张梦云

摘要：图形符号是文化产品包装设计的视觉传达元素之一，它不仅能够传达产品信息，更是人们思维、情感的传播载体，通过分析图形符号在文化产品包装设计中的表现形式，以及通过图形符号所传达出的艺术美、趣味性和精神内涵，展现出产品优良的品质，传达出其所承載的文化精神内涵。

关键词：图形符号；文化产品；语义

一、图形符号概念的界定

随着生活节奏和信息化的加快，直白化的文字传播体系已经很难满足人们对于快节奏的信息需求，而视觉传达体系中图形符号成为了核心支柱，我们已将如今信息传播的特征解读为“图形时代”。关于图形符号概念的界定，著名图形教育家林家阳先生认为：图形是一种具有说明性的视觉符号，其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状。它是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达设计计划和思想、与受众沟通的最主要的视觉语言。因此，我们可以简单地将其理解为，图形符号既是一种视觉样式，也是一种语言。设计师借助图形符号来传达概念、设计理念以及设计对象本身的含义。

二、文化产品包装设计中图形符号的表现形式

图形符号作为视觉传达设计中的基本表达方式，它广泛地应用于视觉传达设计的诸多领域，同时又展现出自身独特风貌。加之现代科技的发展，图形符号的运用空间也得到了拓展，从平面化到立体化，图形符号的表现也更加丰富化。

包装设计本身已经作为一种信息传播载体，图形符号则是影响包装视觉效果的因素之一。在产品包装种类中，文化类产品包装逐步受到设计师的重视。随着我国经济的发展和国民收入的提高，人们的目光和消费重点开始投向高层次的精神文化领域，以此来满足自身对精神文明的需求。文化产品作为文化的具象衍生，具有复杂性、无形性和象征性的基本特征，因此文化类产品包装除了具备基本的物理功能之外，更加注重对文化产品的信息传递，进一步达到对文化产品销售的促进作用。基于文化产品的基本特征，文化产品需要用象征符号来建立自己的文化形态，而这在很大程度上需要借助图形符号来表现。因此我们通过分析图形符号在文化产品包装设计中的表现形式，展现出产品深刻的内涵，吸引消费者更加深入地了解该文化。

（一）和盘托出

和盘托出比喻全部都表达出来，毫不保留。在文化产品包装设计，图形符号通过具象图形的运用，即对自然物或者人造物的形象用写实或者直接描绘的手法。这种直接表现的手法运用在文化类产品包装设计中，一方面能具体直观的说明文化产品的类别，同时具象客观的图形符号表现使得消费者更加容易接受。具象图形符号的表现手法可以直接展现文化产品的特征和内涵，从视觉上直接勾起消费者的购买欲望。

（二）含而不露

相比于具象图形符号的“和盘突出”，“含而不露”的半具象图形符号比具象图形更加简洁，同时又增加了现代时尚感，比抽象图形更加容易让人了解、辨认。半具象图形实际上是对具象图形适当的变形或夸张，使原有图形符号更加简洁或具有趣味性。

（三）隐喻暗示

无论是具象图像符号还是半具象图形符号，实际上都是借助了原有的图形符号，在一定程度上都属于符号再现。在文化产品包装设计中，抽象图形符号的表现形式实际上是设计师对文化形态的自身感悟，即从心理角度出发，从中提炼出该文化的本质属性，再利用艺术设计手法将其抽象化处理，简洁而又特征鲜明。

三、图形符号在文化产品包装设计中的应用特征

文化产品是文化的衍生物，在一定程度上能够满足人们的“精神需求”，因此，文化产品最大的特征是象征性。简而言之，文化产品需要用具有象征意义的图形符号构成自己特有的产品形态。同时，文化产品作为一个精神寄托和情感归属的载体，不仅仅代表一个时代的专属特征，更能表达人们对精神文明的追求。人们在消费文化产品时，文化产品的包装设计中的图形符号就扮演着传递文化信息与内涵语义的角色，因此，图形符号在文化产品包装设计中要遵循直接准确、强化地域、寓意明确的应用特征，进一步强化文化性。

（一）直接准确

图形符号自身清晰程度、结构特征、内涵意义等对于文化信息的传递都具有至关重要的作用。因此，图像符号要具有最基本的直接准确的识别性特征，要让消费者能够直观看出图形符号本身，同时也要让消费者能准确理解把握图形符号背后所象征的文化内涵。

例如青花瓷器包装，青花瓷，常简称青花，是中国瓷器文化的主流品种之一。在套青花瓷器的包装上，青花的图形符号占据了大部分的位置，甚至是全部的位置，和包装上的文字相比，青花元素产生了先声夺人的视觉印象，消费者直接通过包装上的图形符号了解包装物的内容与信息。通过图形符号直观准确地传达文化产品的信息，能够在无形之中在消费者心中形成一种亲和力。

