[摘要] 从非物质文化遗产角度探讨“矮子祥”腊味包装的重要性及其意义，并从品牌包装设计策划与主题、结构设计与元素提炼、设计定位与风格、媒介与推广等方面进行深入探究，提出非物质文化遗产在保护的同时更应做好创新与推广，以提升产品的附加值。

[关键词]非物质文化遗产；“矮子祥”；腊味；包装设计

[Abstract]This paper explores the importance and significance of the packaging of Shorty Lawei from the perspective of intangible cultural heritage， proposes that the intangible cultural heritage should be improved and innovated in order to enhance the added value of the product from the aspects of brand packaging design planning and theme， structural design and element refinement， design orientation and style， media and promotion.

[Key words] Intangible cultural heritage；Shorty auspicious；LaWei； Packaging design

随着经济社会的快速发展和人们生活水平的不断提高，人们越来越珍视优秀传统文化，兴起了保护、弘扬优秀传统文化的热潮。特别是非物质文化遗产作为优秀传统文化的重要内容和“活”的遗产，日益受到各级政府和人民大众的重视，成为国家文化发展战略的重要内容，成为文化建设的重要组成部分，也成为推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。党的十六大以来，党中央、国务院高度重视发展文化产业，采取了一系列政策措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展。而东莞“矮子祥”腊味产业就是在这种背景下不断创新发展，改良技艺，同时创新品牌包装形象设计，提高产品附加值，知名度随之不断提升，成为业界的佼佼者。

一、非物质文化遗产与“矮子祥”

非物质文化遗产（Intangible cultural heritage），是指各民族人民世代相承的、與群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。非物质文化遗产是指以人类口传方式为主，具有民族历史积淀和广泛代表性的民间文化艺术遗产。……