庞超飞

旅游节庆活动的开发对于传统民俗文化的保存和发展具有重要意义，本文从塘栖古镇七夕庙会开发分析传统节日的复兴。从七夕节开发背景、初步开发构想、具体实施原则3方面剖析塘栖古镇传统七夕庙会的保护与开发，试图为中国传统节庆文化的复兴提供一个新视角。

随着旅游业的不断发展，传统节庆逐渐成为旅游经济的新亮点。中国传统七夕节在很长一段时间内没有得到应有的重视，但随着西方情人节的冲击，七夕节又重新受到了人们的重视，并在迎合市场的基础上逐步进行转变。目前，对于七夕节的开发较为成功的案例是：日本仙台以商业区的彩饰、烟火为重点的七夕节庆活动；台北以霞海城隍庙为聚焦点，林家花园和大稻埕烟火节为两翼形成的七夕节庆网络；云南丽江以传统文化传承和弘扬为主题的束河中国情人节；宁夏银川以旅游线路为基础的中国西北风情“爱之旅”七夕情人节。但作为“爱情之都”的杭州，却没有作为标志性的七夕节庆活动，对旅游业来说是极其不利的。本文试图通过对杭州塘栖七夕节活动的构建，分析其对提升塘栖古镇与杭州“爱情之都”知名度的影响。

一、塘栖七夕节庆开发的背景条件

塘栖古镇与超山风景区旅游开发已初具规模，在旅游基础设施方面已得到初步完善。从旅游产品的核心层次食、宿、行、游、购、娱6方面分析塘栖节庆旅游接待能力。

塘栖传统美食丰富，“塘栖的餐饮，乃是百年江南细肴的积累，乃是水乡物产丰硕的缩影。……