熊槿烨

摘要：中国处于一个Tv动画的发展期，当中会遇到一些瓶颈和挑战。而当前的TV动画分为两个类型，在国内，动画产量已经达成了一定的规模，但在产量增长的同时质量也非常的重要。现状让人并不满意，从收视上看，某些动画收视率与其质量并不成正比，而一些投入较大的动画却叫好不叫座。但是现在在国家的扶持和动画行业的自我觉醒下，已经有了一定进步，不过这些还不够，其中有些问题依然发人深省。

关键词：TV动画；收视率；发展

一、TV动画的概念

TV动画又称电视动画，换句话说就是在电视频道上播出的动画类作品。TV动画作为生产量上最多的一种动画的类型，已经发展成了一种重要的文化产业。在一系列国家政府所出台的政策大力扶持下，我国电视动画业在这个时代迎来了新一波大发展。可是随着发展速度的加快，做为TV动画还处于起步的中国，也面临着很多不可避免的挑战和问题。

二、TV动画的基本类型

TV动画的类型则根据剧情是不是原创或者是不是连续的来区分，一般来说主要分为这两种。

（一）单元剧类型

一类是剧情不是连贯的以单元剧为主，整个作品构建于同一个背景上，但是每一集没有绝对的联系，或者只有微妙的前后关系，所以部分的剧集也可以看做是单独的作品。例如美式动画《猫和老鼠》《辛普森一家》的构成都是这种常见的类型，在日本也有像《蜡笔小新》《哆啦A梦》等作品。

（二）连续剧类型

另一类则是有着连贯剧情的连续剧类型，通常被认为是从1974年播映的《宇宙战舰大和号》开始的，这部作品虽然也具有单元剧的特性，但在故事的走向中，各角色和大和号战舰都持续变化，使前后剧情产生连续性，互相调换会造成不连戏，使得这种本来在真人连续剧上使用的制作方式也被导入动画界。目前大多数的日本TV动画都是这种类别，中间也有一些保留了单元剧的特征，比如《男子高中生的日常》等作品。

三、国内TV动画现状

从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。从需求上看，人均收视的提升显示出TV动画市场需求旺盛。

（一）收视近况

1.收视数据大观

自2010年到2012年，全国TV动画总播出时长保持稳定增长态势。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的九万分钟。2012年，动画的人均收视有了很大的提升，从2011年的34个小时上升到了现在的38个小时，并且这一年播出动画总的时长为11.7万个小时。2012年人均收视的大幅度提升，这种情况的出现一方面显示出了中国目前的TV动画消费所需十分旺盛，另一方面也反映出了2012年所播出的TV动画在质量上有了明显提升，从而吸引到了更多收视人群的关注。

2.近况小结

现在国内市场上的TV动画，收视较高的应该算是由原创动力文化传播有限公司出品的国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》了。在2005年推出后至今，有近50家电视台热播，这几年来长盛不衰，也打破了长期以来国外TV动画在中国收视的垄断。从该片的故事题材及收视来看，不难得出中国TV动画的观看人群是以低龄儿童为主这个结论。

（二）近况总析

那为什么这一部制作不算精良并且故事简单的TV动画会在收视率上取得成功，主要原因我想应该有以下几点：

一是定位准确。其中人物形象设计的较为简单，并且主题上也是健康积极的，能受到很多小朋友的喜爱。

二是这部动画的制作虽算不上优秀，但是其中传达的乐观、自信、勇敢等精神也是现在的低龄小朋友所需要学习的，剧情也是简单易懂，幼年儿童也更容易接受。

并且为TV动画买单的都是大人，只要孩子爱看的，一般大人都会跟着看。这也说明了另外一点，就现今的动画来看，只有老少咸宜的动画才能开拓出一个崭新的市场。

1.从收视率看

从收视率来说，其高低与作品的好坏没有直接的联系，特别是在现在的国内环境下。收视高的电视动画不能说就是精品，收视率可以作为一种参考的指标，但是除了动画本身的相关制作外，其定位、播出环境、时段还有播出频率都有着密切的关系。就喜羊羊与灰太狼来说，收视率高时可以达到1.5%，而在奥运会期间则只能在0.5%左右。反过来看，好的电视动画不一定收视率就会高，和大多艺术类作品一样，电视动画的质量优劣标准目前来看是很难能精确地标示出来。国产动画当前的主力消费还是以4-14岁的未成年人为主体，从思维模式及身心成长等方面都有着明显的年龄界限，而目前的收视率评测对该年龄人群的划分过于笼统，缺少科学的分配和关注。动画《魁拔》叫好不叫座的尴尬也是这一问题的极好证明，虽然赢得了业界极好的口碑，但在票房以及传播营销方面的惨淡也是不言而喻，其在卡酷少儿首播的收视率仅为0.13%。

2.從世界观和教育意义看

以我国目前较为突出的几部动画片说，《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔七侠传》等，其不难看出主角大多是“非人”，即是动物或者神仙。其次大多是儿童，无论主人公的设定有多么强大，都必须是儿童。且其中的主要意义则非常简单，不外乎两个：第一，设计到某个科学知识的理解以及应用。第二：真善美一定会战胜假恶丑，并且其中正反两派一目了然。国产动画的世界观构成也十分简单，往往是个人多，集体少。比如《蓝猫》或是《海尔》，虽然也去到世界各地，可相对成熟的日本TV动画来看，其中的世界观也是很零散的。

（三）中国TV动画的发展趋势

从国家扶持的层面上来看，近几年为了动画行业能够更加蓬勃的发展，国家广电总局也采取了一系列的措施。并且中国文化部出台的《关于扶持动漫产业发展的若干意见》中也有指出，国产的动画产品需求逐年增多增大，但在质量上还有待提高，一批批动画企业和动漫品牌的崛起，中国动画在“走出去”的步伐逐渐加快。但是与此同时，中国动漫产业的发展与市场的需求还不能够相互适应，在人才培养、原创能力、技术开发、产业链整合以及知识产权保护等方面，还需要进一步加强和提高。

四、结语

在中国动画正值发展的时期，首先不能在动画形象上一味的进行模仿，要从动画人才的质量培养抓起。再者国家也应放宽限制，从管理制度上做根本性的改革。在题材上，当前的电视动画的关注点应多放在文化及价值的体现和创新上。

我国的电视动画正处于由量变到质变的重要过渡时期。作为一个动画人，我们也希望国产的动画在各个环节，特别是现在处于产业链中上的动画从业者们能不忘初心，在面对艰苦发展的同时，能克服面前的重重阻力，全心全意打造出优质动画，让这个行业能在中国这片文化丰富的沃土上结出更丰盛的果实。

【参考文献】

[1]中央政府门户网站.关于扶持动漫产业发展的若干意见[EB/OL].2008.

[2]中国动漫产业网.中国电视动画行业发展现状解析[EB/OL].2013.

[3]中国动漫产业网《中国电视动画行业发展现状解析》2013.