来了严峻的考验，体制内媒介之一的党报，其遭遇的挑战亦很大。在这种新形势下，作为新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，新闻资源开发就显现得尤为重要，地方党报在新闻资源开发中面临的问题以及如何进行新闻资源开发为本论文的研究重点。

关键词：新闻资源开发；媒介环境；经济报道

新闻资源是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源，新闻资源开发是由新闻媒介主体、媒介管理者、新闻传播者、媒介经营者等，自主设计和运行的一项系统工程。各种新闻资源如何合理的组合利用是新闻资源开发的关键所在。

新闻资源开发历来被看作是新闻媒介产业发展的核心内容，故党报的发展也离不开新闻资源的挖掘和开发。本文以《云南日报》2017年3月经济报道为研究样本，以蔡雯教授的新闻资源开发理论为依据，进一步探究党报在新闻资源开发方面存在的不足以及相应解决办法。

一、党报新闻资源开发的背景

伴随着近年来媒介环境的巨大变迁，党报作为我国现有体制下的一种特殊报业形态，面对越来越激烈的市场竞争，要想进一步实现自身发展，增强新闻资源开发是提升竞争力的有效方法之一。

不过在目前的新形势下，首先，党报肩负着党和国家舆论引导的重要使命，其宣传职能不可动摇，这在很大程度上限制了党报跟随市场化脚步的发展。其报道表现为配合地方党委的政策舆论引导与地方成果性报道，内容缺乏吸引力和影响力；其次，信息爆炸时代各种媒体的崛起，让党报信源“独家性”的优势不复存在。尽管在政府工作会议、政策发布等方面的报道仍具有一定优势，但在与人们切身利益密切相关的重大经济报道中，各家媒体共享一个新闻信息资源已经成为常态；再次，进入媒介融合的新时期以来，可以说谁先占有了新闻资源，谁就率先占据了报道先机，新闻资源的开发利用直接关系到媒介的市场竞争力。而且从媒介经营的角度出发，现阶段我国大部分传统媒体遵循企业经营，事业管理的模式，新闻资源开发可以增加广告营收，有效缓解党报经营管理之难。

二、《云南日报》经济报道现状分析

为了能够对《云南日报》新闻资源开发进行较为客观、准确的分析，笔者从2017年3月的《云南日报》中，选取了有关生产、流通、分配、消费等一切经济领域的新闻报道作为研究样本，做出以下分析：

（一）内容分析

《云南日报》经济报道主要来自于本报记者稿和新华社通稿，有极少量通讯员合作稿和通讯员稿。结合经济报道内容，可以发现其新闻信息资源来源较为稳定，主要题材来自于省市官方经济活动、政策发布及成果报道，具备信源独家性的同时，信息资源来源和报道内容相对单一。报纸可以保证每天至少一篇的经济新闻深度报道。但随着社会环境的加速变动，受众对于信息深层次以及自身相关性的需求有所提升，然而云南日报相关经济报道关注到了新闻深层次挖掘，却忽视了内容对于信息之于受众的相关性和吸引力，除有特定需要的党政机关外，普通市民很难对其报道有所需求。

（二）对比分析

经过前期探究，笔者选取国内经济领域报道专业性较强的“财新网”，与《云南日报》经济报道作对比研究，得出以下结论：一方面，《云南日报》在一手官方经济活动、经济政策等新闻信息资源方面具有一贯的优势；云南省地方政府对于云报的资金、政策扶持也使其在软硬件设施和技术上不亚于新兴媒体；此外，党政机关、企事业单位各级领导、員工已经形成《云南日报》相对稳定且不会轻易流失的受众群体；另一方面，相比“财新网”，《云南日报》经济报道更为官方，可读性不高，例如同样是在宏观经济政策解读方面，财新网的报道针对专业从事经济活动的人群，而《云南日报》经济报道则陷入了既不能摒弃宣传职能又要进行经济报道的两难境地，专业人群觉得专业性不够，而市民大众又觉得乏味；再就是为了提升报道专业性，财新网聘请了经济领域的专业特约评论员，这样的专家解读能让文章内容更加深刻。而云报经济报道只能依靠本报记者在采写编一系列过程中独立完成，这需要记者本身具有极高的专业素养。

三、党报新闻资源开发的问题与思考

（一）新闻环境资源

新闻环境资源是新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源。党报的党政背景为其提供便利条件的同时也禁锢着其发展，其在政策性信息的获取中可以“一家独大”，但这种优惠也让党报在新闻环境资源的开发中视野逐渐变窄，竞争意识的衰退使之在越来越激烈的媒介市场争夺中逐渐处于下风。客观环境总是在不断变动，这就要求处在这样环境里的媒介开发主体也要经常更新。譬如云南处于多民族文化背景之下，《云南日报》新闻报道可以从文化角度出发不断拓宽相关渠道。

（二）新闻信息资源

新闻信息资源是新闻媒介所拥有的新闻信息渠道及其产品，包括新闻提供者、新闻线索、新闻资料等。《云南日报》经济报道的新闻信息来源主要依靠新华社通稿与为宣传职能服务的任务安排，这封锁了其他海量信息资源流向报纸的渠道，形成很大局限。新的媒介环境下报纸本该借助专业采编团队等资源扬长避短，用多角度、全方位的深度报道弥补新闻时效性的劣势，用内容吸引更多受众。

（三）新闻媒介资源

新闻媒介资源是新闻媒介自身所拥有的新闻传播资源，具体包括资金、人才、设备、技术等。现阶段大部分党报报道载体较为单薄，不易形成传播合力。《云南日报》的报道主要刊发在实体报纸、网上数字报纸以及新闻客户端上，缺乏与微博、微信等其他载体的有效联动。在各家报业媒体报道越来越立体的今天，“始于报纸，止于报纸”的现象必须有所改观。此外，如何吸引高素质的从业人员，保证媒介组织的正常、高效运转，提升报道地区影响力，也成为媒体管理人员需要考虑的严峻问题之一。

（四）新闻受众资源

新闻受众资源是新闻媒介的受众对象，包括显在与潜在的媒介消费者。目前党报受众面有限，主要是党和政府的各级干部员工这类固定事实受众和潜在的普通大众。党报想追求更大的受众群体，但它既不能像都市报那样迎合大众，更不能像小报那样降低自身标准来迎合低级趣味。可以考虑采用与新媒体联动的方式，先用微博、微信吸引受众，进而让受众把注意力转到传统报纸载体上。

总的来说，随着新媒介环境的来临，人们对有价值的信息需求越来越高。特别是市场化经济在中国社会进一步发展，报业包括党报在内的生存发展受到严峻挑战。强调内容的党报，需要对新闻资源进行首次开发以及对已经经过大众传播的信息进行二次开发，这可以一定程度提升报纸的媒介竞争力和影响力。

【参考文献】

[1]蔡雯.论新闻资源开发[J].新闻战线，2003（03）：46-49.

[2]王朝辉.决胜媒体市场：新闻信息资源开发战略[M].北京：新华出版社，2003.

作者简介：王鸿泽（1994-）男，汉族，云南财经大学传媒学院在读硕士研究生。专业：新闻与传播。

郭沛然（1993-）女，汉族，云南财经大学传媒学院在读硕士研究生。专业：新闻与传播。endprint