□ 文/李清宙 高丽莎

“轻快”玩法的融媒体作品如何助力重大主题报道

□ 文/李清宙 高丽莎

今年十九大主题报道各家媒体“自选动作”异彩纷呈，不少融媒体作品获得良好传播效果。本文分析了十九大相关的融媒体作品，从创意、策划、制作手法等角度，梳理融媒体报道创新手法。

十九大 融媒体 主题报道 自选动作

一、H5作品里嵌入互动“按钮”

H5作为移动端与社交网络传播利器，聚合了文字、图片、音视频、可视化等丰富的表现形式，提供多种多样的互动玩法，广受用户欢迎，千万量级的传播案例开始涌现，业已成为媒体影响力大战中不可或缺的“撒手锏”。

交互操作作为移动互联网时代的最大特点，正是H5策划爆红网络的关键。在十九大主题报道中，各家媒体推出了丰富多彩的H5作品。与早期的H5页面相比，其互动性更强，形式也愈加丰富，已经不是将文字、图片、配乐进行堆砌罗列的纯浏览式作品。如10月10日手机人民网推出的H5《五年记忆找呀找》就采用了小游戏的互动方式。作品通过横屏长卷漫画展现如今的社会风貌，用户可以在复古的牛皮纸上寻找五年来的新生事物。用户每点选一个新变化，该处图标变色，最后统计打分。轻松的游戏玩法，贴合网民喜好的怀旧风格，在潜移默化中为用户梳理了五年来的社会发展成果，传播效果和用户体验俱佳。

浙江新闻客户端10月14日推出的H5《红船邀你同舟偕行，用200秒重温这96年》，围绕红船形象进行创意，用户通过长按互动按钮，驱动一艘红船驶过历史长河，以历届党代会为时间节点，串联起期间影响党和国家发展的重大事件。……