（二）强化地域

不同的国家、不同的地域所形成的文化不同，因此文化产品具有鲜明的地域性，与此同时所创造出来的图形符号也具有地域特征。虽然当下有许多文化正在融合，但是正是由于地域文化的差异性造就了图形符号的多样化，带有地域特征的图形符号能够直接识别出民族性及文化性。

例如藏族文化，它是藏族人民所创造并拥有的文化体系，藏语、藏文、藏茶、藏族绘画、建筑艺术等都是藏文化的重要组成部分。在藏族文化衍生下的藏茶包装，运用藏族特有的文字符号，同时运用以格桑花为灵感来源的半具象图形符号作为装饰，藏式风格的文字是藏族独有的文化，格桑花也同样在藏族被视为爱与吉祥的圣洁之花，二者巧妙合理地运用于包装中，将藏族地区特有的地域文化表现的淋漓尽致，使消费者能够明确的知道该产品来源于西藏，同时能够通过包装上的藏式图形符号，感受藏族特有的文化内涵。

（三）寓意明确

在文化产品包装设计中图形符号所具备的寓意性能够增强说服力与感染力，使消费者产生联想，引导他们对文化内涵的理解，与消费者对精神文化的追求产生心里共鸣。图形符号中通过象征、隐喻所具备的寓意，能够让人产生熟悉的心理感受，使产品更具人性化，而这些恰恰是文字所无法代替的，最终激发消费者对产品的购买欲望。

例如苏州的著名工艺刺绣文化，在其绣品的包装设计中，采用木质材质，同时木盒的表面用绸缎包裹，并且绣有龙纹图形，龙纹作为中国传统且独特的文化沉淀与凝聚，龙文化的审美意识已渗透入了我国社会文化的各个领域、各个方面，象征着高贵与尊荣。整体包装材料就地取材，既凸显了苏州的刺绣文化，又使包装显得精美高档，无论是自己收藏作为留念还是作为礼品馈赠给他人，都会让消费者爱不释手。

四、图形符号在文化产品包装设计中的诉语

图形符号在文化产品的包装设计中，不仅是一种视觉传达要素，还是一种语言符号。从某种意义上来说，图形符号是设计师情感意志与文化内涵相统一的结果，在传达文化产品信息的时候，更能够传达出人们的思维与情感，成为“文化情感”傳播的载体。

（一）形以载美

图形符号作为一种视觉传达语言，其艺术美是其所承载的基本特征。应用于包装设计之中本身就起到了装饰性的作用，增加商品的美观度，它通过线条、色彩、构图等表现手法使其自身具有强烈的感染力。在文化产品的包装上，选用具有传统特色和民族风格的装饰纹样作为包装上的主要图形符号，既体现了产品的地域特色，又体现其悠久的历史性和文化性。从人的心理角度分析，消费者对于具有美好寓意且艺术性较高的图形符号产生亲切感。图形符号的艺术美越高，其感染力就越强，在文化产品的传播过程中所起到的文化传播与发展的作用就越明显。图形符号的所承载的艺术美不仅丰富了文化产品包装的视觉体系，更加促进了人类文化的发展。

（二）形以道趣

当下，文化产品逐渐具有娱乐属性，这种娱乐主要是指人们在消费文化产品时所追求的身体和心理的享受。因而图像符号在传播文化形象时，能够将其精神与内涵生动准确地表达出来。与此同时，包装上的语言文字在传递信息时表达总是过于累赘，消费者的阅读兴趣会被消磨掉，且消费者人群不同，对文字信息内容的理解又是不同。而图形符号的运用除了具有装饰意义的艺术性特征外，其意味深长，激发人们精神上的审美情趣，可以给人带来无尽的想象与回味，形成视觉趣味。

（三）形以言神

图形符号运用在文化产品包装设计之上，除了传达产品的基本信息之外，同时起到了一个特别重要的作用即传递文化精神内涵。随着文化的不断演变，文化所衍生出的产品也在不断变化，图形符号作为文化的象征符号，与文化产品包装相结合，无疑是在诉说着产品背后的文化故事。同时，进一步引导消费者去思考其产品的内涵。因此，文化产品包装设计的精神表达建立在这样的图形符号的基础之上，将会不断提高包装设计的水平，又能够对文化的传承与保护起到积极的推动作用。

五、结语

图形符号作为一个丰富而具有艺术美感的视觉传达系统，应用于文化产品的包装设计之中，一方面以其简洁直观的形象承载着文化产品的信息，给消费者留下深刻的记忆，同时能够引发消费者的心理共鸣，产生联想，传达出其所承载的文化精神内涵，将传统文化与图形符号相结合并且完美地运用于文化产品包装设计当中，更是当代艺术设计创新的新趋势。

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