贾兆颍++郭海丽

摘要：

山东文化博大精深，文化底蕴丰厚，文化旅游商品物产丰富，为文化旅游商品产业的发展奠定了坚实的基础，尤其是国家法律与政策对旅游业和文化旅游商品也提供了策略支持，但现实的一些旅游纪念品并不能满足人们日益增长的旅游市场发展需求，本文对此从文化底蕴、馆藏资源、“再设计”等几个角度分析现存在问题并提出几点解决方案，以期在后续山东文化旅游纪念品市场泛起少许涟漪。

关键词：地域文化；旅游纪念品；设计策略

在新时期尤其是改革开放政策催生了旅游业的飞速发展，在中国旅游演艺资本与运营峰会上，北大光华管理学院博士后李季先生提到：预计在中国第十三个五年计划期间，文创产业未来五到十年将达到十五万亿规模并逐渐成为国民经济发展的另一重要支柱。山东有着丰富的文化旅游资源，具备开发文化旅游纪念品得天独厚的条件。不过，现实旅游纪念品市场已经与高速发展的“好客山东”品牌不相符，甚至在一定程度上拉低了山东旅游业的发展水平。如何推动山东文化旅游产品市场的迅速发展，如何借鉴国际上现有成熟设计的宝贵经验，如何推动“好客山东 齐鲁有礼”旅游品牌的协调发展？笔者将通过以下几点进行探索与分析：

一、 充分利用得天独厚的齐鲁文化底蕴

山东文化博大精深、源远流长，与其他地域文化相互交织、取其精华，去其糟粕，经过历史的积淀，创造了一种独特地域文化——齐鲁文化。……